蘋果2016 WWDC召開，帶來很多驚喜(是嗎?)。
但是，WWDC沒有新硬件，沒有Apple Car(Siri-CarPlay不算在內(nèi))，今年備受矚目的AR/VR也沒有一絲身影。
沒有硬件可以理解，畢竟WWDC是軟件大會(huì)。此前，蘋果僅在2013年WWDC上發(fā)布新Mac Pro，相當(dāng)罕見。我們沒想在WWDC看見汽車產(chǎn)品，畢竟如果真的發(fā)傳聞中的iCar，那也一定會(huì)單獨(dú)召開發(fā)布會(huì)，那時(shí)的CarPlay功能會(huì)更完善，蘋果地圖和Siri也將更加智能。
那VR/AR呢？
放眼科技圈，蘋果是唯一置身事外的大公司。Facebook、微軟和Google今年的開發(fā)者大會(huì)都可有AR/VR ;蘋果主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的Gear VR很受消費(fèi)者與市場(chǎng)歡迎;索尼即將發(fā)布PS VR;HTC Vive和Oculus Rift已經(jīng)送達(dá)消費(fèi)者手中;HoloLens開發(fā)者版已經(jīng)發(fā)貨。
2020年，VR/AR市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到1500億美元，市場(chǎng)堪稱火熱。那邊廂，CEO庫(kù)克在WWDC主題演講上連「VR」「AR」這類字眼都沒提及。
然而，這并不意味著蘋果漠不關(guān)心。
蘋果的打法
「蘋果還沒進(jìn)軍VR領(lǐng)域，我絲毫不感到意外」，分析咨詢公司Creative Strategies的總裁Tim Bajarin說?！概c很多公司一樣，蘋果認(rèn)為VR還處于早期，正在觀望?！?/p>
當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)的消費(fèi)者預(yù)期和產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)不同步時(shí)，選擇觀望并等待市場(chǎng)發(fā)展，蘋果尤其如此。這是它一貫的風(fēng)格，幾乎從不會(huì)以第一或第二的順序進(jìn)入。而有些時(shí)候，比如電視，它不走尋常路。
再有時(shí)，蘋果會(huì)等塵埃落定，再推出一款顛覆市場(chǎng)的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，比如iPod、iPhone以及iPad。它喜歡在市場(chǎng)經(jīng)過多年競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)出現(xiàn)贏家時(shí)入場(chǎng)：想想看，蘋果推出MP3和手機(jī)時(shí)，市場(chǎng)上不乏相當(dāng)優(yōu)秀的產(chǎn)品。
蘋果一旦發(fā)布消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，那表示它已充分理解市場(chǎng)，并打造出了此類產(chǎn)品的終極理想形態(tài)。
但是，目前的VR產(chǎn)品有待提高，比如仍需連接高性能PC。以及，老對(duì)手Google顯然認(rèn)為像Gear VR這樣的獨(dú)立頭顯太沉重，所以它發(fā)布的Daydream采用了手握控制器。
選移動(dòng)產(chǎn)品還是PC驅(qū)動(dòng)?是頭部控制還是手勢(shì)操作?沒有定論的現(xiàn)在，蘋果會(huì)避免這些不確定性。
「蘋果在等技術(shù)和體驗(yàn)成熟，消費(fèi)者能夠?qū)崿F(xiàn)自然便捷的使用」，Moor公司戰(zhàn)略部門負(fù)責(zé)人、首席分析師Patrick Moorhead表示，「我認(rèn)為蘋果將專注提供完美的混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，至少達(dá)到單眼4k」。
很多蘋果觀察者普遍持有這種觀點(diǎn)，「蘋果傾向等到早期波動(dòng)期度過，然后拿出會(huì)獲得大眾認(rèn)可的方案?，F(xiàn)在的AR/VR還沒達(dá)到那個(gè)水平」，Gartner分析師Brian Blau表示。
積極籌備
對(duì)蘋果而言，等待絕不意味著無所事事。
今年1月，庫(kù)克在年報(bào)中稱VR「非?？帷?。除此之外，蘋果沒有公開過任何VR/AR的進(jìn)展細(xì)節(jié)。但蘋果收購(gòu)了一些視覺識(shí)別公司，至少能幫助AR研發(fā)。
「蘋果用有一系列圖像和設(shè)備專利，擁有相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)」，Blau表示?！高^去幾年，蘋果收購(gòu)了一些核心的沉浸式硬件和軟件： Primesense和Metaio?！?/p>
同時(shí)，蘋果至少提交了一項(xiàng)VR/AR頭顯專利申請(qǐng)。雖然專利不代表蘋果打算制造，有時(shí)提交專利僅為與對(duì)手抗衡，防止對(duì)手有類似想法。
時(shí)機(jī)不到
無論我們多么期待蘋果像Facebook 或 Google 那樣，show 段視頻，向開發(fā)者展示蘋果 VR 的未來。但那不是蘋果，也不是它開發(fā)者大會(huì)主題演講。
Google 和微軟有眾多的第三方平臺(tái)伙伴。蘋果則很不同，它的第三方伙伴幾乎全部是 app 和配件開發(fā)商。
「微軟和 Google 需要讓他們的硬件伙伴提前準(zhǔn)備，所以必須談未來」，Moorhead 解釋說。
但蘋果則不必這樣。它自己生產(chǎn) iPhone、iPad、Apple TV 和 Apple Watch。幾乎所有伙伴都在它的生態(tài)系統(tǒng)中，為它的硬件開發(fā)軟件。
蘋果的 VR/AR 進(jìn)程也一樣。想象一下，在未來某一個(gè)時(shí)間，蘋果會(huì)發(fā)布其 VR/AR 硬件，向大家展示將近完成的 app，這些 app 由一小波受其信任的開發(fā)者提前開發(fā)。然后在下一次 WWDC 上鼓勵(lì)大批開發(fā)者，為蘋果 VR/AR 設(shè)備開發(fā) app。
蘋果能后發(fā)制人嗎?當(dāng)然能?！讣词固O果入場(chǎng)較晚，只要產(chǎn)品過硬，與生態(tài)系統(tǒng)匹配良好，那么它仍能主導(dǎo) VR 市場(chǎng)」，Bajarin 說。
如果歷史再次重演，蘋果的遲遲不動(dòng)，只表示未來它將碾壓對(duì)手。
