海信微博聯(lián)手打造“社交歐洲杯”

6月8日，海信與微博在法國巴黎正式發(fā)布2016年歐洲杯戰(zhàn)略合作。一個是首個中國頂級贊助商，一個是中國最大的球迷互動平臺，海信借微博平臺放大足球IP，中國元素?zé)o疑是本屆歐洲杯最大亮點。而雙方此次合作預(yù)計獲得超過40億次曝光量。

據(jù)悉，本次合作，海信將以贊助商身份獲得微博歐洲杯推廣獨占資源;微博將聯(lián)動海信、盛開體育、新歐洲等媒體開啟賽事互動直播新模式，同國際知名體育營銷機構(gòu)、當(dāng)?shù)孛襟w、自媒體機構(gòu)合作，打造歐洲杯報道“微拍團(tuán)”，探訪賽事臺前幕后，多角度報道比賽盛況，通過視頻、直播、圖文等方式帶網(wǎng)友零距離感受歐洲杯，打造好看好玩的“社交歐洲杯”互動觀賽體驗。其中節(jié)目主持人白巖松、黃健翔和孟非，演員張衛(wèi)健，歌手組合羽泉以及電臺主持MIKE-D等嘉賓將以2016歐洲杯“中國官方球迷大使”的身份參與到“微拍團(tuán)”中，在比賽現(xiàn)場第一時間、第一視角為網(wǎng)友帶來最新鮮的信息。

除了與海信的跨屏互動外，微博將推出圍觀歐洲杯話題主頁及球員勢力榜，網(wǎng)友可以在線為自己喜歡的球員加油，還可以在微博以“點亮國旗”的方式為支持的球隊加油。而開賽當(dāng)天，微博與海信將攜手打造貫穿24個比賽日的《黃家歐洲杯》重磅輕視頻節(jié)目，由擁有微博粉絲1700余萬的國內(nèi)足球主持界大咖黃健翔親自操刀擔(dān)綱，圍繞歐洲杯的形態(tài)意識、文化歷史段子展開精彩的黃健翔個人足球脫口秀，這也是海信智能電視內(nèi)容服務(wù)平臺第一次涉足自制內(nèi)容。

據(jù)《2015年微博體育白皮書》統(tǒng)計顯示，2015年微博體育相關(guān)話題閱讀量1380億，用戶覆蓋量達(dá)1.96億，體育已成為微博月閱讀量超過百億的12個垂直行業(yè)之一。本屆歐洲杯前夕，@UEFA-歐足聯(lián)、@C羅紛紛入駐微博，其中C羅的微博開通一個小時就攬得10多萬的粉絲關(guān)注。法國隊當(dāng)紅球星博格巴也即將開通賬號，通過微博平臺與中國及世界球迷進(jìn)行互動溝通。中國無疑已經(jīng)成為全球足球產(chǎn)業(yè)最大的熱土。

歐足聯(lián)市場總監(jiān)Guy Laurent-Epstein出席活動并對海信的賽前推廣表示贊賞，認(rèn)為海信與微博的這次合作“對歐足聯(lián)來是非常重要的時刻”。他介紹，2016歐洲杯是數(shù)字化程度最高的一屆，采用了4K信號。“數(shù)字化讓人在手機、pad上享受歐洲杯，”所以海信和微博的合作很有意義。

Guy Laurent-Epstein認(rèn)為，海信與歐足聯(lián)擁有高度契合的價值觀：創(chuàng)新，重視品質(zhì)。他預(yù)測，歐洲杯閉幕時，海信的全球品牌影響力將上升到新的水平。