近日，囊括了韋博教育、英孚教育、柏斯琴行等45家品牌機(jī)構(gòu)的品牌館在美團(tuán)大眾點評學(xué)習(xí)培訓(xùn)頻道正式亮相。據(jù)悉，教育機(jī)構(gòu)滿足嚴(yán)格準(zhǔn)入條件后可免費(fèi)進(jìn)駐品牌館，為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。品牌館的推出，也意味著美團(tuán)大眾點評意圖通過品牌機(jī)構(gòu)的示范效應(yīng)，進(jìn)一步深耕教育行業(yè)。
品牌館對入駐商家提出了嚴(yán)格的準(zhǔn)入要求，除了在企業(yè)規(guī)模、機(jī)構(gòu)資質(zhì)等方面達(dá)到一定水準(zhǔn)外，還需要在按照評分體系在頁面展示、課程信息、教師信息、用戶點評等方面達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。目前，品牌館展示的品牌機(jī)構(gòu)主要集中在外語、音樂、美術(shù)三大品類。
相對于餐飲、外賣、電影等高頻低價消費(fèi)領(lǐng)域，教育行業(yè)有著低頻高價、重決策的特性，用戶也更關(guān)注機(jī)構(gòu)的品牌。品牌館的推出，使教育機(jī)構(gòu)依托美團(tuán)大眾點評的平臺力量，以更精準(zhǔn)、更直觀的方式展現(xiàn)在用戶面前，進(jìn)一步提升了品牌形象;同時，美團(tuán)大眾點評是國內(nèi)最大的生活服務(wù)業(yè)電子商務(wù)平臺，有著近6億用戶和2億活躍買家，品牌館在學(xué)習(xí)培訓(xùn)頻道頁面占據(jù)固定位置，平臺流量長期持續(xù)注入頻道頁，將為商戶帶來大量精準(zhǔn)用戶，提高轉(zhuǎn)化率。
由于教育產(chǎn)品較為抽象的特性，入駐品牌館的品牌，均享有獨(dú)立品牌頁，全方位展示課程、教師、環(huán)境、評價等信息，并提供預(yù)約試聽等功能，既提升了用戶體驗也提高了商戶的招生效率。
韋博教育集團(tuán)是此次入駐品牌館的首批品牌機(jī)構(gòu)之一。“入駐品牌館，不僅增加了用戶對韋博品牌形象的廣泛認(rèn)知，而且更有利于塑造自身口碑”，韋博教育集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“之前都是被動的去推薦、推廣門店，現(xiàn)在可以觸發(fā)客戶自主搜索，比所謂的廣告推廣來的更能讓用戶接受和認(rèn)同。”
目前，中國教育培訓(xùn)市場的規(guī)模已超過萬億元，教育培訓(xùn)市場需求旺盛，各類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)蓬勃發(fā)展。但與此同時，也滋生了很多教育亂象，從而導(dǎo)致用戶在教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的選擇上遇到了諸多難題。
品牌館的推出，也將幫助用戶在紛繁蕪雜的教育市場選擇高質(zhì)量的品牌機(jī)構(gòu)，快速做出決策。用戶登陸美團(tuán)或大眾點評App學(xué)習(xí)培訓(xùn)頻道品牌館就可以找到值得信賴的品牌機(jī)構(gòu)，除了能夠了解教育機(jī)構(gòu)的基本信息外，還有精彩的課程內(nèi)容視頻展示、詳細(xì)的老師介紹、已報讀用戶的優(yōu)質(zhì)評價，并且還可以進(jìn)行預(yù)約或者購買團(tuán)單立即體驗課程。
為了集中展示品牌，美團(tuán)大眾點評學(xué)習(xí)培訓(xùn)頻道的教育節(jié)活動也同期亮相。教育節(jié)以“曬夢想贏萬元獎”為主題，韋博教育、英孚教育、圖玩集等入駐品牌館的教育機(jī)構(gòu)也為用戶推出“最高價值萬元的課程”。
美團(tuán)大眾點評學(xué)習(xí)培訓(xùn)頻道旨在提供最全的商戶信息、最優(yōu)的價格以及最好的用戶體驗，幫助用戶找到最靠譜的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。目前，美團(tuán)及大眾點評雙平臺已經(jīng)收錄1500座城市的逾30萬家教育類品牌商戶，涵蓋外語、音樂、美術(shù)、職業(yè)教育、升學(xué)輔導(dǎo)等8大門類。
