每四年一屆的奧運(yùn)會(huì)作為全民關(guān)注的重大社會(huì)事件，是各大企業(yè)進(jìn)行品牌推廣不可錯(cuò)過的必爭(zhēng)之地，2016年奧運(yùn)會(huì)雖遠(yuǎn)在里約，卻不影響各大公司借勢(shì)對(duì)品牌傳播的熱情。近日，搜狗搜索攜手QQ興趣部落舉辦“中國(guó)奧運(yùn)寶貝評(píng)選”活動(dòng)，兩個(gè)具有“年輕有活力”標(biāo)簽的品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中率先掀起了針對(duì)年輕用戶的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)，提升其品牌在中國(guó)年輕用戶群體中的影響力。
“中國(guó)奧運(yùn)寶貝評(píng)選”活動(dòng)是繼與電視劇《歡樂頌》合作，掀起全民“搜狗搜索歡樂頌”之后，搜狗搜索發(fā)起的又一大品牌合作項(xiàng)目。此次活動(dòng)旨在激發(fā)全民奧運(yùn)熱情，為年輕群體提供一個(gè)展現(xiàn)自我、釋放青春魅力的平臺(tái)，搜聚中國(guó)年輕力量為奧運(yùn)加油。
活動(dòng)包括線上報(bào)名評(píng)選和京滬深蓉四大城市巡展體驗(yàn)兩部分，線上線下結(jié)合，讓每位用戶都可以參與到活動(dòng)中來(lái)，與全國(guó)有同樣奧運(yùn)熱情的伙伴一起，展示自己的激情與活力。線上的“中國(guó)奧運(yùn)寶貝評(píng)選”活動(dòng)分為初賽(6月23-7月25日)和決賽(7月29日-8月8日)兩個(gè)階段，賽事評(píng)選活動(dòng)均在線上進(jìn)行。選手們只需在活動(dòng)頁(yè)面按照要求填寫相關(guān)個(gè)人資料、參賽宣言并上傳展示自己魅力的照片，即可完成報(bào)名參與角逐。初賽階段，搜狗搜索賽區(qū)和QQ興趣部落賽區(qū)分別進(jìn)行選手招募和評(píng)選，兩大賽區(qū)獲獎(jiǎng)選手進(jìn)入決賽后，再統(tǒng)一進(jìn)行最終比拼。
(搜狗搜索“中國(guó)奧運(yùn)寶貝評(píng)選”活動(dòng)線上報(bào)名頁(yè)面截圖)
“中國(guó)奧運(yùn)寶貝評(píng)選”活動(dòng)的評(píng)選機(jī)制為網(wǎng)友投票評(píng)選，全國(guó)網(wǎng)友均可以在所有報(bào)名選手中選擇自己喜歡的一位給予投票支持。投票需要登錄后方可完成，每個(gè)平臺(tái)同一ID限投一票，而搜狗搜索APP端、wap.sogou.com兩個(gè)平臺(tái)的投票數(shù)均記為有效投票。
除線上活動(dòng)外，為給參賽選手更多展示機(jī)會(huì)，同時(shí)進(jìn)一步提升品牌影響力，搜狗搜索同步舉辦“中國(guó)奧運(yùn)寶貝評(píng)選”全國(guó)互動(dòng)巡展活動(dòng)，依次在上海、成都、深圳、北京四大城市時(shí)尚地標(biāo)啟動(dòng)路演互動(dòng)活動(dòng)。7月2日-3日，線下活動(dòng)的首站——上海站在最熱鬧的新天地商區(qū)瑞安廣場(chǎng)成功舉辦，為期兩天的活動(dòng)帶來(lái)了新潮酷炫的奧運(yùn)互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了上海市民熱情參與，在上海地區(qū)率先掀起了奧運(yùn)熱潮。
(360°全景攝影體驗(yàn) 觀眾“全景照片”效果截圖)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置有360°全景攝影體驗(yàn)區(qū)、巨型鍵盤奧運(yùn)有獎(jiǎng)問答區(qū)以及運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)。其中“360°全景拍攝”活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)將最先進(jìn)科技和奧運(yùn)精神有序結(jié)合，采用定制化全景鏡頭及360°互動(dòng)拍照技術(shù)實(shí)時(shí)記錄，觀眾可以擺出飛躍空中、旋空翻等帥氣pose，攝像機(jī)進(jìn)行抓拍后生成360°全景攝影大片。讓每位參與者都可以生成自己最動(dòng)感的360°照片，分享到朋友圈和微博展示給自己的朋友。
(艾瑞咨詢《搜狗移動(dòng)搜索媒體價(jià)值研究報(bào)告》截圖)
可以發(fā)現(xiàn)，搜狗搜索“中國(guó)奧運(yùn)寶貝評(píng)選”活動(dòng)將“年輕活力”、“炫酷科技”和奧運(yùn)進(jìn)行了良好結(jié)合，保障了活動(dòng)的良好效果。這源于搜狗搜索產(chǎn)品本身?yè)碛写罅康哪贻p用戶，對(duì)年輕群體喜好有深刻的洞察。艾瑞咨詢發(fā)布的《搜狗移動(dòng)搜索媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，“年輕有活力”是搜狗搜索用戶最明顯的特征。調(diào)查顯示，搜狗移動(dòng)搜索的用戶半數(shù)以上為年齡在30歲以下的城市先鋒人群，這個(gè)階段的年輕人蓬勃向上、好奇心更強(qiáng)、更樂意為自己的興趣買單。
搜狗搜索此次搶先發(fā)力，領(lǐng)銜針對(duì)年輕用戶的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)，對(duì)品牌提升起到了良好效果。活動(dòng)目前熱烈進(jìn)行中，是否會(huì)像與《歡樂頌》合作一樣再次引發(fā)品牌討論熱潮呢?我們拭目以待。
