高顏值、高智商、高水平、新玩法，“三高一新”成為國(guó)內(nèi)首個(gè)“財(cái)經(jīng)融媒體平臺(tái)”大頭頻道的重要標(biāo)簽。今年1月6日，愛(ài)奇藝聯(lián)手吳曉波、秦朔、馮侖、陳文茜等財(cái)經(jīng)圈標(biāo)桿人物打造的“大頭頻道”獨(dú)家上線愛(ài)奇藝。吳曉波犀利探討中國(guó)商業(yè)、秦朔趣味品評(píng)商業(yè)人物、馮侖從生意人的角度展開(kāi)與世界的對(duì)話，陳文茜無(wú)縫對(duì)接全球科技趨勢(shì)。大頭頻道的新穎玩法備受眾粉絲的熱情在追捧，關(guān)注度和口碑不斷攀升，讓我們通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)解讀其背后的秘密?
“大頭頻道”作為愛(ài)奇藝攜手國(guó)內(nèi)著名財(cái)經(jīng)大頭共同打造的“財(cái)經(jīng)融媒體平臺(tái)”，以嶄新的形態(tài)為用戶提供精彩的財(cái)經(jīng)內(nèi)容。在“名人戰(zhàn)略”和“專業(yè)化重度垂直”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，大頭頻道聚焦泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，形成“公號(hào)+視頻+O2O”的融媒體閉環(huán)，以專業(yè)視頻節(jié)目與公號(hào)矩陣密切互動(dòng)，拓展節(jié)目傳播渠道，深度挖掘節(jié)目商業(yè)變現(xiàn)能力。由此，自然受到眾多網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示“大頭頻道”用戶中接近90%的用戶為25歲以上的用戶，其中35歲以上的人群占比50%?？梢园l(fā)現(xiàn)，35歲人上的人群多為企事業(yè)有成、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和基礎(chǔ)，更具成熟、理性的思維和頭腦。同時(shí)，吳曉波、馮侖、秦朔、陳文茜等財(cái)經(jīng)大咖，更是利用自己的經(jīng)驗(yàn)、智慧、人脈為入駐“大頭頻道”的人才、公司、節(jié)目賦能，有效發(fā)酵“高質(zhì)人群+高端內(nèi)容”的強(qiáng)強(qiáng)模式，更好為節(jié)目商業(yè)變現(xiàn)注入高能力量。
不同地域的人群有不同的關(guān)注愛(ài)好，“大頭頻道”最受哪些地域的人群熱捧呢?據(jù)整理數(shù)據(jù)顯示，北京、上海成為國(guó)內(nèi)最大的粉絲聚集地，澳門、天津、浙江、廣東緊隨其后。不難看出，北京、上海作為國(guó)內(nèi)重要的一線城市，一個(gè)作為全國(guó)最大的政治中心，一個(gè)作為全國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心，匯聚著全國(guó)最多的高知人群、有商業(yè)頭腦、有理財(cái)愛(ài)好、更懂生活樂(lè)趣的高質(zhì)量人群，這與愛(ài)奇藝“大頭頻道”高端、高覆蓋、多趣味的核心定位高度吻合。其次，大頭頻道用戶人群占據(jù)前列的澳門、天津、浙江、廣東、福建、江蘇等區(qū)域，也多地處沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。由此可見(jiàn)，高質(zhì)量的人群為“大頭頻道”匯聚更多社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。他們多是有知識(shí)有收入的高端精英群體，或有豐富精神文化的需求，或有商業(yè)投資的需求，完全符合大頭頻道的節(jié)目定位。
