隨著歐洲杯的結(jié)束，各大品牌開(kāi)始對(duì)自家的歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，最引人矚目的是首次登陸歐洲杯的中國(guó)品牌——海信。作為此次歐洲杯十大頂級(jí)贊助商之一，“海信電視，中國(guó)第一”的賽場(chǎng)廣告與眾多主題營(yíng)銷(xiāo)相繼引發(fā)熱議。海信歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑將成為更多中國(guó)品牌出海的完整范例。
7月15日，海信集團(tuán)舉行了“歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)媒體溝通會(huì)”，公布其贊助過(guò)程的品牌、市場(chǎng)核心數(shù)據(jù)，值得一提的是，全球賽事轉(zhuǎn)播中僅央視CCTV-5直播折合廣告價(jià)值5.7億元。此外，整個(gè)賽事，國(guó)內(nèi)全媒體、全平臺(tái)新聞?wù)掌⒒胤诺葓?bào)道海信海量露出，廣告價(jià)值無(wú)法評(píng)估。
根據(jù)世界三大市場(chǎng)研究調(diào)查集團(tuán)之一的益普索在賽前(6月9日)、賽后(7月10日)全球11個(gè)國(guó)家的抽樣調(diào)查顯示： 海信知名度在中國(guó)提高一個(gè)百分點(diǎn)(由80%提高到81%)，全球除中國(guó)以外的十一個(gè)被調(diào)查國(guó)家知名度提高6個(gè)百分點(diǎn)(由31%提高到37%)，歐洲五國(guó)(英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙)海信認(rèn)知直接翻番。海信電視在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個(gè)百分點(diǎn)(20%提高到34%)。除了品牌的大量曝光，體育賽事對(duì)電視需求存在拉動(dòng)效應(yīng)，海信電視的銷(xiāo)量在歐洲杯期間同樣更上一層樓，如海信單在法國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量就增長(zhǎng)了3倍。
大型賽事的體育營(yíng)銷(xiāo)，是品牌國(guó)際化戰(zhàn)略快速推進(jìn)器。相信隨著海信在歐洲杯的大放異彩后，在隨之而來(lái)的里約奧運(yùn)會(huì)，以及未來(lái)的世界杯、歐洲杯等全球性體育賽事中，將有更多的中國(guó)品牌亮相。
