小米自創(chuàng)立之初就是手機業(yè)中的一匹黑馬，以迅雷之勢席卷了整個手機行業(yè)，旗下針對低端機的紅米手機品牌更是屢屢斬獲各大電商銷售冠軍。紅米手機品牌創(chuàng)建于2013年，根據(jù)紅米官方統(tǒng)計消息，紅米手機在過去3年的累計總銷量突破1.1億臺。自2013年8月12日紅米手機首次開賣以來，平均每秒就售出1.21臺，是國內(nèi)智能手機行業(yè)“頗具時代意義的一次創(chuàng)舉”。
紅米手機一直都擁有不錯的關(guān)注度和銷量，為進一步提升品牌影響力，從未請過代言的紅米首次嘗試邀請重量級的明星吳秀波、劉詩詩、劉昊然代言紅米品牌。三位代言人對不同年齡段人群有超高人氣值，紅米還借此勢啟動為期7天的“紅米國民手機狂歡季”促銷活動擴大手機知名度。紅米手機應(yīng)該算得上是成功的是國民手機了，那么他成功在哪?
拔荊斬棘開創(chuàng)千元機時代
回想幾年前的手機行業(yè)，那是一個混沌初開的狀態(tài)，如今的百家爭鳴還沒有形成。當初手機的售價都是好幾千元，千元以內(nèi)幾乎只能買到功能機或者入門的安卓“體驗機”了。當小米進軍手機行業(yè)后迅速掀起了價格戰(zhàn)，把手機售價從好幾千元拉低到了一兩千元，當人們都以為這價格很低很合理，可能是最終價格形態(tài)時，小米卻再出人意料地瞄準中低端，推出紅米手機品牌進軍低端機領(lǐng)域，從此拉開了千元智能手機時代。
此前手機都是暴利行業(yè)，幾乎沒有廠商愿意放下身段做薄利多銷的低端機。千元低端機此前一直都是棘手的空白，棘手在于很難在有限的成本內(nèi)打造一款滿足用戶日常需求的手機。不過硬件成本的降低加之自身的強力系統(tǒng)優(yōu)化，棘手在紅米這里得到了解決，至此許多廠商紛紛效仿推出了自己的千元機。
左邊：紅米一代，右邊：紅米2
從第一款紅米手機發(fā)售開始，紅米手機就主打性價比與實用性，雙卡雙待幾乎成為標配，不錯的硬件配置加之人性化的MIUI，紅米因此成為幾乎人人都買得起用得舒服的智能手機。紅米手機自打研發(fā)至今，一直都有不錯的銷售量和關(guān)注度。在今年6月底，紅米Note3榮獲了GSMA頒發(fā)的亞洲移動大獎(Asia Mobile Awards)之“最佳經(jīng)濟型手機大獎”。
紅米手機通吃大眾群體
紅米之于手機正如大眾之于汽車，紅米手機就像汽車的大眾一樣，它是大眾化的選擇，人人都負擔得起的選擇。作為大眾化的選擇，紅米的品質(zhì)可靠、可信賴，性價比高，是人人都愿意擁有的經(jīng)濟型手機。紅米此次所請的三個代言人吳秀波、劉詩詩、劉昊然分別象征著大叔、女神、小鮮肉。也正如這三個代言人，紅米的用戶群通吃大叔、女神、小鮮肉，幾乎覆蓋所有大眾群體，這跟紅米品牌的研發(fā)初心一致，也讓國民手機形象深入人心。
基于小米數(shù)據(jù)平臺的大數(shù)據(jù)挖掘與分析，小米公司首度公布了1.1億紅米用戶的偏好數(shù)據(jù)。結(jié)論表示，紅米用戶在年輕化、理性消費、移動互聯(lián)網(wǎng)高活躍度等方面，具有鮮明的人群特征。其中，紅米用戶分布較多的年齡段依次為22-29歲、0-21歲以及30-39歲，整體偏年輕化，以學生族、上班族為主，消費偏理性，更注重手機產(chǎn)品的高品質(zhì)。而從城市分布密度來看，一線城市每百人就有11.4臺紅米手機，二線城市為每百人9臺，三線城市為每百人4.7臺。紅米手機用戶群體之廣，幾乎無可匹敵。
移動互聯(lián)網(wǎng)高度活躍度的表現(xiàn)自然也印證了紅米手機通吃大眾群體的說法。在2016年6月安卓設(shè)備活躍度TOP10機型報告中，紅米占據(jù)4席。而在騰訊燈塔《2015年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶白皮書》中，安卓活躍設(shè)備TOP10排行紅米機型更是獨占6席。
千元低端也不單調(diào)
時至今日，紅米手機已經(jīng)發(fā)展到紅米和紅米Note兩條產(chǎn)品線，總共推出接近十款主要機型，價格都不超過一千元，平均每款機型有一千萬左右的銷量。第一款紅米手機紅米1發(fā)布前就受到廣泛關(guān)注，上線后就創(chuàng)下首輪發(fā)售10萬臺90秒被搶光的記錄。
雖然紅米手機主打的低端市場，價格都在較低的千元以內(nèi)，但是低端市場的用戶群也有不同的需求，紅米對此推出的不同機型以及同一機型搭載低配高配就很好的滿足了不同用戶的不同需求。
