Apple Watch銷量下跌，二代將變得更薄
幾天之前，蘋果公布了截至 2016 年 6 月 25 日的 2016 財年第三季度業(yè)績。在該財季蘋果的總收入高達 424 億美元，凈利潤也有 78 億美元。雖然相比而去年同期季度的 496 億美元收入和 107 億美元季度凈利潤有所下滑，最受關注的 iPhone 銷量從去年同期的 4573.4 萬部下滑至 4039.9 萬部，跌幅達到 15%，但依然超過了業(yè)界分析師預估，蘋果股票在目前的盤后交易中上漲了 7.21%。
那么，蘋果的新類別產(chǎn)品 Apple Watch 呢?一直以來，蘋果都沒有明確公布 Apple Watch 的銷量，用庫克曾經(jīng)的話來說就是迷惑競爭對手：“我們不會公布 Apple Watch 的銷量，這是關乎市場競爭的訊息。我們賣出了很多 Apple Watch，上季賣出了更多的 Apple Watch ，而且我預計下季我們還能賣得更多。”這次也不例外，在第三季度業(yè)績報告中我們無法得知 Apple Watch 的任何銷量數(shù)據(jù)。
然而，通過蘋果財報我們可以了解，Apple Watch 歸類為一個名為“其他產(chǎn)品”的類別中，但這項業(yè)務表現(xiàn)并不理想，收入為 22.2 億美元，低于去年同期的 26.4 億美元。另外，近日市場調研機構 IDC 公布的報告數(shù)據(jù)顯示，2016 年第二季度 Apple Watch 出貨量下降到 160 萬，同比暴跌 55%，成為當季排名前五的廠商中唯一一家銷量下滑的智能手表廠商。
很顯然，庫克預言的 Apple Watch 還能賣更多沒有實現(xiàn)，而且對于追求多元化營收的目標而言，這并不是一個好的跡象，Apple Watch 似乎離成為下一個增長引擎的路還很遙遠。有分析認為，Apple Watch 身上的諸多不完善的缺陷以及產(chǎn)品線長久沒有更新，可能是導致本季度銷量滑鐵盧的主要原因。
因此，Apple Watch 2 將成為該業(yè)務發(fā)展的關鍵轉折點之一，最近二代蘋果手表的新傳聞來了。傳聞聲稱 Apple Watch 2 將變得更薄，因為將會采用新的玻璃屏幕工藝設計技術，而通過該新技術將使得整塊 OLED 觸控顯示屏變薄，為蘋果的設計提供了更多的空間。臺媒 DigiTimes 從蘋果觸控面板供應商 TPK Holding 獲取的內(nèi)部消息稱，這種技術就是所謂的“OGS”解決方案，可完美的拯救 Apple Watch 2 的內(nèi)部空間。
使 Apple Watch 變薄的“OGS”是什么鬼？
簡單的說，OGS 即單片玻璃觸控方案(One Glass Solution)或單片玻璃觸控技術(One Glass Touch Technology)。OGS 是在保護玻璃上直接形成 ITO 導電膜及傳感器的技術，將雙柔性線路板嵌入到面板和觸摸膜之間，讓一塊玻璃同時起到保護玻璃和觸摸傳感器的雙重作用。
從技術層面來看，OGS 技術較之目前主流的 G/G 觸控技術具備以下優(yōu)勢：結構簡單，輕、薄、透光性好;由于省掉一片玻璃基板以及貼合工序，利于降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品良率。如此來看，OGS 是一種新的制造工藝，它可以讓 Apple Watch 2 變得更輕更薄，而且也更清晰，生產(chǎn)成本相對也較低，蘋果沒有理由不采用。
不過，Apple Watch 二代變薄就夠了嗎?并不是，Apple Watch 第一代有太多可以拿出來說的改進，包括沒有殺手級別的功能，界面不像 iPhone 那么淺顯易懂，續(xù)航不足等等。
用戶期待的 Apple Watch 2 改進
