傳統(tǒng)電視以硬件為中心搭建的商業(yè)模式已面臨土崩瓦解，而以用戶和內(nèi)容運營為主的大屏商業(yè)化變革已悄然拉開帷幕。如今，大屏已成為用戶接觸視頻、音樂、游戲、購物的重要入口，大屏端也迎來了全新商業(yè)模式和消費場景的構(gòu)建。
作為傳統(tǒng)電視購物的變革者和家庭場景式購物推動者，樂視在大屏購物領域小嘗試卻有大收獲。據(jù)樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，樂視大屏購物的銷售額快速增長，呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)高速增長的特性。其中，今年6月份，樂視大屏購物的銷售額環(huán)比增長達18.78%。據(jù)悉，樂視大屏購正式版于今年6月閃耀上線。
這表明，在家庭場景下，購買商品已經(jīng)是部分用戶的常性需求了。
在618大屏購物節(jié)上，樂視大屏購物客單價達594元，是行業(yè)均值的2倍以上，銷售轉(zhuǎn)化率達1%，遠高于行業(yè)平均水平。據(jù)網(wǎng)絡資料顯示，一般電商銷售轉(zhuǎn)化率在千分之三左右。
據(jù)了解，有本書叫《故宮藏影》，在某電商平臺銷量最高的書店日均銷量不到7本，而在超級電視上僅上線20分鐘，便售出30本。這是因為，在一個藝術類脫口秀節(jié)目里，有一期節(jié)目講故宮往事，節(jié)目時長為20分鐘，結(jié)果基于超級電視邊看邊買的服務，通過超級電視屏幕上彈出的購買卡片，就在這20分鐘里賣出了30本。這個現(xiàn)象讓我們看到了場景式營銷的巨大價值和市場潛力。
樂視大屏購物人群還呈現(xiàn)出了高消費特性。某賣家具商家抱著試試的態(tài)度，曾在樂視大屏購物節(jié)當天賣了三個價值20888元的輕奢臥室組合套裝。
傳統(tǒng)電視購物已面臨瓶頸，導購方式陳舊，購物行業(yè)印象欠佳，與年輕人生活軌跡也不匹配;而電商APP植入只作為簡單渠道出口，缺乏深度運營展示形式單一，年輕人又不愿意、不喜歡甚至不想使用，無法養(yǎng)成用戶習慣。
針對這些問題，樂視推出的樂視大屏購，作為全球首家家庭場景式大屏生態(tài)購物平臺，具有視頻化、場景化、生態(tài)化、平臺化四大核心優(yōu)勢，能夠有效提升大屏購物體驗，贏得更多年輕用戶的青睞。首先，其不僅拋棄了傳統(tǒng)電商的圖文形式，轉(zhuǎn)而用視頻的方式呈現(xiàn)，達到更為直觀、逼真的效果;另外樂視大屏購不再“生硬”，它會根據(jù)用戶觀看的內(nèi)容場景做智能匹配，像垂直的動畫親子、游戲、影視、體育、音樂等等，在與內(nèi)容的結(jié)合中，絕不僅僅是把相關的商品簡單扔上去，而是要根據(jù)場景做智能匹配，既要保證觀眾容易看到商品，又不至于影響其觀看體驗。
相關數(shù)據(jù)顯示，2016年大屏購物市場將超過1000億元，到2020年達近1500億元，市場潛力巨大。與傳統(tǒng)電視購物人群相比，樂視超級電視的主要用戶更年輕化，也更符合互聯(lián)網(wǎng)時代用戶需求，即將引領全新消費潮流。
