虛擬現(xiàn)實(shí)正在走向主流，品牌和廣告商們正在嘗試這項(xiàng)技術(shù)，而設(shè)備的普及率也越來越高。
三星虛擬現(xiàn)實(shí)部門高級產(chǎn)品經(jīng)理Jason Lovell表示：對于三星來說，虛擬現(xiàn)實(shí)的普及主要通過消費(fèi)者創(chuàng)造自己的內(nèi)容來驅(qū)動，而不是單純依靠品牌所提供的體驗(yàn)。
商業(yè)推廣
在The Drum’s Future of Marketing活動上，Lovell說：“虛擬現(xiàn)實(shí)的未來更多是，用戶可以記錄自己的生活，并在虛擬現(xiàn)實(shí)中播放，而不是去到應(yīng)用商店中(下載某款應(yīng)用)。讓人們可以打造屬于自己的內(nèi)容，并可以隨時觀看。更像是定制內(nèi)容，與他們的生活息息相關(guān)。”
三星將會在今年下半年發(fā)布Gear 360相機(jī)，讓人們可以錄制360度視頻，但Lovell坦承，品牌和虛擬現(xiàn)實(shí)公司需要引導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者知道這個技術(shù)可以做什么。
一旦消費(fèi)者知道如何可以在360度中捕捉這些時刻，這就會變得令人興奮，因?yàn)橄M(fèi)者可以思考應(yīng)該如何消費(fèi)這一媒介，并以不同的方式分享出去。
如果你可以與消費(fèi)者溝通，讓消費(fèi)者知道，通過這個設(shè)備，他們可以錄制自己的內(nèi)容和縫合視頻，并輕松分享出去，這很關(guān)鍵，因?yàn)槿藗儠诳谙鄠鳌?/p>
對于品牌來說，一旦消費(fèi)者參與程度增加，虛擬現(xiàn)實(shí)會是一個很好的選擇。Lovell補(bǔ)充說：“我們知道人們正在對這個技術(shù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，但我們需要更加努力把它普及開來。”
要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，內(nèi)容制造商需要告訴人們這個技術(shù)可以做什么，因?yàn)椴煌ㄟ^體驗(yàn)的話，人們很難理解虛擬現(xiàn)實(shí)可以做什么。這也是三星正在嘗試去解決的問題。例如，在Westfield購物中心的一個Galaxy工作室開放了虛擬現(xiàn)實(shí)過山車內(nèi)容，讓人們進(jìn)行體驗(yàn)。
我們有點(diǎn)像是在占坑運(yùn)動中，每一家涉足虛擬現(xiàn)實(shí)的公司都試圖讓人們體驗(yàn)他們的產(chǎn)品。不展示出來的話，很難解釋虛擬現(xiàn)實(shí)可以做什么，這幾乎是不可能的。虛擬現(xiàn)實(shí)是一個新事物，是如此與眾不同，人們不清楚這個內(nèi)容消費(fèi)媒介是什么，可以做什么，你需要告訴他們。
他繼續(xù)說道：“在未來3到5年內(nèi)，隨著越來越多的人體驗(yàn)過這個技術(shù)，而這個技術(shù)也變得更加流行時，虛擬現(xiàn)實(shí)將會成為廣告和市場營銷的平臺。”
在討論環(huán)節(jié)中，Lovell闡釋了三星在市場營銷中的策略，例如Gear 360，三星使用了一組測試人員來幫助營銷小組決定什么才是這個產(chǎn)品最好的使用方法。
如何打進(jìn)消費(fèi)者的日常生活中有很多的討論，是捕捉每天的發(fā)生的事情，還是安放在用戶的頭上，然后進(jìn)行滑雪。
Lovell提醒品牌說，他們需要首先決定好想要達(dá)到的效果，并且理解好這個技術(shù)的限制。
