618電商大戰(zhàn)經(jīng)歷了20多天的鏖戰(zhàn)，終于落下帷幕，作為上半年規(guī)模最大的促銷活動，由京東發(fā)起的618店慶日已逐漸演變成全民參與的消費狂歡節(jié)。
作為618大促的發(fā)起者，京東平臺618當日下單量超過1500萬單，相比去年同期增長超過100%。其中家電品類618當天的銷售相比去年同期增長了150%，智能家電和高端產(chǎn)品市場占比不斷提升，成為此次促銷活動中的一大亮點。
另據(jù)調(diào)研機構(gòu)中怡康近日發(fā)布的618彩電市場研究報告顯示：618當周(6月13日-6月19日)彩電線上市場零售量同比增長了85.2%，規(guī)模達到89萬臺。其中以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌增速最快，依靠“買會員送硬件”的促銷拉動，樂視電視在618當周同比增幅超過300%。樂視四款暢銷單品S50 Air、X40S、X43S、超3 X55占據(jù)了top榜單的第1名、第2名、第3名和第5名，在40吋、43吋、50吋、55吋市場力壓全部競品，取得了各主流尺寸段電視的銷售冠軍。(注：中怡康報告不包含品牌官方商城數(shù)據(jù))
從報告中可以看出，隨著智能電視的市場滲透率逐步提升，互聯(lián)網(wǎng)品牌已在電視陣營中占據(jù)了不可替代的位置，而樂視以其超前的生態(tài)打法讓傳統(tǒng)廠商一時找不到方向，在各個尺寸段單品競爭中節(jié)節(jié)敗退。此前，樂視對外公布了618生態(tài)戰(zhàn)報(6月1日-18日)：全生態(tài)總銷售額達40.5億元，遠超計劃的30億元銷售額目標，同時超越414硬件免費日23.2億元，創(chuàng)造新的歷史銷售額紀錄。截至6月18日，超級電視總銷量46.7萬臺，超級手機總銷量207.7萬臺，樂視會員總收入10.15億元，智能硬件及衍生品總銷售額2400萬元，樂視游戲中心總充值額1645萬元，網(wǎng)酒網(wǎng)總銷售額1100萬元。
618當天，樂視超級電視總銷量達29.5萬臺，在京東、天貓平臺總銷量、總銷售額穩(wěn)居第一，再次奪下雙冠。樂視成功的背后既代表了消費者對超級電視的喜愛，也代表了市場對超級電視的生態(tài)模式的認可。再結(jié)合近期，各個電視廠商紛紛涉足內(nèi)容領(lǐng)域，儼然樂視電視的生態(tài)模式已成引領(lǐng)電視行業(yè)發(fā)展的趨勢。
我們不妨重溫下最近三年來互聯(lián)網(wǎng)電視之所以會迅速發(fā)展成為趨勢的主要原因所在，其實就是用戶對內(nèi)容和服務(wù)的需求倒逼電視產(chǎn)業(yè)進行的創(chuàng)新。內(nèi)容和服務(wù)的革新，才是互聯(lián)網(wǎng)電視崛起、發(fā)展、壯大的根本原因。而內(nèi)容和服務(wù)又是樂視電視的主要優(yōu)勢所在，所以對這個“新消費時代”，樂視是期盼已久。一旦市場的關(guān)注點聚焦在內(nèi)容和服務(wù)上，其實等于說聚焦在了樂視電視上。
樂視超級電視目前的收入主要有以下幾塊：內(nèi)容付費、會員、廣告、游戲、大屏購物等，而這些商業(yè)收入對樂視構(gòu)筑的“化反價值”來講，還只是九牛一毛。原因有二：一是，內(nèi)容付費、會員、廣告、游戲、大屏購等業(yè)務(wù)在大屏端還有待在良好勢頭基礎(chǔ)上強勢爆發(fā)。據(jù)市場研究公司Gartner的分析報告，2013年全球游戲產(chǎn)業(yè)總收入達到932億美元，其中，電視游戲機軟硬件收入443億美元，僅電視游戲一項，在將來就可能是千億的市場規(guī)模，更不用談未來內(nèi)容版權(quán)的分發(fā)售賣和大數(shù)據(jù)精準廣告的銷售了。二是，最高流量入口，樂視超級電視如果市場份額足夠高，將來會真正站到互聯(lián)網(wǎng)的食物鏈的最頂端，成為未來家庭互聯(lián)網(wǎng)各式服務(wù)的最終出口和用戶需求的最直接入口，由此而產(chǎn)生的商業(yè)價值將是無法估計。而這些都是樂視生態(tài)化反蘊含的巨大價值。
以樂視生態(tài)的核心支點——超級電視為例，2015年，樂視超級電視年銷量突破300萬臺，市場存量超500萬臺。2016年樂視的目標是將超級電視的銷量推高至600萬臺，相較于2015年再翻一倍。以今年上半年414和618兩次促銷的戰(zhàn)果來看，樂視想要達成這一目標已經(jīng)不存在難度，而一旦銷售任務(wù)完成，樂視將成為真正的家電巨頭，有望沖擊彩電行業(yè)的頭把交椅。在銷量和用戶兩個核心指標達到一定量級之后，樂視生態(tài)的化反效應(yīng)也將持續(xù)迸發(fā)，以內(nèi)容和服務(wù)所打造的大屏經(jīng)濟會為這個市場帶來前所未有的商業(yè)價值空間。
