據(jù)Digi-Capital的數(shù)據(jù)顯示，到2020年VR將會(huì)演變?yōu)?00億美元的大市場(chǎng)。盡管目前該技術(shù)仍需要進(jìn)行測(cè)試以及改善，但各企業(yè)同樣能好好利用這個(gè)潮流，在早期就把 VR 技術(shù)應(yīng)用在自己的品牌上。宜家、麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、紐約時(shí)報(bào)這些走在時(shí)代前端的公司都已開(kāi)始使用 VR 的方式進(jìn)行營(yíng)銷推廣。
拍攝 360 度視頻
全景視頻相機(jī)能夠捕捉其四周的所有畫(huà)面，觀眾只要戴著 VR 頭顯，通過(guò)轉(zhuǎn)頭的方式就能像現(xiàn)實(shí)生活中那樣看到對(duì)應(yīng)的畫(huà)面，獲得完整的沉浸感。此外，單憑智能手機(jī)同樣也能觀看全景視頻，視頻的畫(huà)面也會(huì)隨著手機(jī)的移動(dòng)而實(shí)時(shí)切換。而如果使用 PC/平板電腦觀看的話，只需輕移鼠標(biāo)或用手指在觸摸屏上拖拽畫(huà)面，就能看到不同方位的畫(huà)面。
由于全景體驗(yàn)非常新穎，一般來(lái)說(shuō)它們相比普通視頻更能吸引觀眾。有些全景視頻甚至達(dá)到了 1500 萬(wàn)次的播放量。不少公司已經(jīng)開(kāi)始將其用于品牌推廣。如沉浸式采訪、試駕體驗(yàn)、旅游實(shí)感等 VR 內(nèi)容現(xiàn)在都能在電腦、智能手機(jī)或 VR 頭顯設(shè)備上看到。例如，the North Face 就讓觀眾有機(jī)會(huì)和登山運(yùn)動(dòng)員一起“ 親臨” 尼泊爾展開(kāi)冒險(xiǎn)。
拍攝全景視頻并不難。有些公司已經(jīng)有生產(chǎn)專門(mén)的 VR 相機(jī)，消費(fèi)市場(chǎng)上有的包括三星 Gear 360、Kodak sp360 和 Ricoh Theta S 等等。這些 VR 相機(jī)的價(jià)格也不貴，大約在 250 到 500 美元之間。而在拍攝結(jié)束之后，視頻內(nèi)容需要用特殊軟件，比如說(shuō) FinalCut 進(jìn)行編輯。如果公司本身不太熟悉拍攝或編輯等流程的話，也可以請(qǐng)其他公司代勞，只要在谷歌上搜索“ 全景視頻制作” 就行。
利用 Google Cardboard 宣傳
Google Cardboard 是目前受眾面最廣、價(jià)格最優(yōu)惠的 VR 頭顯，既能在網(wǎng)上買到，也可以上網(wǎng)免費(fèi)下載教程自己學(xué)習(xí)制作。
有不少公司已經(jīng)制作了許多帶有公司 logo 圖案的 Cardboard 了，這個(gè)方法也可以學(xué)習(xí)。因?yàn)槿绻臄z了全景/VR 視頻，再加上帶有商標(biāo)的 Cardboard，也相當(dāng)于一次雙重的宣傳方式。
退一步說(shuō)，即使不拍視頻，僅利用頭顯上做廣告也能引起那些對(duì)科技感興趣的客戶的注意。值得一提的是，《紐約時(shí)報(bào)》的做法則更進(jìn)一步：去年《紐約時(shí)報(bào)》宣布向紙質(zhì)版報(bào)紙訂閱者免費(fèi)贈(zèng)送 Google Cardboard。之后《紐約時(shí)報(bào)》如果再推出 VR 體驗(yàn)時(shí)，讀者就都有了能觀看的工具了。
將外包裝設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)易的 VR Cardboard
把產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)成能夠自行制作的 Cardboard 產(chǎn)品是個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意。麥當(dāng)勞成立 30 周年時(shí)就曾推出過(guò)一款 Happy Googles，能使用開(kāi)心樂(lè)園餐的餐盒折疊成 VR Cardboard。該產(chǎn)品當(dāng)時(shí)在瑞典推出，收獲了很多好評(píng)。
可口可樂(lè)也做過(guò)類似的包裝，而百威則反起道而行，把 VR 頭顯反過(guò)來(lái)變成啤酒的包裝。在某年的 NBA 季后賽上，百威設(shè)計(jì)了帶有品牌的 VR 頭顯，消費(fèi)者在買啤酒的同時(shí)也能觀看 VR 內(nèi)容了。
不過(guò)在設(shè)計(jì)的同時(shí)也要考慮到使用的方便性等問(wèn)題，因此如果要做類似的項(xiàng)目，建議尋找營(yíng)銷公司或直接與 Cardboard 頭顯廠商聯(lián)系。
制作一款 VR 游戲
不少公司，無(wú)論大小都開(kāi)始使用游戲方面宣傳品牌以及增加與消費(fèi)者的互動(dòng)。有一些餐廳或咖啡廳提供帶宣傳性質(zhì)的街機(jī)游戲，例如消費(fèi)者在游戲中獲得的分?jǐn)?shù)能夠換取折扣。據(jù)了解，迪士尼和其他娛樂(lè)公司也推出了相關(guān)的卡通、電影和受歡迎角色的游戲。
當(dāng)然你也可以自行開(kāi)發(fā) VR 游戲。它可以像是麥當(dāng)勞廣告里那樣的簡(jiǎn)單游戲“Slope Stars”：玩家在 VR 世界里滑雪并獲得分?jǐn)?shù)。當(dāng)然也可以是更高級(jí)的游戲，直接在游戲中進(jìn)行品牌宣傳。和其他游戲制作一樣，制作成本取決于不同的要求，不同的游戲公司報(bào)價(jià)也不一樣。
VR 應(yīng)用的開(kāi)發(fā)
如今不少消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始直接使用 VR 應(yīng)用了。汽車公司推出展廳式 VR 體驗(yàn)，消費(fèi)者能在虛擬空間內(nèi)行走，觀看各款汽車，甚至能夠進(jìn)行試駕。此外，為了配合電影《云端行走》的宣傳，索尼影業(yè)也推出了 VR 應(yīng)用，帶用戶體驗(yàn)在兩棟世貿(mào)大廈中間走鋼絲的感覺(jué)。
和其他 VR 游戲或應(yīng)用一樣，價(jià)格主要取決于客戶需求。VR 可能還是新科技，但卻已經(jīng)為許多公司打開(kāi)了新的機(jī)會(huì)。盡管目前的技術(shù)層面距離打開(kāi)大眾市場(chǎng)還差一些，但已有不少企業(yè)及用戶開(kāi)始默默關(guān)注 VR 市場(chǎng)了。而如果現(xiàn)階段各公司能夠好好把握機(jī)會(huì)，進(jìn)一步去認(rèn)識(shí)、了解 VR 技術(shù)的話，就能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更早地建立起品牌忠誠(chéng)度。
