繼去年頒布了針對Showgirl的“著裝規(guī)定”,今年限令又升級:胸部必須由不透明、不透視物質(zhì)全覆蓋。一年一度的ChinaJoy就失去了以往最厲害的“武器”。
好在游戲廠商們很快又找到了新的賣點,在今年CJ展上風(fēng)頭無兩的當(dāng)屬VR。據(jù)不完全統(tǒng)計,圍繞ChinaJoy展館的周邊,有關(guān)VR行業(yè)的發(fā)布會、溝通會和酒會超過了20場。國外VR公司來勢洶洶,國內(nèi)主流VR品牌也紛紛亮相。
相比國外硬件大廠純拼硬件和游戲的硬氣,國內(nèi)主流VR品牌則相對更娛樂一些,給玩家?guī)聿簧袤@喜。
讀懂玩家心,心照不宣的默契
第二次參展的大朋VR,相比起第一年的低調(diào),今年連續(xù)推出大朋看看、大朋VR一體機。本次展臺整體造型即為一個虛擬現(xiàn)實頭盔,充分融入行業(yè)元素,為玩家開啟走進虛擬世界的大門。
CJ參展商實在太多,往屆常有企業(yè)為博出位,在showgirl身上大做文章。此次大朋VR敏銳的抓住2016年CJ展官方規(guī)定中的“無溝”要求,并以此為靈感,設(shè)計了一出趣味橫生的營銷互動。
在主舞臺大屏幕上,一幅主題為#J去哪了#的撲克牌順子引起了玩家好奇。隨后秒懂,這是在調(diào)侃主辦方越來越嚴(yán)格的服裝規(guī)定。在營銷活動設(shè)計上,大朋VR深諳玩家心理,激勵在場觀眾投入到尋找J元素的互動游戲中,創(chuàng)造出全場尋找“J”的CJ互動狂歡。
出奇制勝,才能引爆社交網(wǎng)絡(luò)
縱觀業(yè)內(nèi)在2016年CJ展綜合表現(xiàn)來說,大朋VR此次#J(gou)去哪了#營銷戰(zhàn)役的確表現(xiàn)不俗。
既要有趣,又不能俗氣。大朋VR在策劃此次活動時,從CJ主辦方的服裝限制令找到了靈感。以撲克牌順子中的“J”打上“禁”,詼諧幽默的調(diào)侃了主辦方越來越升級的相關(guān)規(guī)定。
好的傳播,需要有很高的參與性和討論性,以“J”為起點,調(diào)動玩家興趣在展臺去找任意J(gou)形狀元素,邀請知名女主播現(xiàn)場直播找J的活動。
同時官方微博開啟#CJ展gou去哪了#的話題互動,網(wǎng)友紛紛腦洞打開,討論起他們身邊的J元素。并創(chuàng)作出不少的UGC內(nèi)容。例如:
“回家路上的J,照亮歸途,讓人生每一步都算數(shù)”
“男兒何不怨無勾,奈何CJ今年特別摳”
“漢皇重色思傾國,尋J多年求不得”
僅CJ展首日,微博話題曝光量已達966萬,引爆社交網(wǎng)絡(luò)討論熱度。
VR的誕生和發(fā)展,得益于天馬星空的“想象力”、對未知世界強烈的好奇心以及雄厚的科技硬實力。在業(yè)內(nèi)早已樹立起“以技術(shù)為核心競爭力”口碑的大朋VR,在本屆CJ展上打出的這手創(chuàng)意牌,著實令人眼前一亮。