今日凌晨，舉世矚目的歐洲杯小組賽結(jié)束，海信通過(guò)媒體發(fā)布第一階段大數(shù)據(jù)。在宣布通過(guò)媒體曝光僅在中國(guó)國(guó)內(nèi)已收回投資權(quán)益的消息后，海信對(duì)目前爭(zhēng)議最大的“海信電視 中國(guó)第一”進(jìn)行了正式解釋。
海信集團(tuán)品牌總監(jiān)朱書琴解釋說(shuō)：本次的廣告行為主要面向全球，所以，中文信息我們僅僅用了20%的露出資源。法國(guó)的法律是允許有證據(jù)的前提下使用“第一“的。也就是說(shuō)，海信的廣告是經(jīng)過(guò)歐足聯(lián)和法國(guó)廣告審批機(jī)關(guān)通過(guò)的。
由于海信是第一次贊助“歐洲杯“，早在年初法國(guó)里昂球場(chǎng)廣告測(cè)評(píng)的時(shí)，就偷偷觀摩和學(xué)習(xí)歐洲杯老贊助商們兩個(gè)特點(diǎn)：一是用事實(shí)上的“第一”和“最好”背書自己，這是最好的廣告。比如：阿迪達(dá)斯用“First Never Follows”、嘉士伯用“……the best in the world”、土耳其航空用“Meet Europe’s Best”等，二是廣告必須做“話題式”營(yíng)銷，也就是引起巨大的爭(zhēng)議和社交媒體反應(yīng)，產(chǎn)生雪球效應(yīng)。所以，海信的“海信電視 中國(guó)第一”在學(xué)習(xí)參考后達(dá)到了這一反響強(qiáng)烈的目的。
海信提供的數(shù)據(jù)表明：他們?cè)谥袊?guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)連續(xù)13年零售占有率第一。而在全球市場(chǎng)，也是中國(guó)自有品牌的市場(chǎng)第一。
對(duì)于強(qiáng)烈的批評(píng)，朱書琴說(shuō)：我們懷有感恩。正是這些批評(píng)，才讓更多的人知道了這個(gè)廣告。
據(jù)悉，隨著小組賽結(jié)束，海信的廣告策略會(huì)也會(huì)發(fā)生變化。