有一家對 Apple Watch 十分用心的調查機構 Wristly，從蘋果 Apple Watch 正式開賣之前，該機構一直保持對該蘋果全新產(chǎn)品類別的關注，包括跟蹤 Apple Watch 用戶的使用習慣、受歡迎程度以及滿意度等等。翻看 Wristly 過去的調查可以了解到，其實很多購買 Apple Watch 的用戶都關心一個問題：價格。超過六成的用戶認為 Apple Watch 最大的障礙是貴，不滿意 Apple Watch 功能的用戶也超過了六成。
其中，一些忠實的蘋果粉絲認為， Apple Watch 未來依然有無限的潛力，但是必須要重點改進以下幾點：
- 提供更好的性能和運行速度，尤其是第三方應用程序
- 延長續(xù)航時間，能夠長時間顯示最好
- 更加獨立于智能手機，而不是過于依賴 iPhone
- 價格做到越低越好
的確，除了當做 iPhone 配件代替“拿出手機”查看通知和快捷操作功能之外，Apple Watch 最核心功能之一是活動追蹤，其他大多數(shù)智能手表產(chǎn)品也一樣。說明白點，如果你現(xiàn)在也使用其他追蹤設備，Apple Watch 又會顯得格格不入，不僅功能重復，而且它們之間無法與很好的互動，因為沒有任何數(shù)據(jù)導入或導出的功能，包括長期積累下來的計步數(shù)和卡路里等數(shù)據(jù)，而且一些集成在其他可穿戴設備的獨家功能上還更多。
如果蘋果真心希望 Apple Watch 成為蘋果下一個重點的產(chǎn)品線，那么應該提供盡可能多消費者所需要的功能，鑒于其潛力不低，日后肯定這方面應該會有所改善。當然了，前面所提到的 OGS 解決方案，如果只是屏幕變薄，而表殼本體厚度不變的情況下，蘋果也可以在電池，或者其他的硬件組件上做文章，比如塞進 GPS 和 LTE 天線模塊以及更大容量的電池等。
總之，第一代 Apple Watch 僅僅是個開始，本身還是有很多缺陷，使其在競爭中難以突出優(yōu)勢。目前蘋果已經(jīng)在漸漸改善 watchOS，加入更多用戶想要的體驗，同時隨著電子科技的進步，蘋果還可以在上面提供更多意想不到的功能，包括提供更高的能效芯片等等。例如傳聞稱，二代 Apple Watch 或許可以基本實現(xiàn)獨立的 Wi-Fi、增加 Face Time 攝像頭，增強更多獨立應用的實用性，防水，跟蹤游泳訓練，與 HomeKit 更完美的結合等等。
Apple Watch 最初的定位就是蘋果生態(tài)圈的設備，隨著 Apple Watch 變得越來越獨立，我們有理由相信蘋果會改善這一點。
二代 Apple Watch 離發(fā)布不遠了
前兩個月時間里，很多供應鏈的消息均表示，蘋果已經(jīng)開始為 Apple Watch 第二代準備零部件，包括有消息稱，蘋果的零部件訂單足夠蘋果每個月加緊生產(chǎn)和出貨 200 萬塊新一代 Apple Watch 智能手表，同時供應商的訂單量顯示二代 Apple Watch 的前景會“相當積極”。
不過，全新的 OGS 屏幕解決方案可能會讓 Apple Watch 2 量產(chǎn)不那么順利，生產(chǎn)新的觸控面板比供應商們預想的要困難許多，主要是該類型觸控面板帶來的良品率非常低，因為該技術面臨感應線路的制程選擇、兼做表面玻璃時該有的強度維持與質量穩(wěn)定性、控制芯片的調校等問題。目前供應鏈廠商已經(jīng)加派更多人手來負責 Apple Watch 2 屏幕的工作，目前還不清楚月產(chǎn)量實際能有多少。
無論如何，從過往經(jīng)驗來看，蘋果必然會在今年秋季的發(fā)布會上發(fā)布新一代 iPhone 智能手機，但同時也會揭曉各類硬件新品，比如去年就發(fā)布了 12.9 英寸的 iPad Pro 和 iPad mini 4，所以在第一代 Apple Watch 問世超過一周年的情況下，下個月蘋果也可能會推出第二代 Apple Watch，并包含一系列新的表帶款式和配色。
