自2014年Facebook收購Oculus以來，HTC、Sony等廠商相繼推出VR設(shè)備，基于國內(nèi)虛擬現(xiàn)實應(yīng)用娛樂將先于消費爆發(fā)，2016年愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等也紛紛入局?？梢灶A(yù)見的是，隨著資本的涌入，今年的VR產(chǎn)業(yè)將會迎來爆發(fā)。
但與其說今年是VR元年，倒不如說是VR創(chuàng)業(yè)年，即便有科技巨頭與投資市場紛紛入局。但是隨著市場環(huán)境逐漸放大，各界對于VR產(chǎn)業(yè)的看法層出不窮。而早在全球視訊高端論壇期間，蘇寧聚力傳媒總裁米昕就曾表示，很看好以VR為代表的先進(jìn)影像技術(shù)呈現(xiàn)的巨大前景。而此時聚力傳媒正好以首款產(chǎn)品聚·VR為開端，正式進(jìn)軍VR市場。但恐怕此次聚力傳媒并不想在整個市場中，僅僅推出一款硬件方面的產(chǎn)品。
聚·VR亮相聚力賞鮮會
聚·VR要打造年輕人專屬VR
今年會是VR產(chǎn)業(yè)迅速增長的一年，阿里巴巴、騰訊、百度、小米與樂視等巨頭紛紛進(jìn)入到VR領(lǐng)域，很多VR創(chuàng)業(yè)公司，也獲得了大量資本注入。目前，行業(yè)內(nèi)VR產(chǎn)品并不算少，對于VR設(shè)備的適用人群來說，肯定屬于年輕消費者群體居多，但目前有的品牌的VR產(chǎn)品太過高端，像HTC vive一套接近上萬的價格，讓很多年輕消費者望而止步。
目前價格適中的產(chǎn)品已經(jīng)涌現(xiàn)，對于VR產(chǎn)業(yè)來說，并不缺少單純的硬件產(chǎn)品，硬件只是基礎(chǔ)，內(nèi)容才是關(guān)鍵。而目前VR行業(yè)最稀缺的就是內(nèi)容服務(wù)，聚力傳媒此次針對年輕消費者打造的聚·VR，不僅從硬件設(shè)備上，更從內(nèi)容服務(wù)上都具備了自己的特點，同時這也是聚力傳媒本身優(yōu)勢所在。
布局三端 硬件設(shè)備是基礎(chǔ)
對于硬件設(shè)備來說，其作為整個VR產(chǎn)品的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也是最先開始發(fā)展的部分。VR設(shè)備從種類上可以分為外接式VR設(shè)備、移動端VR設(shè)備與一體機(jī)VR設(shè)備，第一種VR設(shè)備需要接入PC端，第二種需要與智能手機(jī)相結(jié)合，而第三種則可以直接使用，相比較而言，一體機(jī)VR設(shè)備具有攜帶方便、軟硬件專屬定制等優(yōu)勢，而且可以適用于移動端與PC端。
聚力傳媒此次打造的聚·VR，正好屬于一體機(jī)VR設(shè)備領(lǐng)域，除了具備以上優(yōu)勢外，聚力傳媒本身具有電視與手機(jī)兩條產(chǎn)品線，對于VR產(chǎn)業(yè)鏈的硬件技術(shù)起到一定的支撐作用。聚力傳媒或?qū)R硬件的著重點，放在三端的硬件經(jīng)驗布局上，不僅能與PC端、移動端相連，更能與電視端進(jìn)行連接。而以此類硬件為基礎(chǔ)的情況下，VR產(chǎn)品在內(nèi)容上就可以得到更多的釋放。
聚焦IP 內(nèi)容服務(wù)作強(qiáng)化
對于內(nèi)容來說，其是帶動硬件發(fā)展的關(guān)鍵因素，一旦內(nèi)容出現(xiàn)突破性成果，整個VR行業(yè)一定會迎來新一波爆發(fā)。而目前在VR行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，內(nèi)容的缺失，正制約著其發(fā)展的速度，畢竟現(xiàn)在市場上內(nèi)容制作公司遠(yuǎn)少于硬件設(shè)備提供商。但對于聚力傳媒來說，目前已將發(fā)展重點引入IP商業(yè)化模式當(dāng)中，或許將從兩個方面展現(xiàn)自己在內(nèi)容上的特點。
