近期，樂視與酷派合作的首款生態(tài)手機cool1開始在多個渠道上造勢。
8月2日，cool生態(tài)手機在其官方微博發(fā)布了一張海報，意味著樂視與酷派的首款生態(tài)手機即將問世。
緊接著，cool生態(tài)手機的官方微博上又陸續(xù)推出了數(shù)張以“性格青年改變世界”為主題的宣傳海報。值得注意的是，作為樂視的創(chuàng)始人，賈躍亭也出現(xiàn)在海報上，海報上寫道，“當一切被認為是理所應(yīng)該的時候，COOL，就是那個敢于第一個跳出來去打破的人。”
一直以來樂視都被視為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中倔強的“性格青年”而存在。樂視沒有成為一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭即有商業(yè)模式的追隨者，也沒有選擇一條短期盈利的道路，而是將建造一個生態(tài)理想國作為使命，“蒙眼狂奔”地讓一個一個吹過的牛變成了現(xiàn)實。
在手機領(lǐng)域，樂視將年輕人獨有的氣質(zhì)帶給了老牌的手機硬件廠商酷派，在生態(tài)化反的作用下，這款cool1生態(tài)手機將主導(dǎo)開放年輕市場，也讓樂視手機的“雙品牌”有了更精確的區(qū)隔。
樂視生態(tài)發(fā)展步入最好的青春時代
8月2日，cool生態(tài)手機在其官方微博發(fā)布了一張海報，并配文：“Hey, I’m cool1 終于等到你!在這個超cool的時刻，我們將首款產(chǎn)品命名為cool1生態(tài)手機。旗艦真雙攝，開啟全新生態(tài)視界，只愿在改變自己的同時順便改變世界。”
緊接著，cool生態(tài)手機的官方微博上又陸續(xù)推出了數(shù)張以“性格青年改變世界”為主題的宣傳海報，90后總裁余佳文、樂視控股聯(lián)合創(chuàng)始人劉弘、著名歌手沙寶亮、著名音樂人汪峰等作為“性格青年”的代表也陸續(xù)登場。
值得注意的是，作為樂視的創(chuàng)始人，賈躍亭也出現(xiàn)在海報上，海報上寫道，“當一切被認為是理所應(yīng)該的時候，COOL，就是那個敢于第一個跳出來去打破的人。”
在推出cool1生態(tài)手機的海報之后，樂視CEO賈躍亭在自己的微博上互動，他強調(diào)，“青年的倔強，是改變世界的力量。Cool 1的誕生，是LeEco的破界化反”
實際上，一直以來樂視都被視為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中倔強的“性格青年”而存在。
在樂視買正版版權(quán)的時候，很多人說版權(quán)已經(jīng)沒有價值了，而現(xiàn)在曾經(jīng)嘲笑過樂視的同行不得不用高價來購買樂視手中的版權(quán)，樂視也因此獲得了第一桶金;
樂視影業(yè)成立之初，很多人說樂視不專注、不專業(yè)，然而樂視影業(yè)今天已快速成長成為民營影業(yè)公司前三，很多巨頭紛紛效仿成立影業(yè)公司;
樂視在進入電視市場后，很多人說硬件廠商已經(jīng)是一片紅海了，樂視插足硬件市場等于自殺，然而樂視曾經(jīng)創(chuàng)造了一天售出38萬臺超級電視的行業(yè)新紀錄，近日樂視又用高達20億美金收購了美國第二大電視機廠商Vizio，開啟了樂視生態(tài)在電視領(lǐng)域的全球化之路。
而樂視選擇造車，更是遭到了很多反對和嘲諷之聲，而賈躍亭“即使樂視造汽車會萬劫不復(fù)，如果能點燃更多人的夢想，我也義無反顧”的聲音仍然讓很多樂視汽車人振奮。隨著FF首款概念車ZERO 1今年1月在美國閃耀登場，LeSEE概念車亮相于全球汽車人的聚光燈下，樂視提出的以電動化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化、社會化為特征的未來汽車產(chǎn)業(yè)形態(tài)開始越來越被接受和認可，曾經(jīng)被嘲笑的造車計劃已經(jīng)開始被模仿和復(fù)制。
可以說，樂視的骨子里就有一種年輕人無畏生長的精神。樂視沒有成為一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭即有商業(yè)模式的追隨者，也沒有選擇一條短期盈利的道路，而是“蒙眼狂奔”地讓一個一個吹過的牛變成了現(xiàn)實。在賈躍亭看來，“對樂視來講，我們希望能打造一個能真正代表未來的共享生態(tài)世界，在這個生態(tài)世界當中每個用戶都能夠找到自己的心目當中的所謂的生態(tài)理想國。”
樂視酷派合作或主導(dǎo)開發(fā)年輕市場
在手機領(lǐng)域，樂視將年輕人獨有的氣質(zhì)帶給了老牌的手機硬件廠商酷派，在生態(tài)化反的作用下，這款cool1生態(tài)手機將主導(dǎo)開放年輕市場。
