如今，在地鐵、公交上人們手持智能手機(jī)低頭或微笑或緊皺眉頭的景象已形成一條獨(dú)特的風(fēng)景線。不禁讓人回想到十幾年前人手一部的還是諾基亞和小靈通。在移動(dòng)電話剛開始普及的年代，手機(jī)普遍只能打電話、發(fā)短信進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，玩貪吃蛇、俄羅斯方塊成了手機(jī)上最奢侈的娛樂消遣。而如今智能時(shí)代的到來，從吃喝住行到音樂影視等娛樂需求，智能手機(jī)都能滿足。其中，作為智能手機(jī)中至關(guān)重要的信息輸入工具也由“實(shí)體鍵盤”進(jìn)化為“手機(jī)輸入法APP”，成為用戶一手操控手機(jī)的“智能方向盤”。
近日，作為手機(jī)輸入法市場的領(lǐng)先創(chuàng)新者，百度輸入法發(fā)布7.0新版，率先差異化推出“經(jīng)典模式+二次元模式”的輸入雙模式，用戶可以憑個(gè)人偏好隨意切換“簡潔”和“二次元”兩種畫風(fēng)。永恒的經(jīng)典模式在設(shè)計(jì)和小功能上追求簡潔高效，保留傳統(tǒng)默認(rèn)皮膚，專為注重輸入效率的商務(wù)人群定制。而二次元模式則以95后、00后為目標(biāo)人群，為喜愛動(dòng)漫萌系風(fēng)的年輕用戶量身打造，新增Emoji密語、萌系字體更換、顏文字聯(lián)想、懶人短語等等，創(chuàng)造一個(gè)純粹的輸入法二次元世界。
市場需求衍生出輸入法雙模式發(fā)展路線
目前應(yīng)用商店中隨處可見各式各樣的手機(jī)輸入法APP，從一直領(lǐng)先的百度輸入法和搜狗輸入法，還有近期新興的鬼畜輸入法，作為一款為用戶輸入服務(wù)的工具性產(chǎn)品，卻依然能引起各大公司研發(fā)的興趣。很顯然，輸入法市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
2016年年初，知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了一份《2015年手機(jī)輸入法研究報(bào)告—70后、80后、90和00后用戶研究》報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，70后和80后手機(jī)輸入法用戶用于網(wǎng)頁瀏覽時(shí)間最多，分別為40.1%和28.9%;90后和00后用于聊天軟件的時(shí)間最多，分別為35.4%和39.2%。這些數(shù)據(jù)顯示不同年齡層用戶使用輸入法的場景大有不同，年輕用戶大比例使用手機(jī)輸入法進(jìn)行聊天，較為年長的用戶則傾向于社會(huì)資訊獲取。此外，報(bào)告數(shù)據(jù)中還指出越年輕的用戶使用顏文字的比例越高，年紀(jì)稍大的用戶利用手機(jī)寫郵件的比例也越高。可以發(fā)現(xiàn)，手機(jī)輸入法市場中，用戶需求因?yàn)槟挲g層級(jí)在使用場景及偏好功能上都會(huì)產(chǎn)生差異，一個(gè)任何人都通用的手機(jī)輸入法模式無法滿足各類用戶群體需求。因而，百度輸入法產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同用戶的需求差異，首次創(chuàng)新推出輸入“雙模式”選擇功能，在傳統(tǒng)的經(jīng)典模式上新增“二次元”模式入口，也代表著未來新一代提升用戶體驗(yàn)的手機(jī)輸入法發(fā)展方向。
同質(zhì)化市場中百度雙模式的創(chuàng)新突圍
長久以來，手機(jī)用戶寧愿犧牲內(nèi)存下載第三方輸入法的重要原因，就在于原生輸入法晦澀難用。第三方手機(jī)輸入法軟件可進(jìn)行詞匯聯(lián)想、發(fā)送表情包、詞庫更新等，大大提升了用戶輸入體驗(yàn)。這也是最近幾年輸入法“去同質(zhì)化”的發(fā)展趨勢(shì)之一作為為輸入服務(wù)的工具類產(chǎn)品，第三方手機(jī)輸入市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，各家手機(jī)輸入法廠商都想擺脫“產(chǎn)品同質(zhì)化”的現(xiàn)狀，在產(chǎn)品功能上創(chuàng)新突圍。尤其以國內(nèi)市場份額前兩位的搜狗輸入法和百度輸入法為例，兩家從進(jìn)入手機(jī)輸入法市場后就開始積極增加產(chǎn)品附加功能，除了提高用戶輸入效率外，針對(duì)不同場景例如乘車上班開發(fā)出單手輸入功能，和年輕人聊天開發(fā)出嬉皮搞笑的懶人短語等快捷功能，這樣的功能差異化讓不同的輸入法產(chǎn)品變得更加“有血有肉”，使用戶產(chǎn)生情感及輸入習(xí)慣。有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，接近60%的用戶對(duì)自己現(xiàn)有的手機(jī)輸入法表示滿意，這反映出手機(jī)輸入法用戶忠誠度和信賴度較高，手機(jī)輸入法只要在一次品牌戰(zhàn)役中俘獲用戶便能獲得其的長久支持。
百度輸入法這次跳脫出固有的功能差異化思維提出雙模式選擇，更像是為不同用戶同時(shí)開發(fā)出兩套用戶體驗(yàn)完全不同的產(chǎn)品。這也是第三方手機(jī)輸入法市場首次嘗試從模式上區(qū)分用戶群體，也表現(xiàn)出百度輸入法近年來積極發(fā)力創(chuàng)新的野心。2016Q1計(jì)世資訊手機(jī)輸入法市場研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，百度輸入法在90后、95后的用戶占比已超過其在總體用戶中的平均占比，更有甚者，在年輕用戶群體占有率上已超過市場先進(jìn)者搜狗輸入法。這表明百度輸入法在后續(xù)發(fā)展中取得快速發(fā)展，以特技皮膚、顏文字表情、懸浮鍵盤、單手輸入等創(chuàng)新功能成功取得年輕一代的青睞。
未來是屬于年輕人的，年輕人的表達(dá)也代表著未來人們表達(dá)的趨勢(shì)。和其他第三方手機(jī)輸入法相比，百度輸入法于2009年誕生，擁有和90后、00后等年輕人一樣的有趣基因，這也讓百度輸入法進(jìn)入市場后目標(biāo)更加篤定清晰，成為一個(gè)“更懂你的表達(dá)”、“更懂年輕人的表達(dá)”的品牌。在這個(gè)對(duì)用戶體驗(yàn)極為重視的品牌理念帶領(lǐng)下，百度輸入法緊盯技術(shù)和功能兩大方面，深耕產(chǎn)品功能創(chuàng)新，在前期以懸浮鍵盤、單手輸入的技術(shù)及聲色并茂的特技皮膚、動(dòng)效皮膚的皮膚迅速俘獲年輕一代的“芳心”。此番百度輸入法推出“經(jīng)典模式+二次元模式”實(shí)際上是使原先雜糅的用戶體驗(yàn)精致化細(xì)分化，讓簡潔歸于純粹，讓二次元徹底有趣高能，既留存經(jīng)典，又為二次元年輕人群打造屬于他們的輸入法“烏托邦”，為用戶提供個(gè)性化極致體驗(yàn)。
