隨著8月6日里約奧運會開幕，一時間，“奧運營銷”瞬間成為了眾多中國商家追逐的熱點。而剛在歐洲杯收獲頗豐的海信，稍事休息后，又開始了奧運的狂歡，將砝碼壓向了由年輕人組成的中國體操隊。
近日，海信贊助中國體操隊的首支廣告率先開始在網(wǎng)絡(luò)與央視上刷屏，與其他品牌強調(diào)奧運品質(zhì)的傳統(tǒng)廣告不同，海信的廣告又沒有按常規(guī)套路出牌，打出了被譽為體操隊史上“最酷的廣告”。
海信首先放出的網(wǎng)絡(luò)版秒廣告相當(dāng)驚艷。動感創(chuàng)意的畫風(fēng)，激越向上的文案，在網(wǎng)絡(luò)上瞬間刷屏。廣告捕捉到了體操隊與海信追求超越，精益求精的精神共鳴點，成為最亮眼的一支奧運題材廣告。
這支廣告的TVC版本隨即在央視亮相，開始全國刷屏。據(jù)悉，海信已經(jīng)購買了央視奧運轉(zhuǎn)播期間的“沖金套裝”廣告資源，對獨創(chuàng)的ULED顯示技術(shù)，8K超高清電視，激光電視強勢推廣。
在形勢復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，今年海信的營銷屢屢突破“畫風(fēng)”，先是重金贊助了2016年歐洲杯，隨后奧運營銷強推逆天廣告，用戶和業(yè)內(nèi)深感驚奇;這還是那個海信嗎?
海信方面則表示，廣告邀請了全球頂級導(dǎo)演創(chuàng)意，借助2016體育年刷新品牌形象，產(chǎn)品技術(shù)好，廣告也要表現(xiàn)好。
