騰訊QQ錢包再度拓展O2O疆土，宣布將于6月20日起正式進(jìn)駐麥當(dāng)勞在中國的所有門店。一方是坐擁8億多年輕用戶的第三方支付平臺(tái)，一方是人們生活中最高頻接觸的餐飲消費(fèi)場景之一，二者合作將碰撞出怎么樣的火花?
搶奪QQ錢包=搶到年輕用戶群體？
此次麥當(dāng)勞引入QQ錢包支付，也被外界解讀為這是與肯德基搶奪年輕人市場的舉動(dòng)。就在不久之前，肯德基宣布與QQ結(jié)成戰(zhàn)略伙伴，開展了系列跨界營銷活動(dòng)，并宣布QQ錢包將會(huì)不日接入肯德基支付系統(tǒng)，而且是在全國的5000多家肯德基門店都能使用。作為全球最有代表性的快餐品牌，麥當(dāng)勞與肯德基一直在新品、門店擴(kuò)張、推廣等方面有著激烈的競爭。這一次麥當(dāng)勞搶先與QQ錢包聯(lián)姻，也表明雙方在支付體驗(yàn)上也展開了較量。
但已經(jīng)引入了微信支付和支付寶的麥當(dāng)勞，為何還那么在乎QQ錢包呢?
據(jù)騰訊披露，2016年第一季度QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.77億，智能終端月活躍賬戶達(dá)6.58億。同時(shí)QQ錢包的用戶人數(shù)也在增長，2016年初春節(jié)假期期間，通過QQ錢包收發(fā)的紅包數(shù)量僅在6天內(nèi)達(dá)約60億。這背后的年輕用戶群體，顯然正是麥當(dāng)勞的目標(biāo)所在。
作為年輕一代最重要的社交工具，90后是QQ的主力用戶。“年輕”是QQ用戶的最大特點(diǎn)所在，這直接推動(dòng)著QQ錢包的年輕化，為其布局年輕化消費(fèi)場景提供了充分的條件，成為連接年輕用戶與商家的連接器，深化其品牌在年輕人群體中的影響。由此，QQ錢包也成為商家“必爭之地”。
QQ 錢包的一盤大旗：布局O2O 連接生態(tài)圈
如今， QQ錢包服務(wù)可以直達(dá)各類消費(fèi)場景，買電影票、外賣、團(tuán)購、滴滴打車、手機(jī)充值、理財(cái)、轉(zhuǎn)賬等一應(yīng)俱全，就是一個(gè)隨身的電子錢包。
光做電子錢包顯然不夠，QQ錢包的目標(biāo)是：用QQ連接支付生活。最近一年來，QQ錢包圍繞購物、出行等生活場景，從線上到線下，從國內(nèi)到國外，在合作伙伴的數(shù)量和商業(yè)模式等方面也都進(jìn)行了大規(guī)模的開拓。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，隨著QQ錢包在O2O領(lǐng)域的版圖擴(kuò)張，其移動(dòng)支付的能量也得到了極大釋放，已初步實(shí)現(xiàn)QQ錢包的目標(biāo)，迅速成為了連接人與人、人與商戶的連接器。
此前QQ錢包總經(jīng)理鄭浩劍在接受采訪時(shí)曾介紹，騰訊未來還將與零售、交通等行業(yè)和金融領(lǐng)域的合作伙伴深度融合，打造一個(gè)囊括8億QQ用戶的生態(tài)圈。在滿足用戶不同場景的需求的同時(shí)，充分發(fā)揮社交優(yōu)勢強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新，讓用戶享受便捷的金融服務(wù);幫助合作伙伴降低運(yùn)營成本，挖掘潛在客戶，使其利益得到最大程度的體現(xiàn)。
