蘋果不久前推出了一則最新的 iPad Pro 廣告，名為“電腦是什么?”。在廣告中，公司高調(diào)宣傳了 iPad Pro 的設(shè)計語言 —— 一款首次面向企業(yè)用戶的高端平板電腦。憑借它和鍵盤保護(hù)蓋的結(jié)合，用戶完全可以將其視為以前使用過的那些筆記本電腦。
“正當(dāng)你以為你了解什么是電腦的時候，你看到一個可以拆下的鍵盤，還有一塊可以觸碰的屏幕 —— 甚至還可以寫字，”廣告里的旁白說。“當(dāng)你看到一臺可以做所有這些事的電腦之后，你可能會想知道：‘嘿，它還能做什么?’”
“想象一下如果你的電腦是 iPad Pro，你的電腦可以做些什么。”這則廣告以這樣一句話話作結(jié)。
即使是在蘋果的官網(wǎng)上，你也時常能夠看見官方將 iPad Pro 稱為“電腦”，可能還會加上“超級”這個形容詞。
對于不少人來說，蘋果的宣傳看起來很奇怪。iPad 自 2010 年問世起，無論是世人還是蘋果自己都將其視為平板電腦，而且在每一份分析師報告里 iPad 都會被歸類到平板那一塊。而現(xiàn)在，蘋果希望它的消費(fèi)者們相信，iPad 通過最新的一款產(chǎn)品搖身一變成為電腦了。
毫無疑問，蘋果這樣去宣傳是很艱難的，因為無論如何 iPad Pro 運(yùn)行的都是 iOS 移動操作系統(tǒng)，就和我們在 iPad mini 或 iPad Air 2 上看到的一樣，當(dāng)然還包括眾多的 iPhone。而真正被我們視為電腦的 Mac，它擁有的才是正兒八經(jīng)的桌面級系統(tǒng)。
然而向消費(fèi)者灌輸“iPad Pro 是電腦”這個觀念對于蘋果來說又是那么的重要，因為只有這樣才能夠解決目前平板電腦部門所遇到的諸多問題。如今人們對所謂的二合一混合型電腦越來越有興趣了，電腦和平板間的界線從未如此模糊過。
要準(zhǔn)確定義什么是“二合一混合型電腦”其實比想象中要困難的多。盡管它們幾乎全運(yùn)行 Windows 系統(tǒng)，而且擁有觸摸屏，但細(xì)分起來還有很多不同的類型。諸如戴爾、聯(lián)想這樣的廠商偏愛鍵盤鉸鏈，讓設(shè)備可以繞著中軸自由旋轉(zhuǎn)，成為標(biāo)準(zhǔn)筆電或是平板。另一方面，宏碁則選擇了可拆卸屏幕設(shè)計，以達(dá)到相同的目的。
如果說“混合型電腦”這個概念有什么共同之處，那就是它們能夠在筆電和平板這兩個形態(tài)間自由切換。
從這個角度來說，蘋果或許是對的，iPad Pro 確實是一款電腦。再怎么說，如果混合型電腦就是傳統(tǒng)電腦，那 iPad Pro 就算采用的是移動級操作系統(tǒng)，也不會有什么太大差異。
如果蘋果能夠?qū)?iPad Pro 定義為一款混合型電腦，并讓消費(fèi)者相信，那么它的產(chǎn)品線中一個巨大的漏洞就將得以填補(bǔ) —— 畢竟蘋果是現(xiàn)在唯一一家不推出混合型電腦的主要電腦廠商了。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu) IDC 的報告，PC 市場盡管同樣麻煩纏身，但混合型概念卻強(qiáng)勢激活了需求。今年三月的時候，IDC 稱 PC 市場已經(jīng)“走進(jìn)谷底”。然而很快，它又報告稱混合型電腦的出貨量顯著增長。正是因為注意到了需求量的大幅增長，PC 廠商們才會一窩蜂地推出各種二合一混合產(chǎn)品。這很有可能也是蘋果為什么會如此強(qiáng)調(diào) iPad Pro 的兩用性的重要原因。
然而這對蘋果來說還不只是這些。根據(jù)公司上一個季度的財報，其 iPad 業(yè)務(wù)仍舊在下滑之中。但蘋果稱 iPad 的平均售價有所提升，價位更高的 iPad Pro 正是主因。換句話說，iPad Pro 對于蘋果重新打造 iPad 業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略至關(guān)重要。
蘋果遇到的所有這些 —— 市場需求，欠缺真正的混合型電腦，以及 iPad 的窘境 —— 都給它留下了一個很大的難題：如何將消費(fèi)者重新吸引到平板電腦里呢?
從蘋果最新的這部廣告來看，很明顯公司已經(jīng)注意到了混合型概念的強(qiáng)勢。如果一時半會兒拿不出類似的產(chǎn)品，那么將性能足夠強(qiáng)勁的 iPad 包裝成混合型電腦也是個不錯的選擇。
不過即便如此，蘋果仍有繼續(xù)解決的重要問題，那就是操作系統(tǒng)。iOS 盡管體驗優(yōu)秀，但市面上這些混合型電腦所采用的桌面級系統(tǒng)卻能提供更強(qiáng)的泛用性。從這一點(diǎn)上來說，iPad Pro 仍然是一部巨大的平板電腦。
蘋果說 iPad Pro 是電腦，而批評家則反之。我們很難去評判誰對誰錯，也許人們對“電腦”的定義本身就已經(jīng)在變化當(dāng)中了。
