繼去年頒布了針對Showgirl的“著裝規(guī)定”，今年限令又升級：胸部必須由不透明、不透視物質(zhì)全覆蓋。一年一度的ChinaJoy就失去了以往最厲害的“武器”。
好在游戲廠商們很快又找到了新的賣點，在今年CJ展上風(fēng)頭無兩的當(dāng)屬VR。據(jù)不完全統(tǒng)計，圍繞ChinaJoy展館的周邊，有關(guān)VR行業(yè)的發(fā)布會、溝通會和酒會超過了20場。國外VR公司來勢洶洶，國內(nèi)主流VR品牌也紛紛亮相。
相比國外硬件大廠純拼硬件和游戲的硬氣，國內(nèi)主流VR品牌則相對更娛樂一些，給玩家?guī)聿簧袤@喜。
讀懂玩家心，心照不宣的默契
第二次參展的大朋VR，相比起第一年的低調(diào)，今年連續(xù)推出大朋看看、大朋VR一體機。本次展臺整體造型即為一個虛擬現(xiàn)實頭盔，充分融入行業(yè)元素，為玩家開啟走進虛擬世界的大門。
CJ參展商實在太多，往屆常有企業(yè)為博出位，在showgirl身上大做文章。此次大朋VR敏銳的抓住2016年CJ展官方規(guī)定中的“無溝”要求，并以此為靈感，設(shè)計了一出趣味橫生的營銷互動。
在主舞臺大屏幕上，一幅主題為#J去哪了#的撲克牌順子引起了玩家好奇。隨后秒懂，這是在調(diào)侃主辦方越來越嚴(yán)格的服裝規(guī)定。在營銷活動設(shè)計上，大朋VR深諳玩家心理，激勵在場觀眾投入到尋找J元素的互動游戲中，創(chuàng)造出全場尋找“J”的CJ互動狂歡。
出奇制勝，才能引爆社交網(wǎng)絡(luò)
縱觀業(yè)內(nèi)在2016年CJ展綜合表現(xiàn)來說，大朋VR此次#J(gou)去哪了#營銷戰(zhàn)役的確表現(xiàn)不俗。
既要有趣，又不能俗氣。大朋VR在策劃此次活動時，從CJ主辦方的服裝限制令找到了靈感。以撲克牌順子中的“J”打上“禁”，詼諧幽默的調(diào)侃了主辦方越來越升級的相關(guān)規(guī)定。
好的傳播，需要有很高的參與性和討論性，以“J”為起點，調(diào)動玩家興趣在展臺去找任意J(gou)形狀元素，邀請知名女主播現(xiàn)場直播找J的活動。
同時官方微博開啟#CJ展gou去哪了#的話題互動，網(wǎng)友紛紛腦洞打開，討論起他們身邊的J元素。并創(chuàng)作出不少的UGC內(nèi)容。例如：
“回家路上的J，照亮歸途，讓人生每一步都算數(shù)”
“男兒何不怨無勾，奈何CJ今年特別摳”
“漢皇重色思傾國，尋J多年求不得”
僅CJ展首日，微博話題曝光量已達966萬，引爆社交網(wǎng)絡(luò)討論熱度。
VR的誕生和發(fā)展，得益于天馬星空的“想象力”、對未知世界強烈的好奇心以及雄厚的科技硬實力。在業(yè)內(nèi)早已樹立起“以技術(shù)為核心競爭力”口碑的大朋VR，在本屆CJ展上打出的這手創(chuàng)意牌，著實令人眼前一亮。
