善于化反一切的樂視，如今鎖定了最熱門的直播領(lǐng)域。7月29日，樂視云宣布攜手國內(nèi)17家主流直播平臺(tái)聯(lián)合成立“直播生態(tài)大聯(lián)盟”。筆者注意到，BAT、360、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司都是通過成立或投資直播平臺(tái)涉足直播領(lǐng)域，甚至雷軍、周鴻祎還親自做“網(wǎng)紅”推廣自己的直播平臺(tái)，而懷揣內(nèi)容王牌的樂視卻另辟蹊徑，通過樂視云發(fā)起“直播生態(tài)大聯(lián)盟”，做直播平臺(tái)的平臺(tái)，那么問題來了，在直播行業(yè)里率先舉起聯(lián)盟大旗的，為什么是一家云服務(wù)供應(yīng)商?這家云計(jì)算公司又能引領(lǐng)直播進(jìn)入怎樣的時(shí)代呢?
“紅利期”短暫 直播需進(jìn)入生態(tài)發(fā)展階段
首先我們從直播本身說起，直播之所以火爆，是因?yàn)闆]特長的普通人也能在直播里賺個(gè)盆滿缽滿，韓國少年直播吃飯每天收入過萬，游戲主播大睡三天三夜躺著掙了7萬，甚至是看別人寫代碼這種對(duì)多數(shù)人來說無聊至死的內(nèi)容也有6萬用戶圍觀……總之，萬事皆可直播。
于是乎，創(chuàng)業(yè)公司與巨頭一同蜂擁而上——BAT、360、小米、陌陌、微博……這些互聯(lián)網(wǎng)公司要么推出了自己的直播平臺(tái)，要么考慮在原來的應(yīng)用中增加“直播”按鈕。
不過新事物的層出不窮，其“紅利期”也越來越短暫，從電視到互聯(lián)網(wǎng)、PC到手機(jī)、微博到微信，直播若想成為下一個(gè)改變世界的媒介，在筆者看來，必須要進(jìn)入生態(tài)發(fā)展階段。
“直播生態(tài)大聯(lián)盟”應(yīng)運(yùn)而生
眾所周知，樂視最擅長生態(tài)、化反，憑借內(nèi)容運(yùn)營、硬件免費(fèi)等策略，樂視顛覆了電視、手機(jī)等領(lǐng)域。這次對(duì)于直播領(lǐng)域，樂視云指出，要構(gòu)建內(nèi)容為王、技術(shù)護(hù)航、生態(tài)至上的直播生態(tài)，于是樂視云召集了國內(nèi)直播領(lǐng)域最強(qiáng)陣容，成立“直播生態(tài)大聯(lián)盟”。
都有哪些最強(qiáng)陣容來給大聯(lián)盟捧場了呢?筆者了解到，包括斗魚TV、熊貓TV、全民TV、一直播、bilibili、章魚TV、映客直播、虎牙TV等國內(nèi)數(shù)的上來的17家直播平臺(tái)，并且聯(lián)盟企業(yè)數(shù)量仍在持續(xù)增加。面對(duì)這些直播大咖，樂視云方面表示，將為聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)提供包括云服務(wù)、內(nèi)容運(yùn)營、發(fā)行、數(shù)據(jù)分析等資源支持，降低直播成本，建立全新的直播生態(tài)體系。
優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容要像商品一樣自由流通
“生態(tài)化反”對(duì)于我們來說是一個(gè)既熟悉又陌生的詞匯，樂視用“生態(tài)”化反了很多傳統(tǒng)領(lǐng)域，比如憑借旗下內(nèi)容、硬件等優(yōu)勢強(qiáng)強(qiáng)化反，推出“買內(nèi)容送硬件”等新模式，最終成為電視、手機(jī)等行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。在直播領(lǐng)域，樂視如何建立生態(tài)，如何進(jìn)行化反呢?筆者分析，樂視本次是希望通過樂視云“下一盤更大的棋”，成為直播領(lǐng)域的平臺(tái)型企業(yè)。
對(duì)于今天平臺(tái)型企業(yè)的看法，阿里巴巴掌舵人馬云認(rèn)為，其核心價(jià)值體系是如何讓別人做得越來越強(qiáng)，因此樂視云要幫助聯(lián)盟內(nèi)的直播平臺(tái)做大做強(qiáng)，內(nèi)容傳播是其要做的重中之重。毋庸置疑，內(nèi)容是直播平臺(tái)吸引用戶的首要因素，目前的直播平臺(tái)也是通過內(nèi)容打賞單一方式變現(xiàn)，而單一平臺(tái)、單一變現(xiàn)方式不能滿足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播需求。“直播生態(tài)大聯(lián)盟”要做的正是將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分?jǐn)U散，以實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容商業(yè)價(jià)值最大化。
