從世界范圍來看，蘋果、三星、華為、小米、OPPO算是智能手機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)者了，聯(lián)想、酷派等等暫時(shí)智能屈居人后。不過，看起來風(fēng)光的五強(qiáng)，其實(shí)也各有難處，正應(yīng)了中國古話，家家有本難念的經(jīng)。
蘋果，童話到了要睡醒的時(shí)刻
此前接近十年，蘋果都是科技公司的代表，其手機(jī)被認(rèn)為是神話，而童話般的蘋果業(yè)績更是將其推上了市值巔峰。
不過，蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，在第三財(cái)季中售出4039.9萬部iPhone，同比去年的4573.4萬部下滑15%，營收為240.48億美元，同比去年的313.68億美元下滑23%。分析師認(rèn)為，蘋果營收的下滑受到國際地區(qū)，尤其是大中華地區(qū)下滑的影響，大中華區(qū)營收為88.48億美元，同比去年的132.30億美元下滑33%。
對于蘋果來說，業(yè)績下滑將是常態(tài)，沒有一家公司可以長盛不衰，接下來要忍受的將是長期的平庸?fàn)顟B(tài)的發(fā)展，這對習(xí)慣將蘋果捧上天的人們來說，真是災(zāi)難。
三星，內(nèi)憂外患之下艱難尋找前途
三星最近是多災(zāi)多難，老板被曝丑事，中韓關(guān)系緊張，智能手機(jī)的銷量也抑制不住的向下，在全球智能終端越來越不景氣的背景下，絕對是雪上加霜。
三星絕對是行業(yè)的巨無霸，銷售量始終處在首位，在各個(gè)價(jià)位的手機(jī)上都具有競爭力，而且，三星有行業(yè)最為完善的處理器、顯示器等核心設(shè)備能力，這就讓其擁有了更強(qiáng)的抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
接下來，奧運(yùn)周期開始，三星是TOP贊助商，肯定會(huì)借助體育營銷來提振士氣，可以預(yù)見的是，巴西奧運(yùn)營銷的成敗將決定三星未來兩三年的走勢。
華為，風(fēng)景獨(dú)好卻難掩憂慮
華為公司公布了2016年上半年度經(jīng)營業(yè)績，在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上，2016上半年完成銷售收入774億元人民幣，同比增長41%;智能手機(jī)發(fā)貨量6056萬臺(tái)，同比增長25%。對于全球只有個(gè)位數(shù)的增長，華為絕對是風(fēng)景這邊獨(dú)好。
不過，華為也不是沒有擔(dān)憂。在線上，華為與小米展開了搏殺，不僅沒有處在下風(fēng)，相反卻逐漸占據(jù)了上風(fēng)，而在線下，特別是在四五線城市，華為的品牌知名度還不高，銷售渠道也在建設(shè)中，未來一段時(shí)間的進(jìn)展將成為華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)能否再上新臺(tái)階的關(guān)鍵。
按照余承東的說法，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2016全年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)出貨量1.4億臺(tái)，較去年1.08億臺(tái)的出貨量實(shí)現(xiàn)29.6%的年度增長目標(biāo)。華為要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就必須拓展新的市場，走向鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也許和向高端發(fā)展一樣重要，但也一樣困難重重。
小米，正常狀態(tài)下的尋找突圍路徑
小米創(chuàng)造了前三年的傳奇，也迅速走下神壇，就在不知不覺間，實(shí)現(xiàn)了大的轉(zhuǎn)換，但小米手機(jī)的銷售量和能力都在。小米并沒有衰落，只是變成了正常企業(yè)而已。
小米的重點(diǎn)太多了，甚至將手機(jī)放在了筆記本的光環(huán)之下，這種發(fā)展可能有些失去了重心，聚焦一款手機(jī)，讓小米風(fēng)聲水起，聚焦粉絲的口袋，讓小米的戰(zhàn)略迷失。
未來，小米如果不能在手機(jī)上重新領(lǐng)導(dǎo)市場，其他的相關(guān)產(chǎn)品都會(huì)受到拖累，小米要想把周邊產(chǎn)品做好，首先還是要從智能手機(jī)的振作開始。
OPPO，龜兔賽跑的現(xiàn)代手機(jī)版本
OPPO這一年來被廣泛關(guān)注，要是看這家手機(jī)企業(yè)的發(fā)展折線圖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在智能手機(jī)銷量的世界中，OPPO一直不溫不火的緩慢成長，但也正是如此，沒有任何波動(dòng)的上漲，竟然悄悄的超越了小米，矛頭指向了華為。
俗話說，螳螂捕蟬，黃雀在后，就在小米、華為向三星蘋果宣戰(zhàn)的日子里，OPPO開始逐漸跟了上來，這被很多人歸納為線下渠道的力量。按照TrendForce公布的2016年第二季度智能手機(jī)出貨量報(bào)告，沒三星、蘋果、華為占據(jù)了三甲， OPPO以1750萬臺(tái)，同比增長66.7%銷量排到了全球出貨量第四，中國市場排名第二。
據(jù)媒體報(bào)道，目前OPPO人線下銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)有20萬家之多，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)到處都可以看到OPPO的銷售店和促銷員及活動(dòng)。從營銷上講，買得起還要賣得找，中國廣大的小城市和縣城農(nóng)村，地毯式的鋪貨，加上過硬的質(zhì)量和合適的賣點(diǎn)，OPPO有了今天。
不過，線的優(yōu)勢也不一定可以長期存在，現(xiàn)在包括華為小米在內(nèi)都開始大力發(fā)展線下，別忘了，電信運(yùn)營商的網(wǎng)點(diǎn)更是遍布全國且擁有非常強(qiáng)的銷售能力，而農(nóng)村淘寶等的推進(jìn)也會(huì)蠶食實(shí)體店的市場，OPPO要想保持可持續(xù)的狀態(tài)，線上也不能輕視。即便是線下，OPPO的店效也必須得到提升，否則很難繼續(xù)維持高發(fā)展。
在智能手機(jī)領(lǐng)域，連五強(qiáng)都有這么多難處，更不要說其他企業(yè)了。我們只能說，風(fēng)景不好，地主家也沒有余糧了，接下來怎么渡過饑荒歲月，就看各家的造化吧。
