日前，兩位超會玩的美女主播在直播平臺上發(fā)起了“約戰(zhàn)迪士尼”的直播，吸引超過172萬的觀看人數(shù)，創(chuàng)造了20萬人同時在線的紀錄，并成功搶占熱門微博話題榜第二名，引爆網(wǎng)友熱議。原來是阿里移動旗下PP助手聯(lián)合YY Live直播平臺推出的直播節(jié)目“PP助手直播季——潮應(yīng)用實驗室”第二期上線了。
(PP助手潮應(yīng)用實驗室第二期)
(美女網(wǎng)紅約戰(zhàn)迪士尼)
“潮”APP走進迪士尼 主播PK引爆網(wǎng)絡(luò)
8月6日15:00，YYLive的兩位人氣主播蚊子和可可走進了全新開園不久的上海迪士尼，以探索游玩+App對抗的方式進行直播，美人美景的雙重亮點吸引了一大波水友涌入直播間圍觀。在本期直播節(jié)目中，兩位主播需參加指定游樂項目，并且不得借助任何外援幫助，僅依靠手機里的PP助手完成各種PK任務(wù)，以最少的消費玩轉(zhuǎn)迪士尼。在高德地圖APP的迪士尼室內(nèi)地圖功能的幫助下，兩位主播得以順利對園區(qū)進行探索;而有道詞典APP的翻譯功能則幫助了兩位主播與外國人交流翻譯;在吃飯和購票環(huán)節(jié)，兩位主播還利用大眾點評APP和途牛旅游APP獲得了優(yōu)惠……不僅為粉絲實時展示了各種APP在迪士尼的實際使用效果，也為品牌帶來了帶來強有力的曝光。不少觀看的粉絲們躍躍欲試，甚至表示要馬上來到現(xiàn)場與主播進行互動。
(5大CP聯(lián)動曝光)
本期節(jié)目還獲得了“潮應(yīng)用實驗室”戰(zhàn)略合作平臺YY Live提供的手機端、網(wǎng)頁端、客戶端的首頁推薦，在多入口上保證了強有力的流量導(dǎo)入，合作的APP：途牛、高德地圖、有道詞典、大眾點評和UC瀏覽器，也都在各自的官方微博、APP及自媒體實時發(fā)布直播入口。因此，本期節(jié)目創(chuàng)造了超越首期的驚人成績：在觀看人數(shù)超越170萬人次，同時在線人數(shù)最高達204573人次，在微博方面更是直沖微博話題榜第二名。
(YY三端強力推薦)
深挖內(nèi)容營銷潛力PP助手不斷創(chuàng)新
面對智能手機市場趨于飽和、流量紅利收到挑戰(zhàn)，平臺運營思路已從一開始的用戶新增導(dǎo)向轉(zhuǎn)為用戶留存導(dǎo)向。如何將現(xiàn)有的用戶留下，培養(yǎng)成為對平臺擁有高忠誠度、高活躍度的“金牌用戶”，再把用戶價值有效轉(zhuǎn)化為平臺價值，是現(xiàn)有運營者亟待解決的核心運營問題。
在自制內(nèi)容越來越盛行的今天，內(nèi)容營銷凸顯其強大的用戶留存能力。以PP助手為例，從第一期以“街頭約X大PK”為主題的“潮應(yīng)用實驗室”，到在各大視頻網(wǎng)站上線的自制欄目《不正經(jīng)APP世界》，再到本期走進上海迪士尼“潮應(yīng)用實驗室”，PP助手不斷在內(nèi)容營銷方面投入資源，銳意打造擁有PP助手品牌印記的精品內(nèi)容。從數(shù)據(jù)上看，最新一期累計的觀看人數(shù)以及同時在線人數(shù)同比增長超過200%，在微博熱度上也有了大幅度的增長，顯示PP助手在內(nèi)容營銷上的初步成功。
在本期“潮應(yīng)用實驗室”，PP助手聯(lián)合了多個知名APP進行聯(lián)合營銷，合理地利用了各CP的流量入口和強勢傳播資源，增強了其分發(fā)屬性。而本期節(jié)目也在一定程度上創(chuàng)新了內(nèi)容生產(chǎn)思路：通過主播APP對抗提高了直播本身的綜藝感。此舉既將主播粉絲的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實時的流量價值，也可以引導(dǎo)粉絲通過評論提示等行為提高節(jié)目的參與度。PP助手通過內(nèi)容的創(chuàng)新，將PP助手“潮”概念的定位進一步深入每一位年輕人的心中，幫助品牌進一步年輕化。
除了在內(nèi)容營銷上發(fā)力，PP助手也不忘在產(chǎn)品功能上不斷創(chuàng)新，最近，PP助手安卓版4.0正式上線，新版從UI、交互等多方面進行升級和優(yōu)化，為用戶帶來了更為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的用戶體驗。比達咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布了一份《2016年第二季度第三方應(yīng)用商店數(shù)據(jù)報告》，其中，PP助手市場份額增長迅速，用戶粘性位居第二。能在競爭日漸激烈的移動應(yīng)用分發(fā)市場脫穎而出，與其一直將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相結(jié)合密不可分。
