8月9日，新京報(bào)上的一則廣告引起了互聯(lián)網(wǎng)圈的關(guān)注，整版廣告中只有簡潔的一個(gè)禁止標(biāo)志，配以文案“8月11日之前，請(qǐng)不要下載樂視視頻”。此事一出，加之近期各品牌對(duì)樂視視頻的“圍攻”，再度引起大眾及業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和討論，主要觀點(diǎn)分成兩派，一方認(rèn)為樂視視頻引發(fā)眾怒，遭到一大波互聯(lián)網(wǎng)品牌的圍攻，另一方則認(rèn)為樂視視頻極有可能在8月11日又有大動(dòng)作。
雖然本次事件尚不明了，但我們通過回顧樂視最近的發(fā)布會(huì)和大事件，應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)某些端倪。不久前，樂視剛以20億美金全資收購美國智能電視品牌Vizio，標(biāo)志著樂視生態(tài)正式登陸北美;本月，樂視又成為酷派第一大股東，快速為樂視視頻在終端上升級(jí)加碼。在這樣的基礎(chǔ)之下，樂視頻頻的舉動(dòng)，無非是構(gòu)建內(nèi)容夯實(shí)生態(tài)鏈條，或是向用戶讓渡某種價(jià)值，亦或是直接顛覆行業(yè)游戲規(guī)則。
聯(lián)想到近日，在微博等輿論陣地，京東、墨跡天氣、荔枝FM等一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌集體對(duì)樂視視頻展開“圍攻”，這些品牌都警告大家“8月11日前，不要下載樂視視頻”，倒有些值得玩味。
這是協(xié)助性的“自黑”，還是戲虐性的攻擊，目前的確不得而知。但大家一致和分明地強(qiáng)調(diào)了一個(gè)日期，那就是8月11號(hào)，為什么單單在這個(gè)日期前不能下載?結(jié)合之前的論斷，大抵已經(jīng)可以猜出某些事實(shí)了。
重新給用戶賦能
用戶作為視頻平臺(tái)最龐大的受眾，在大多數(shù)時(shí)候，是單向輸出的接受者，以被動(dòng)的姿態(tài)選擇各大平臺(tái)種類豐富程度不一的資源而已。而且，這些平臺(tái)均設(shè)置了不同程度上的門檻，他們一般以收費(fèi)會(huì)員等方式，給予用戶更大的權(quán)限享受更多的內(nèi)容和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。但很多用戶并不曾知曉這些平臺(tái)的規(guī)則，即便付費(fèi)購買會(huì)員后，也未必盡如人意，所以極少有所謂平臺(tái)忠誠度可言。
而今，樂視視頻極有可能在8月11日改變視頻平臺(tái)的積弊，給予用戶全新的體驗(yàn)。
樂視引以為傲的生態(tài)構(gòu)筑應(yīng)該也會(huì)在此體現(xiàn)出來。樂視各個(gè)產(chǎn)品線之間的相互扶持和協(xié)同，讓其擺脫了單純視頻網(wǎng)站的屬性，而電視、手機(jī)、VR等終端與軟件的契合，將使用戶大大地拓展互動(dòng)方式。甚至可以大膽假設(shè)，樂視的終極目標(biāo)就是要打造一個(gè)家庭娛樂綜合體，它囊括了軟硬件、交互體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)等內(nèi)涵，用戶能夠得到最大沉浸式體驗(yàn)。
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)流量巨變
視頻平臺(tái)的同質(zhì)化競爭愈來愈明顯，因此他們開始以更多的自制內(nèi)容來奪取流量，留住用戶。如今，我們看到樂視視頻多年前就將版權(quán)購買列為核心，就不得不佩服它的深謀遠(yuǎn)慮和先見之明了。
樂視視頻曾在上海電視節(jié)以150億元打造“劇毒盛宴”， 逐步打通產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)投資、IP、制作發(fā)行到營銷、播放的整合覆蓋，加大各個(gè)環(huán)節(jié)的粘合性，降低中間成本，將“創(chuàng)新”和“品質(zhì)”進(jìn)行到底。
《紅高粱》、《羋月傳》以及最近的《親愛的翻譯官》、《好先生》、《你好喬安》、《遇見王瀝川》等熱播電視劇，除了好評(píng)如潮外，關(guān)于劇情的探討，在微博等社交媒體上已成為現(xiàn)象級(jí)事件，進(jìn)而推動(dòng)了流量的水漲船高，此亦體現(xiàn)了樂視視頻在電視劇領(lǐng)域布局的高瞻遠(yuǎn)矚。
8月11日樂視視頻的事件，必然將與此巨大的流量相關(guān)，在樂視視頻不斷將流量變現(xiàn)的同時(shí)，適時(shí)拿出紅利與用戶共享，應(yīng)該不足為怪。
顛覆，再次顛覆
以“顛覆者”著稱的樂視，揮舞著如椽大筆，不斷沖刺，不僅軟實(shí)力上擠入一線視頻網(wǎng)站陣營，硬實(shí)力上更是成功攪局傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)。“顛覆者”8月11日將會(huì)“顛覆”什么?這是一個(gè)令人激動(dòng)的問題。這是一家有著裂變基因血統(tǒng)的企業(yè)，在過去，樂視一向不畏懼做“麥芒”，敢于出擊，突破傳統(tǒng)。不過，這次的“顛覆”，因?yàn)橛?ldquo;下載”這個(gè)動(dòng)作，相信應(yīng)該是在軟件與互動(dòng)體驗(yàn)方面。
雖不曾看到任何戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)書，但市場上已然聞到了硝煙的味道。明眼人顯然知道這是樂視視頻給予用戶的惠利，這種方式是不是又將成為一種行業(yè)規(guī)則，暫且不下定論。但是，生存本就殘酷，這場游戲已經(jīng)開始，捷足先登者，將如大鵬因風(fēng)而起，扶搖而上九萬里，至于蜩與學(xué)鳩，恐怕就只能笑笑了。
8月11日雖已臨近，但事情尚未完全分明，畢竟未來的事只有未來才能知道，若要揭幕風(fēng)云，只能拭目以待了。
