日前，微博與滴滴進(jìn)行合作，廣大用戶在微博客戶端通過雷達(dá)功能就可以打車。6月24日，雙方攜手推出免單日活動(dòng)，用戶只要進(jìn)入微博雷達(dá)界面，即可領(lǐng)取10元打車券一張，并可直接抵扣起步價(jià)，價(jià)格更為優(yōu)惠。活動(dòng)中約120萬微博網(wǎng)友領(lǐng)取了打車券，其中新用戶領(lǐng)取占比超過四分之一，這意味著通過微博雷達(dá)為滴滴帶來了30多萬新用戶。
自去年微博雷達(dá)功能推出以來，就不斷融入各類生活場(chǎng)景，除了搜索附近熱門的微博和用戶，還提供了優(yōu)惠、電影、電視搜索服務(wù)。今年5月，微博雷達(dá)成功接入滴滴出行開放合作平臺(tái)，微博用戶可直接通過微博雷達(dá)呼叫出租車、快車、專車和代駕，一邊刷微博、一邊輕松下單，等車的時(shí)間也變得不再單調(diào)。
為了充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友的參與熱情，早在6月21日@滴滴出行開放合作平臺(tái) 就在微博上發(fā)起#624免單玩真的#話題，還邀請(qǐng)賈乃亮擔(dān)任形象大使。與此同時(shí)，滴滴總裁柳青與微博CEO王高飛在微博上還玩起了隔空互動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友的接力轉(zhuǎn)發(fā)，紛紛希望能夠得到更多的優(yōu)惠福利。
憑借賈乃亮在微博的超高人氣和免單的福利刺激，活動(dòng)吸引了大量網(wǎng)友的圍觀參與。#624免單玩真的#話題閱讀3天破7億，討論量78萬;整個(gè)活動(dòng)期間，@賈乃亮 雷達(dá)入口訪問總量約913萬次，覆蓋人數(shù)約713萬人;卡券領(lǐng)取總?cè)藬?shù)約120萬人，百萬網(wǎng)友享受到免單的優(yōu)惠福利。
除了“免單”對(duì)用戶的直接刺激，還促進(jìn)了滴滴出行在微博上的聲量提升，“滴滴”關(guān)鍵詞每日提及博文在6月24日達(dá)到20萬次，較平時(shí)增長(zhǎng)約100倍，滴滴品牌聲量直線上升，超過業(yè)內(nèi)其它出行應(yīng)用聲量177倍。這也激發(fā)了微博用戶中滴滴潛在用戶的熱情，@滴滴出行開放合作平臺(tái)的80萬粉絲增長(zhǎng)就是最好的證明。
根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新研究報(bào)告顯示，微博通過不斷深入研究營(yíng)銷合作模式，向垂直領(lǐng)域滲透，也更加注重以用戶為核心的垂直生態(tài)化體系的建立，鏈接用戶與用戶、用戶與機(jī)構(gòu)、用戶和興趣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，打造社交生態(tài)圈。早在去年微博雷達(dá)推出之時(shí)，麥當(dāng)勞通過雷達(dá)功能向全國(guó)所有擁有McCafe 的城市發(fā)放了獨(dú)享專用券，總計(jì)送出 300 萬張消費(fèi)券。
微博目前日活用戶已達(dá)到1.2億，其中移動(dòng)端日活占比達(dá)91%，微博作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的聚合平臺(tái)和滴滴出行的合作，無疑進(jìn)一步完善了微博便捷、實(shí)用的社會(huì)化平臺(tái)服務(wù)功能，為用戶的移動(dòng)生活帶來更多的便捷。
