今日凌晨,舉世矚目的歐洲杯小組賽結束,海信通過媒體發(fā)布第一階段大數(shù)據(jù)。在宣布通過媒體曝光僅在中國國內(nèi)已收回投資權益的消息后,海信對目前爭議最大的“海信電視 中國第一”進行了正式解釋。
海信集團品牌總監(jiān)朱書琴解釋說:本次的廣告行為主要面向全球,所以,中文信息我們僅僅用了20%的露出資源。法國的法律是允許有證據(jù)的前提下使用“第一“的。也就是說,海信的廣告是經(jīng)過歐足聯(lián)和法國廣告審批機關通過的。
由于海信是第一次贊助“歐洲杯“,早在年初法國里昂球場廣告測評的時,就偷偷觀摩和學習歐洲杯老贊助商們兩個特點:一是用事實上的“第一”和“最好”背書自己,這是最好的廣告。比如:阿迪達斯用“First Never Follows”、嘉士伯用“……the best in the world”、土耳其航空用“Meet Europe’s Best”等,二是廣告必須做“話題式”營銷,也就是引起巨大的爭議和社交媒體反應,產(chǎn)生雪球效應。所以,海信的“海信電視 中國第一”在學習參考后達到了這一反響強烈的目的。
海信提供的數(shù)據(jù)表明:他們在中國國內(nèi)已經(jīng)連續(xù)13年零售占有率第一。而在全球市場,也是中國自有品牌的市場第一。
對于強烈的批評,朱書琴說:我們懷有感恩。正是這些批評,才讓更多的人知道了這個廣告。
據(jù)悉,隨著小組賽結束,海信的廣告策略會也會發(fā)生變化。