首先在內(nèi)容制作上，聚力傳媒前段時間與韓國CJ E&M集團(tuán)的合作，將對于原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行“工業(yè)化生產(chǎn)包裝”，同時聯(lián)合開發(fā)本土化內(nèi)容模式及藝人培訓(xùn)系統(tǒng)，這或?qū)⒀由斓絍R內(nèi)容制作領(lǐng)域;此外，聚力還與YY與龍珠等直播平臺達(dá)成合作協(xié)議，在網(wǎng)紅藝人培養(yǎng)及游戲競技領(lǐng)域進(jìn)行了布局，是否未來會有與游戲行業(yè)合作進(jìn)行內(nèi)容制作，也未可知。
另外在內(nèi)容提供上，聚力傳媒視頻平臺本身除了具備了海量的影視資源外，還包括獨家視頻內(nèi)容，像鹿晗、BIGBANG等當(dāng)紅明星演唱會現(xiàn)場片源，及歐羅巴頂級足球賽事片源等，都涵蓋其中，而在影視IP與游戲方面的豐富內(nèi)容，也是亮點之一。
市場布局 蘇寧全渠道宣傳推廣
VR行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品，目前在國內(nèi)市場的推廣渠道，主要以線上線下市場相結(jié)合的方式展開。消費者可能在線上渠道對VR產(chǎn)品產(chǎn)生一定興趣，但畢竟VR屬于新興產(chǎn)業(yè)，很多消費者如果未曾親身感受，那么在是否購買該產(chǎn)品的問題上，就會猶豫不決，所以對于VR的推廣亟需線下的體驗店作為突破口。
因聚力傳媒背靠蘇寧，所以由蘇寧平臺的渠道進(jìn)行覆蓋與推廣已是必然，而蘇寧對VR市場布局早就做好了準(zhǔn)備工作，尤其對于國內(nèi)VR市場的零售業(yè)務(wù)，蘇寧希望能通過快速轉(zhuǎn)化用戶需求來達(dá)到期望。目前蘇寧已經(jīng)計劃開設(shè)近300家線下體驗店，來支持VR產(chǎn)品在渠道中的宣傳與推廣。據(jù)悉，幾天前蘇寧已在其平臺上發(fā)起聚·VR的眾籌活動，打開線上渠道，而在7月20日的Slide the city上海站，聚·VR首度線下亮相大眾視線，讓眾多前來參觀者體驗了一把聚·VR一體機(jī)實物，緊接著，聚·VR在21日北京召開的聚力賞鮮會上亮相，讓前來的眾多媒體實景體驗、自由交流。
對于聚·VR來說，除了線上曝光外，先通過線下渠道進(jìn)行體驗活動的推廣，后期再通過線上渠道進(jìn)行覆蓋，畢竟線上市場在某些地域內(nèi)的覆蓋范圍，要遠(yuǎn)大于線下渠道，只要物流能達(dá)到的地方，幾乎都能進(jìn)行覆蓋。而恰恰蘇寧具備全渠道覆蓋的能力，且蘇寧的物流體系與線下渠道，都是在電商平臺中較為突出，這將會為聚·VR的推廣帶來豐厚優(yōu)勢。
據(jù)了解，蘇寧獨有的“一體、兩翼、三云、四端”的線上線下融合O2O模式，不僅可以支持聚·VR的全渠道覆蓋計劃，更可以協(xié)助聚力傳媒向文化O2O平臺轉(zhuǎn)型。而聚·VR不僅是VR產(chǎn)業(yè)中的主流產(chǎn)品，蘇寧以聚·VR作為其VR產(chǎn)業(yè)布局的重要組成，更能發(fā)揮其O2O平臺優(yōu)勢。
VR產(chǎn)業(yè)與文化O2O戰(zhàn)略相互促進(jìn)
聚·VR是為年輕消費群體打造的一款VR產(chǎn)品，從硬件與內(nèi)容上，更適合年輕市場，而且聚力傳媒通過三端的硬件經(jīng)驗布局，結(jié)合內(nèi)容制作及內(nèi)容提供上的優(yōu)勢，不僅為VR行業(yè)注入了新鮮血液，更依據(jù)“全模式、全服務(wù)、全渠道”三全戰(zhàn)略，為打造以流媒體為介質(zhì)、社群服務(wù)為核心的文化O2O平臺做好了鋪墊。
另外，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很大的上升空間，而聚·VR所依托的正是龐大的文化內(nèi)容，其母體聚力傳媒自戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，旨在打造文化O2O平臺，自然在文化內(nèi)容上更加專注，所以對于VR產(chǎn)業(yè)中最為緊缺的內(nèi)容服務(wù)，聚力傳媒已經(jīng)具備支撐的條件，而聚·VR在真正上市之后，是否能在當(dāng)前火爆的VR市場中占得一席之地，就讓我們翹楚以待吧。
