在智能手表市場(chǎng)，蘋(píng)果智能手表 Apple Watch 無(wú)論是在知名度方面，還是在銷量方面，都無(wú)可厚非是領(lǐng)先者。但也正因?yàn)槿绱?，智能手表市?chǎng)現(xiàn)在正面臨著艱難的困境，全球智能手表出貨量出現(xiàn)了首度下滑，而且下滑幅度還不小。
據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)顯示，2016 年第二季度全球智能手表出貨量為 350 萬(wàn)塊，較去年同期的 510 萬(wàn)塊下降了 32%，是有記錄以來(lái)的首次同比下降。而這其中，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額從 72% 下降到了 47%，銷量則下降了超過(guò)一半，至 160 萬(wàn)塊。
IDC 在報(bào)告中指出 Apple Watch 的出貨量在過(guò)去同比減少了 55%。不過(guò)在這里我們要提醒各位，Apple Watch 是在去年第二季度上市的。在 2014 年 9 月份發(fā)布之后，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的醞釀和發(fā)酵，蘋(píng)果從 4 月中旬開(kāi)始接受 Apple Watch 預(yù)訂。當(dāng)時(shí)作為蘋(píng)果的最新款產(chǎn)品，Apple Watch 接到了幾百萬(wàn)訂單，如今 Apple Watch 平臺(tái)并沒(méi)有獲得任何更新，在這樣的基礎(chǔ)上對(duì)兩個(gè)季度的銷量進(jìn)行對(duì)比其實(shí)并不能太令人信服。
除了蘋(píng)果之外，我們看到穿戴設(shè)備市場(chǎng)上的另外四大廠商——三星、聯(lián)想、LG 和 Garmin 的出貨量均有所增加，其中三星的市場(chǎng)份額從 7% 上升至了 16%，聯(lián)想的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了 6%，Garmin 的出貨量雖然保持持平，但市場(chǎng)份額也上升了 2%。出貨量方面，這幾大廠商的出貨量與去年同比均有所增加，由此看來(lái)，穿戴設(shè)備的利基市場(chǎng)會(huì)發(fā)展得越來(lái)越壯大。
Fitbit旗下雖然還有一些是不屬于智能手表的穿戴設(shè)備，不過(guò)在這里值得指出的是，在今年第一季度 Fibit 的 Fitbit Blaze 設(shè)備還是有了 100 多萬(wàn)的出貨量。很多人認(rèn)為他們購(gòu)買的 Fitbit Blaze 是一款智能手表，然而這款產(chǎn)品真的是徒有其表，并非真正意義上的智能手表。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，IDC 選擇了一個(gè)非常不合適的時(shí)機(jī)來(lái)發(fā)布了這些市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)。蘋(píng)果將會(huì)在本周晚些時(shí)候舉行財(cái)季會(huì)議，而 IDC 現(xiàn)在則提前預(yù)計(jì) Apple Watch 的年比銷量將會(huì)大量下滑。也許 IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，但是 Apple Watch 目前在蘋(píng)果公司營(yíng)收中所占的比重并不大。目前對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，最重要的還是 iPhone——至少目前 iPhone 還是蘋(píng)果公司最重要的營(yíng)收來(lái)源。
即便如此，Apple Watch 還有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谏蟼€(gè)月的發(fā)布會(huì)中，我們看到蘋(píng)果發(fā)布了 watchOS 3，蘋(píng)果對(duì)這個(gè)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)是“感觸一新，就像換了新表”，而行業(yè)對(duì)新版操作系統(tǒng)也是好評(píng)連連，它將會(huì)在今年秋季上線。它將支持用戶和好友共享自己的健身活動(dòng)數(shù)據(jù)，社交特性增強(qiáng)。其他方面的更新包括，新的 Breath 應(yīng)用，指導(dǎo)用戶進(jìn)行深呼吸和放松運(yùn)動(dòng)。另外還有特別針對(duì)輪椅用戶優(yōu)化的 Activity 應(yīng)用。雖然需要這個(gè)新應(yīng)用和新功能的用戶人數(shù)可能不會(huì)很多，但是這個(gè)功能會(huì)增加 Apple Watch 潛在買家購(gòu)買設(shè)備的可能性。
新的操作系統(tǒng)將會(huì)和新一代 Apple Watch 硬件在今年晚些時(shí)候同步上線，屆時(shí)我們可以開(kāi)始真正評(píng)估市場(chǎng)是否真的對(duì) Apple Watch 有沒(méi)有興趣了。從 Apple Watch 去年上市時(shí)引起的一陣小熱潮來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)智能手表還是有興趣的，至于今年會(huì)如何，就讓我們靜待秋季新品發(fā)布吧。
