谷歌在嘎納廣告節(jié)展示VR廣告
北京時(shí)間6月24日消息，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，在本周舉行的嘎納廣告節(jié)(Cannes Lions)上，谷歌搭建了展臺(tái)，VR成為公司宣傳的重點(diǎn)。谷歌明確表示，在VR內(nèi)容數(shù)量方面，還沒(méi)有任何平臺(tái)能夠超過(guò)YouTube。
到底有多少人知道VR是什么?谷歌VR副總裁克雷·巴沃爾(Clay Bavor)認(rèn)為：“就目前而言，使用或者知道VR的人微乎其微，他們?cè)谌蛉丝谥兴嫉谋戎亟咏?%。”巴沃爾還說(shuō)，他經(jīng)常提醒自己的團(tuán)隊(duì)，在谷歌和傳媒產(chǎn)業(yè)之外，還沒(méi)有多少人知道VR。
很顯然，VR仍然處在“進(jìn)化”初期，在谷歌高管看來(lái)，如果可以通過(guò)智能手機(jī)獲得VR體驗(yàn)，技術(shù)就能夠大規(guī)模普及。用戶將定制設(shè)備佩戴在眼部，VR就可以展示栩栩如生的圖像。例如，穿戴VR設(shè)備的用戶不需要離開(kāi)家門(mén)，就可以站在巴黎虛擬街道上，或者駕駛太空船，跟真的一樣。許多媒體和廣告公司都在尋找辦法發(fā)揮VR的長(zhǎng)處，它可以提供更加真實(shí)的視頻體驗(yàn)。營(yíng)銷(xiāo)人員也想用VR吸引消費(fèi)者，例如寶馬，它制作了VR廣告內(nèi)容，用戶穿戴谷歌Cardborad設(shè)備觀看，就可以在虛擬世界中與其它汽車(chē)進(jìn)行戶外競(jìng)賽。
在周三的嘎納廣告節(jié)上，谷歌發(fā)布了自己的第一則YouTube 360度廣告，該廣告在YouTube上已經(jīng)獲得了200萬(wàn)的點(diǎn)擊量。不論有沒(méi)有VR頭盔都可以觀看。寶馬積極引進(jìn)VR技術(shù)，還有麥當(dāng)勞、奧利奧和現(xiàn)代。谷歌已經(jīng)派發(fā)500萬(wàn)臺(tái)Cardboard設(shè)備。制造商也對(duì)VR興趣深厚，比如三星、HTC和Facebook Oculus。
盡管如此，VR媒介的發(fā)展還需要更多的推力。谷歌相信，今年秋天上市的Daydream將會(huì)大大加速VR的發(fā)展，Daydream是一個(gè)新的VR軟件平臺(tái)，未來(lái)會(huì)植入Android設(shè)備。
谷歌VR合作關(guān)系主管亞倫·盧貝(Aaron Luber)認(rèn)為，新的Daydream手機(jī)將會(huì)在各種無(wú)線零售場(chǎng)所出現(xiàn)，用以招攬用戶，這只是第一步，因?yàn)橐尮娬J(rèn)識(shí)新技術(shù)需要很長(zhǎng)的時(shí)間。盧貝還說(shuō)：“這樣做可以幫助用戶理解新技術(shù)。”與谷歌合作的包括三星和HTC。
VR雖然還處在積累用戶的階段，谷歌的目光卻盯住了未來(lái)。巴沃爾認(rèn)為，在不久的將來(lái)，用戶可以記錄生活經(jīng)歷，比如一家人吃早餐，10年或者20年之后，當(dāng)孩子長(zhǎng)大了，我們可以用VR還原當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景。
在戛納廣告節(jié)上，谷歌還展示了一段定制演示視頻，它向我們描繪了VR的未來(lái)。在演示中，樣本并不是圍繞谷歌Cardboard開(kāi)發(fā)的，而是用HTC VR頭盔和特殊PC驅(qū)動(dòng)。演示時(shí)，一個(gè)人穿戴頭盔并“看見(jiàn)”自己站著，如同站在跳水板上;慢慢地，人會(huì)覺(jué)得自己站立的跳水板越來(lái)越高，直到心生恐懼。谷歌還利用廣告節(jié)展示VR應(yīng)用Tilt Brush，它可以讓用戶在虛擬空間繪畫(huà)。
巴沃爾表示，觀看用戶第一次體驗(yàn)VR讓他獲得不少樂(lè)趣，他說(shuō)：“對(duì)于從沒(méi)有嘗試過(guò)的人而言，VR是一種深刻的、不可思議的體驗(yàn)。”
“就目前來(lái)看，VR很活躍，許多人談?wù)撔麄?，根?jù)我們的預(yù)測(cè)，VR的發(fā)展速度會(huì)比人們認(rèn)為的要慢一些。”巴沃爾稱(chēng)，“借助智能手機(jī)浪潮，我們才能讓VR被大眾所接受。”
