全世界都在等待iPhone7，即使蘋果在今天凌晨舉辦的2016WWDC(全球開發(fā)者大會(huì))上看起來(lái)誠(chéng)意滿滿，但依然無(wú)法拯救公司的股價(jià)。截至發(fā)稿，蘋果股價(jià)下跌1.51%。而這，也幾乎成了蘋果公司非iPhone以外的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，其股價(jià)走勢(shì)的慣例。
沒(méi)有硬件發(fā)布，沒(méi)有銷售數(shù)據(jù)，這一屆蘋果WWDC依然延續(xù)了以軟件為中心的傳統(tǒng)。而且每年的更新也都較為相似，盡管看起來(lái)沒(méi)有令業(yè)界轟動(dòng)的新功能，但今年帶來(lái)眾多的改變足以讓用戶和開發(fā)者激動(dòng)。
蘋果CEO庫(kù)克表示，蘋果正在向開發(fā)者不斷放權(quán)，目前iOS10中有眾多的功能已經(jīng)向開發(fā)者開放。
這一次，蘋果將軟件進(jìn)行重新的整合，分為四個(gè)主要的平臺(tái)：watchOS、tvOS、OS X和iOS。其中，蘋果在此次大會(huì)上正式宣布沿用多年的OS X命名改為macOS，新版本為macOS Sierra，這標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。
與以往較為封閉的情況不同，今年蘋果iOS10將Siri和App Store進(jìn)行結(jié)合，讓眾多開發(fā)者一起努力讓Siri變得更加智能。
與此同時(shí)，用戶還可通過(guò)Siri直接給微信好友發(fā)送信息，也可支付滴滴、Uber打車費(fèi)用，還支持通過(guò)支付寶給朋友轉(zhuǎn)賬。
此外，Siri也被整合進(jìn)了Mac，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，蘋果工作人員展示了通過(guò)Siri打開Mac版Safari瀏覽器，并使用Apple Pay進(jìn)行支付。這意味著，Apple Pay將支持網(wǎng)頁(yè)版本了。
WWDC的中國(guó)元素
從本屆開發(fā)者大會(huì)來(lái)看，在印度市場(chǎng)短期難以有較大起色的情況下，中國(guó)市場(chǎng)仍然是蘋果的重中之重。前不久，蘋果10億美元投資了滴滴出行。而在本次發(fā)布會(huì)上，蘋果高管在多個(gè)環(huán)節(jié)都引入了中國(guó)元素。
除了前文所述的Siri引入了微信、滴滴等第三方應(yīng)用商以外，蘋果公司還攜手騰訊手機(jī)管家，即將在iOS 10上終結(jié)騷擾電話。根據(jù)大屏幕所展示界面顯示，騷擾電話號(hào)碼以+86開頭，這說(shuō)明正是一個(gè)中國(guó)電話號(hào)碼。
不僅與騰訊合作引發(fā)中國(guó)用戶關(guān)注，在發(fā)布會(huì)上，蘋果在介紹Apple Watch時(shí)甚至直接選用了漢字作為操作界面。
此外，蘋果iOS10首批支持的9個(gè)國(guó)家或地區(qū)也包括中國(guó)大陸和香港?？梢?jiàn)，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視已經(jīng)近乎美國(guó)本土了。
不過(guò)，蘋果今年的新聞App更新依然以美國(guó)本土為主，幾乎沒(méi)有以官方名義引入中國(guó)新聞源。
被指越來(lái)越像安卓
在態(tài)度變得更加開放之外，蘋果本次更新被指越來(lái)越像安卓，其中，多處更新的功能此前在安卓系統(tǒng)就早已有之。
例如，iOS10對(duì)通知和控制中心進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，很多操作直接在解鎖界面就可實(shí)現(xiàn)。據(jù)悉，iOS支持自動(dòng)點(diǎn)亮屏幕，使用3D Touch功能預(yù)覽通知信息，不解鎖打開APP等功能。
除了將OS X更名為macOS之外，蘋果還發(fā)布了全新的解鎖應(yīng)用“Auto Unlock”，用戶使用Apple Watch就可以直接自動(dòng)為Macbook輸入密碼解鎖。