“大頭頻道”被稱之為業(yè)內(nèi)首個(gè)定位于“面向新中產(chǎn)階層社群化泛財(cái)經(jīng)視頻平臺(tái)”，聚合了國(guó)內(nèi)知名的財(cái)經(jīng)大咖，匯聚了豐富財(cái)經(jīng)內(nèi)容，覆蓋了廣泛的高端用戶人群，自上線以來(lái)獲得大量高知人群的共鳴。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，平時(shí)關(guān)注網(wǎng)球、高爾夫的人群更喜歡看“大頭頻道”內(nèi)容。網(wǎng)球、高爾夫做為高端的體育賽事，常被稱之為"高端"人群的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，更有甚者稱之為“高端族群、成功人士、商界精英、明星”的象征。從常理上來(lái)講，喜歡和關(guān)注該類賽事的人群與“地位、資金實(shí)力、社交圈子、高質(zhì)品味”聯(lián)系更加密切。更重要的是，愛(ài)奇藝用戶多為年輕、時(shí)尚及正處在事業(yè)與人生上升期的社會(huì)精英人群，和“大頭頻道”的人群定位高度吻合，這就意味著愛(ài)奇藝大頭頻道將迎來(lái)人氣和關(guān)注度的爆發(fā)。“大頭頻道”將不斷依托于自媒體矩陣，聚焦泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，深度挖掘節(jié)目商業(yè)變現(xiàn)能力。愛(ài)奇藝將會(huì)不斷憑借互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的可調(diào)性，滿足更多人群對(duì)視頻內(nèi)容的多元化需求，持續(xù)拓展多類細(xì)分領(lǐng)域，為用戶提供更加豐富的高品質(zhì)視頻服務(wù)。
談到泛商業(yè)，或許很多人覺(jué)得與自己的生活相距甚遠(yuǎn)，很多平臺(tái)推出的財(cái)經(jīng)頻道、節(jié)目顯得有些“高冷”，沒(méi)有一些財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)的受眾幾乎很難看懂。但實(shí)際上，財(cái)經(jīng)在生活中無(wú)處不在，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)、科技、時(shí)尚、娛樂(lè)領(lǐng)域都具有潛在的商業(yè)邏輯，“大頭頻道”也正真意義上打破了這樣傳統(tǒng)的觀念。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在固定人群偏好的頻道內(nèi)容當(dāng)中，讓人意想不到的是，財(cái)經(jīng)類以32%的占比完勝綜藝類，排名行業(yè)之首。綜藝類占比27%緊跟其后，脫口秀類占比24%排名第三。由此可以看出，隨著經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不斷推動(dòng)全民炒股、全民關(guān)注財(cái)經(jīng)的熱潮。因此，視頻類的財(cái)經(jīng)自媒體自然開(kāi)始受到追捧，尤其在愛(ài)奇藝這樣更多聚合年輕、時(shí)尚、事業(yè)與人生上升期的社會(huì)精英人群的視頻平臺(tái)上，財(cái)經(jīng)類視頻自媒體正迎來(lái)高峰。
泛財(cái)經(jīng)節(jié)目本就是互聯(lián)網(wǎng)世界的稀缺物種，作為全網(wǎng)唯一的中文泛財(cái)經(jīng)融媒體，大頭頻道首開(kāi)先河，由中國(guó)財(cái)經(jīng)寫作第一人吳曉波攜“大頭幫”聯(lián)手打造，主要面向正在崛起的新中產(chǎn)階層社群。“大頭頻道”作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的內(nèi)容展現(xiàn)形態(tài)，匯聚了業(yè)界高顏值的財(cái)經(jīng)大佬、最具思想的霸道總裁以及獨(dú)具眼光的綜藝大咖和投資高人，愛(ài)奇藝旨在打造一個(gè)全新的特色財(cái)經(jīng)視頻社群。同時(shí)，還依托強(qiáng)大的自媒體矩陣，聚焦泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，以名人戰(zhàn)略和專業(yè)化重度垂直模式，全面打通電商平臺(tái)和豐富的線下活動(dòng)等融媒體閉環(huán)，讓平臺(tái)多樣互鏈。以專業(yè)視頻節(jié)目與公號(hào)矩陣密切互動(dòng)，拓展節(jié)目傳播渠道，深度挖掘節(jié)目商業(yè)變現(xiàn)能力，讓其真正發(fā)揮“聚合器+放大器”的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)。