從手機的性能上來看，這款“cool1生態(tài)手機”將會采用金屬材質(zhì)機身，配備5.5英寸2K分辨率顯示屏，擁有4GB RAM+64GB ROM的存儲組合，并搭載驍龍820處理器。這款“cool1生態(tài)手機”還傳聞將配備800萬像素前置鏡頭和擁有F2.2光圈，而作為賣點之一的雙攝像頭則會采用1300萬像素傳感器，并提供F2.0光圈鏡頭，有可能是與紅米Pro同款的索尼IMX258傳感器，其感光元件面積為1/3.06英寸，單位像素大小為1.12μm，支持HDR拍攝和PDAF相位對焦技術(shù)。
值得一提的是，盡管在外形上沒有多少創(chuàng)新，但“cool1生態(tài)手機”還是準備搭載一些新技術(shù)來提升賣點。比如根據(jù)樂視 "IP價值重構(gòu)日"發(fā)布會現(xiàn)場出現(xiàn)的冰塊中包裹cool1銘牌，以及此前酷派官方微博發(fā)布的"降溫"海報，外界推測該機會在手機溫度控制方面將有突破，據(jù)稱將由過去搭載的"太空水冷技術(shù)"升級為"太空冰冷技術(shù)"。
從此次手機銷售前的預(yù)熱營銷來看，樂視充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢。正如前文中提到，樂視選擇了在年輕人中有著廣泛號召力的“性格青年”作為代言人，他們或是優(yōu)質(zhì)的青春娛樂偶像，或是年輕有為的霸道商業(yè)精英，盡管其中不乏充滿爭議的話題人物，但也正好能夠充分地演繹“cool”這個詞——“當挫折碾壓噓聲四起的時候，cool，就是打碎凌亂重組后的重生。”
樂視手機品牌區(qū)隔將會更精準
在近日的采訪活動中，賈躍亭首次談及了樂視成為酷派第一大股東一事，同時也對樂視的“雙品牌”戰(zhàn)略做出了解釋。他表示，“酷派與樂視未來會是雙品牌戰(zhàn)略，我們已經(jīng)公告了，正在等待審查與審批。”
雙品牌戰(zhàn)略是在一個產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展期，由于產(chǎn)品線過長、用戶需求和產(chǎn)品調(diào)性各異，這就使很多品牌開始嘗試雙品牌運行策略，在主品牌涵蓋企業(yè)若干產(chǎn)品的同時，給其他產(chǎn)品設(shè)定不同的副品牌，以副品牌來突出不同產(chǎn)品的個性形象的做法，對于烘托主品牌形象、提升促銷效果都有著更為實際的意義。
在cool1生態(tài)手機問世后，樂視手機品牌區(qū)隔將會更精準。在價格上，樂視一直秉承硬件負利的原則，因此這款新品手機的價格或在千元以下，但品質(zhì)將遠超百元機，這也樂視超級手機在價格上有所區(qū)分。在未來，樂視與酷派聯(lián)手打造的cool生態(tài)手機將主導(dǎo)年輕市場，而此前偏向大眾消費的樂視超級手機則將更受到商務(wù)人士的青睞。
在賈躍亭看來，樂視與酷派的“雙品牌”戰(zhàn)略將是“強強化反”，“我們希望每個子生態(tài)都能夠在行業(yè)當中處于相對優(yōu)勢的地位，那它的爆發(fā)力肯定是非常強的。”
酷派以硬件見長，充滿工匠精神?？崤裳邪l(fā)團隊超過3000人，累計已持有7000多項專利，海外的專利已經(jīng)申請超過了500項，并在全球擁有七大研發(fā)中心，強大的研發(fā)、硬件、專利、供應(yīng)鏈、渠道等資源讓生態(tài)模式更加有力;而樂視強大的流量、內(nèi)容平臺、營銷與品牌能力則與酷派形成互補。
二者強強聯(lián)合，一方面，可以強化酷派線上線下零售能力，為樂視帶來更多用戶，形成超級生態(tài)入口，保持樂視的長期持續(xù)競爭力;另一方面，可以依托于樂視的生態(tài)系統(tǒng)，通過“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)模式，為用戶創(chuàng)造全新的體驗和顛覆性創(chuàng)新的價值，為酷派發(fā)展注入新的活力。
化反的結(jié)果最終將體現(xiàn)在樂視今年的最終銷量中。在最新公布的數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，樂視超級手機銷量達230萬臺，較上月增加30.1萬臺。整體份額達到4.9%，環(huán)比增加0.2%，位列第七，均創(chuàng)歷史新高。此前，樂視手機整體份額連續(xù)兩個月位列第八。
據(jù)專業(yè)人士保守估計，樂視+酷派2016年智能手機總銷量在5000萬~6000萬，2017年銷售量有望突破1億，這意味樂視將躋身為中國智能手機品牌前四，與華為、OPPO、小米等領(lǐng)先者之間的競爭無疑會更激烈。
