摘要：7月27日，小米發(fā)布了期待已久的小米筆記本以及紅米Pro新機(jī)，而定價(jià)上顯得不那么“小米”了，以前的小米追求極致性價(jià)比，此次發(fā)布的紅米Pro售價(jià)在 1499~1999區(qū)間，兩款小米筆記本3499、4999的價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)性價(jià)比也不算非常突出，但小米的產(chǎn)品依然是同價(jià)位能買(mǎi)得到的最好的配置之一，價(jià) 格不是不便宜，而是沒(méi)了以前令人印象深刻的極致性價(jià)比了。
價(jià)格戰(zhàn)是條死胡同
靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)獲取市場(chǎng)份額而不是依靠核心競(jìng)爭(zhēng)力，只能贏在一時(shí)。小米沒(méi)有了以前那種極致的性價(jià)比，小米系列機(jī)型跟國(guó)產(chǎn)其他旗艦機(jī)比如樂(lè)視，聯(lián)想ZUK，一加手機(jī)等在價(jià)格上沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。
紅米Pro的推出又提高了紅米系列的均價(jià)，小米手機(jī)價(jià)格上漲的原因，一方面是產(chǎn)品品質(zhì)的提升，比如紅米相比以前用料更足了，采用全金屬機(jī)身，更大的存儲(chǔ)。另一方面小米積極拓展線下渠道，成本比線上渠道也要高一些，綜合起來(lái)就導(dǎo)致小米手機(jī)的價(jià)格上漲，筆者認(rèn)為這對(duì)小米來(lái)說(shuō)是件好事，畢竟靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)賺取市場(chǎng)份額沒(méi)有什么用戶粘度。
小米今年更加注重品牌形象塑造
也許是受到華為亦或是OPPO&vivo的啟發(fā)，小米今年請(qǐng)了吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)、劉昊然三位代言人代言紅米手機(jī)，小米今年開(kāi)始注重品牌形象的塑造了。
筆者印象最深刻的是以前的發(fā)布會(huì)雷軍幾乎把要發(fā)布的產(chǎn)品每個(gè)主要的參數(shù)都列出來(lái)，唯恐大家不知道，而今年從米5發(fā)布會(huì)開(kāi)始，小米又部分關(guān)上了“黑匣子”，一些重要的參數(shù)并沒(méi)有列出來(lái)，比如小米筆記本處理器型號(hào)具體是哪款、具體的屏幕材質(zhì)等在發(fā)布會(huì)上都沒(méi)透露，而是把重心放在消費(fèi)者能看得到的地方，比如著重介紹筆記本的保護(hù)玻璃，相比傳統(tǒng)筆記本成本貴了100多人民幣。
紅米Pro打破過(guò)去紅米千元檔定位，直沖2000元價(jià)位
不強(qiáng)調(diào)處理器型號(hào)，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)也只口未提i5 6200U而是用i5處理器帶過(guò)。
比傳統(tǒng)筆記本成本高150元的無(wú)邊式保護(hù)玻璃
可以看出小米如今更多地在產(chǎn)品工藝上下功夫，小米筆記本采用無(wú)邊式保護(hù)玻璃，相比傳統(tǒng)筆記本這塊玻璃讓成本多增加150元。如今的小米已經(jīng)不過(guò)分追求性能，而是更均衡，注重在外觀工藝材質(zhì)上下功夫，不僅注重內(nèi)在性能，外在美也非?？粗?。
從“為發(fā)燒而生”到“感動(dòng)人心 價(jià)格厚道”
手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足手機(jī)的高配低價(jià)了，而是對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)使用體驗(yàn)等方面有了更高的要求，不單純追求硬件性能。小米的產(chǎn)品理念也隨著消費(fèi)者的觀念開(kāi)始轉(zhuǎn)變。雷軍7月31日在微博上依然明確表示小米的目標(biāo)“做感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的產(chǎn)品，讓更多人收益!”。
雷軍7月31日微博
筆者認(rèn)為，現(xiàn)在的小米產(chǎn)品價(jià)格的提升是小米越來(lái)越自信的表現(xiàn)，即使現(xiàn)在沒(méi)了極致性價(jià)比，但相對(duì)性價(jià)比依然出色。售價(jià)的提升更能確保小米整個(gè)公司運(yùn)作的良性循環(huán)，在初期立項(xiàng)做一款產(chǎn)品時(shí)，不用像以前那樣擔(dān)心成本太高而舍棄一些東西，確保了更高的品質(zhì)，可以更大膽地把更多資金投入到研發(fā)上。
總結(jié)來(lái)說(shuō)的話，小米的初心未變，產(chǎn)品價(jià)格依然厚道，只是不再追求極致性價(jià)比，這樣的小米，可能更健康，更能經(jīng)得起未來(lái)的風(fēng)風(fēng)雨雨。
也許下半年小米還會(huì)帶來(lái)更多的驚喜，可能會(huì)改變?nèi)藗儗?duì)小米手機(jī)固有的形象。畢竟，這個(gè)世界一直在變，唯一不變的，是變化本身。