在紅米手機機型不斷豐富的同時，硬件和工藝也在不斷加強，許多用在其他品牌旗艦機上的新鮮玩意也都出現(xiàn)在了紅米手機上，比如指紋識別、3選2卡槽等等。如今紅米手機已悄然成為千元價位的主要選擇。
紅米系列回顧
紅米手機1：優(yōu)質(zhì)千元機開拓者
紅米手機1是紅米品牌2013年建牌發(fā)布的第一款手機，當時市場上也存在著幾百元的安卓智能機，不過幾乎都是品質(zhì)低劣山寨機。而優(yōu)質(zhì)的紅米1搭載四核處理器，配備1GB RAM和4GB ROM，運行MIUI V5。軟硬件品質(zhì)遠甩山寨機幾條街的紅米配上山寨機的售價799元。紅米1的出現(xiàn)直接將這些夾縫中求生的山寨機給擠死，至此也開啟了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)千元智能機時代。
紅米手機1S：優(yōu)質(zhì)全面升級
紅米手機1S是紅米手機1的小幅升級版，外觀基本延續(xù)紅米手機1。順應(yīng)4G潮流增加了對4G網(wǎng)絡(luò)的支持。芯片也得到了升級，移動聯(lián)通采用MT6582四核處理器，電信采用高通MSM8626四核處理器。機身存儲升級至8GB，不過售價維持799元。
紅米手機2：輕薄多彩外殼時代
紅米手機2算是紅米的一次重大升級，不僅在外觀上更注重合理化、輕薄化和多彩化。而且在配置上進行了全新升級，紅米手機2搭載64位高通驍龍410處理器，還提供了標準版和2G內(nèi)存的增強版供用戶選擇。系統(tǒng)也升級至了當時全新的MIUI6。
紅米手機2A：價格低至499
紅米手機2A是小米與聯(lián)發(fā)科共同研發(fā)的一款手機，因為與聯(lián)發(fā)科合作采用L1860C處理器的原因，因此紅米手機2A價格上做到了低至不敢想象的499元。不過這顆聯(lián)發(fā)科的芯片表現(xiàn)也不遜色，主頻達到1.5GHz，搭配1GB RAM與8GB ROM，對付日常需求綽綽有余。外觀雖不亮眼，但是親民的價格與足夠的性能讓紅米手機2A成為了炙手可熱的機型，也讓紅米品牌打響了名聲。
紅米手機3：接近高端機的外形設(shè)計
紅米手機3是紅米手機系列的較新款，于今年年初推出。紅米手機3較上一代產(chǎn)品算是質(zhì)的飛躍。首先外觀全金屬并且背面采用繁星紋設(shè)計，整體外形接近中端機設(shè)計。其次屏幕也升級到了5英寸，而芯片采用了當時熱門的高通驍龍616，內(nèi)存全面升級到2GB RAM+16GB ROM。此外紅米3還能全網(wǎng)通了，不過依舊是親民的699元。
紅米手機3S：全面支持指紋識別
上一代紅米手機3只有高配版支持指紋識別，而到了紅米手機3S，不管是低配還是高配都支持指紋識別了。并且依舊采用金屬設(shè)計，搭載驍龍430處理器與4100mAh的大電池，加之MIUI8的優(yōu)化，紅米手機3S的長續(xù)航是一大亮點。而售價依舊保持699元。金屬機身、長續(xù)航、指紋識別、699元，這些關(guān)鍵詞搭配在一起，讓紅米手機3S成為了一代國民手機。
紅米Note：千元大屏手機開拓者
為了全面，細致的覆蓋千元手機市場，紅米手機再劃分了一條手機產(chǎn)品線：紅米Note，旨在滿足大屏需求的消費者。紅米Note配備5.5英寸超大屏幕，搭載聯(lián)發(fā)科8核處理器。售價799元。
紅米Note2：Note系列的迭代
紅米Note在獲得不錯的反饋后，紅米Note2給用戶帶來了不少驚喜。外觀方面，紅米Note2的重量比上一代輕了許多，并且推出了多彩后殼可選。配置方面，紅米Note2配備5.5英寸的1080P顯示屏。而芯片則是聯(lián)發(fā)科當時最強的芯片Helio X10。2GB+16GB內(nèi)存組合足以應(yīng)付日常，配合799元的售價，紅米Note2贏得了廣大用戶的贊可。
紅米Note3：雷總心之所向
雷軍在發(fā)布紅米Note3時用一句話總結(jié)該產(chǎn)品：我所有的向往。相比于紅米Note2，紅米Note3的提升十分顯著。表現(xiàn)在芯片方面，紅米Note3全網(wǎng)通版的芯片為高通驍龍650，其性能直逼旗艦芯片驍龍810。金屬機身與指紋識別等配置搭配899元的價格，讓紅米Note3成為了千元機的首選。
結(jié)語
不得不承認小米以及紅米給手機行業(yè)帶來了巨大變革，紅米手機即是千元智能機的開拓者也是引導者，它的成功我們有目共睹，我們十分期待它帶來的下一次變革，也期待它能在世界市場代表國貨，讓全球消費者對“中國制造”有新的認識。