據(jù)悉，這種解鎖方式和小米此前發(fā)布的利用小米手環(huán)為小米手機(jī)解鎖的方案非常類似。
蘋果還對(duì)地圖功能進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，支持先用戶一步，為用戶提供建議，比如用戶有可能想要去的地方。但實(shí)際上，安卓系統(tǒng)此前已有地圖APP支持這一功能，比如在下班時(shí)間自動(dòng)準(zhǔn)備好為用戶回家進(jìn)行導(dǎo)航。
實(shí)際上，這已經(jīng)不是蘋果第一次被指抄襲Android了。在2015年的WWDC大會(huì)之后，美國(guó)媒體撰文稱，蘋果發(fā)布的至少五個(gè)新功能，抄襲或“借鑒”了谷歌和安卓陣營(yíng)的已有功能，其中包括公交換乘指南、分屏顯示、新聞客戶端NEWS、智能手表界面和Spotlight搜索界面等。
當(dāng)然，蘋果在很多方面的更新并非跟進(jìn)安卓，但是卻與喬布斯極的簡(jiǎn)主義越來(lái)越背道而馳。在今天宣布將更新的短信功能中，iOS10不但將在短信中高亮顯示emoji表情，還加入對(duì)話框氣泡功能，發(fā)送手寫信息，也整合了應(yīng)用程序和貼畫等，本次更新使得短信功能更加花哨，也更加復(fù)雜。
軟件和服務(wù)短期難成蘋果搖錢樹
十年前，蘋果創(chuàng)始人喬布斯對(duì)話微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨時(shí)曾表示，“蘋果把自己看成是一家軟件公司”，但實(shí)際上，直到今天，喬布斯的愿望也沒(méi)有達(dá)成，蘋果仍然是一家硬件主導(dǎo)的科技巨頭。即便蘋果向開發(fā)者分成達(dá)到500億美元，相比硬件而言iOS對(duì)蘋果的營(yíng)收貢獻(xiàn)仍然微不足道。不過(guò)，這家科技巨頭也在努力擺脫對(duì)單一硬件業(yè)務(wù)的高度依賴。
今年4月27日，蘋果發(fā)布2016財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，該季度蘋果營(yíng)收為506億美元，比上年同期的580億美元下滑13%;凈利潤(rùn)為105億美元，比上年同期的136億美元下滑23%。這也是蘋果營(yíng)收自2003年以來(lái)同比首次出現(xiàn)下滑。
盡管在2015年推出了Apple Watch以及iPad Pro等全新產(chǎn)品，但iPhone依舊是蘋果最大的現(xiàn)金牛。根據(jù)二季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone所占比重為58%，iPad和Mac比重分別都是9%和10%。
而在上一季度，iPhone占蘋果總營(yíng)收的68%，iPad和Mac比重均為9%。據(jù)悉，iPhone營(yíng)收占比下滑與iPhone銷量下滑以及服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)有關(guān)。
總體而言，蘋果最近兩年以來(lái)服務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增速仍然十分緩慢。在2016財(cái)年第一季度，蘋果服務(wù)營(yíng)收比上季度實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)10億美元，但這一增長(zhǎng)速度未能在2016財(cái)年第二季度保持。
▲蘋果最近幾個(gè)財(cái)季服務(wù)營(yíng)收占比情況
蘋果CEO庫(kù)克表示：“我們對(duì)服務(wù)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)感到非常高興，這歸功于蘋果生態(tài)圈非凡的實(shí)力。”
但目前對(duì)蘋果而言，服務(wù)營(yíng)收占整體營(yíng)收的比例一直維持在10%左右，而且其營(yíng)收增速也未能保持，因此服務(wù)營(yíng)收目前還不能成為拯救蘋果股價(jià)的搖錢樹。但長(zhǎng)期來(lái)講，服務(wù)營(yíng)收對(duì)蘋果只會(huì)越來(lái)越重要。