據(jù)介紹，直播平臺(tái)可通過樂視云共享發(fā)行平臺(tái)，將優(yōu)勢視頻內(nèi)容呈現(xiàn)到Facebook、YouTube、浙江藍(lán)TV、天府TV等互聯(lián)網(wǎng)、廣電、戶外等眾多渠道，觸達(dá)PC、手機(jī)、電視等多終端用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化，從而贏得商業(yè)變現(xiàn)。筆者認(rèn)為“直播生態(tài)大聯(lián)盟”的效果應(yīng)該是這樣的，在不久的將來，某網(wǎng)紅在某直播平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻后，通過樂視云共享發(fā)行平臺(tái)，這段優(yōu)質(zhì)視頻迅速呈現(xiàn)到眾多渠道，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容就像商品一樣在全世界范圍內(nèi)自由的流通。
直播與電商間需要橋梁 引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“直播+”時(shí)代
除了平臺(tái)與平臺(tái)間內(nèi)容傳播的化反，“直播生態(tài)大聯(lián)盟”還應(yīng)將其他行業(yè)引入直播，化反獲得“1+1〉2”的效果。在這方面，“電商+直播”可先行先試。
視頻與電商結(jié)合的案例之前在視頻網(wǎng)站部分節(jié)目以及電商購物視頻展示中有所試水，如果將直播與電商掛鉤，能帶來多大的商業(yè)利益，目前還不好判斷。
術(shù)業(yè)有專攻，直播平臺(tái)做的工作是傳播內(nèi)容，電商做的工作是銷售，樂視云便可以成為電商與直播之間的橋梁紐帶、大展身手，“直播生態(tài)大聯(lián)盟”將直播與電商打通，實(shí)現(xiàn)“邊看直播邊下單”，真正引領(lǐng)移動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“直播+”商業(yè)時(shí)代。
直播體驗(yàn)需要安全穩(wěn)定的云服務(wù)
最后，優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)也是直播平臺(tái)聚集粉絲人氣的重要因素，樂視云要為聯(lián)盟內(nèi)的直播平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的云服務(wù)和技術(shù)支持，在這方面其優(yōu)勢更加不言而喻。筆者了解到，今年4月，樂視云為熊貓TV直播英雄聯(lián)盟電競賽事提供云服務(wù)，在7*24小時(shí)不間斷的監(jiān)測中，樂視云的卡頓比維持在1%左右，這是國內(nèi)卡頓比數(shù)據(jù)首次保持在1個(gè)百分點(diǎn)左右;今年6月，在美國舉辦的世界貨幣基金組織IMF大會(huì)上，位于華盛頓的財(cái)新網(wǎng)記者通過樂視云移動(dòng)直播SDK，實(shí)現(xiàn)“美國一臺(tái)手機(jī)、中國同步直播”的新聞?lì)I(lǐng)域首舉;同樣的創(chuàng)新直播技術(shù)還使用在了南方水災(zāi)的直播新聞中。
樂視云方面已經(jīng)作出表態(tài)，憑借覆蓋全球60多個(gè)國家和地區(qū)的680個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)、20Tbps出口帶寬，樂視云將為大聯(lián)盟成員提供安全穩(wěn)定的云服務(wù)，提高直播體驗(yàn)，降低直播帶寬成本。
提高直播平臺(tái)的觀看體驗(yàn)同時(shí)，又能降低帶寬成本，還能帶來更多的變現(xiàn)玩法，如果“直播生態(tài)大聯(lián)盟”的效果果真如此，不得不說，這的確是一個(gè)多贏的合作。
