前段時(shí)間，“QQ伴伴套餐”的廣告一夜間登陸各大平臺(tái)，KFC和QQ毫無防備地同框出鏡，讓人大呼意想不到——沒想到QQ現(xiàn)在這么萌。而最近，QQ與KFC合作的又一條H5《全球第一家KFC主題店長這樣?》再次刷爆朋友圈，觸發(fā)交互、全景視頻、3D視圖技術(shù)，用戶二度被驚艷，再度慨嘆——沒想到QQ現(xiàn)在竟然也玩技術(shù)流。其實(shí)QQ何嘗不是技術(shù)流過，QQ里的賤萌表情也是由來已久。回歸到本次聯(lián)合營銷，驚艷之處又何止這么兩件，更是調(diào)動(dòng)起受眾的五官五感，打造了一場能吃能看能玩能體驗(yàn)的營銷盛宴。
能吃：推出“QQ伴伴套餐”，吃得到的營銷
4月1日愚人節(jié)，QQ與KFC的一組頗具懸念的“在一起”海報(bào)拉開了這場跨界營銷的序幕，大家紛紛猜測難道“社交之王”QQ與“快餐巨頭”KFC將產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)?
預(yù)熱系列海報(bào)
一輪猜測中，國內(nèi)第一份以互聯(lián)網(wǎng)品牌形象推出的“QQ伴伴套餐”隆重登場，隨餐附贈(zèng)的QQ充值閃卡，讓消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)還能夠體驗(yàn)QQ會(huì)員、空間、音樂的增值服務(wù)，短短18天，“QQ伴伴套餐”就賣出了近500萬份，一邊是顧客大飽口福，另一邊雙方合作的消息不脛而走。
QQ伴伴套餐
隨餐附贈(zèng)QQfamily閃卡
能看：超萌形象空降KFC門店，QQ 3D形象首度亮相
“QQ伴伴套餐”一經(jīng)推出就獲得了消費(fèi)者的廣泛歡迎，尤其受到年輕人的喜愛。套餐覆蓋了肯德基全國5000家門店，并且這5000家的店面裝飾都植入了QQfamily的IP形象，其中300家更進(jìn)行了IP形象的深度裝修。
肯德基門店植入QQfamily形象IP
與此同時(shí)，包括央視、各地衛(wèi)視在內(nèi)的500多個(gè)頻道播出了一支特別的廣告——由真人配音的QQfamily 3D形象出演的電視廣告，我們第一次看見動(dòng)起來的立體QQ與Baby Q，老朋友的新形象非常新鮮。該廣告自上線以來，已累計(jì)曝光超過20億次，配合戶外廣告取得了全國性的大面積曝光。
電視廣告
此外，配套的戶外廣告覆蓋北京、上海、廣州、天津、昆明等38個(gè)城市戶外媒體的公交站牌、公交車內(nèi)移動(dòng)電視、地鐵燈箱、候車廳LED屏等500個(gè)點(diǎn)位的各類戶外設(shè)施都可以看到有趣的聯(lián)合廣告。
公交站牌廣告
地鐵燈箱廣告
能玩：互動(dòng)廣告裝置攔路深圳地鐵，“Q彈游戲”引路人圍觀
平面廣告內(nèi)容雖新奇，形式卻常見。QQ也想到了這一點(diǎn)，在深圳的地鐵站中，QQ還放置了互動(dòng)性廣告裝置，不只能看還能玩。在經(jīng)過一場激烈的“Q彈游戲”后，路人掃描二維碼就可以撥動(dòng)搖桿參與到游戲中并有機(jī)會(huì)換取獎(jiǎng)品。
(視頻：http://v.qq.com/page/h/0/g/h0193okku0g.html)
能體驗(yàn)：全國第一家肯德基“QQ主題店”落戶深圳，“未來店”H5刷爆朋友圈
緊接著，全國第一家肯德基“QQ主題店”在深圳正式開業(yè)，QQ與KFC的合作也正式落地線下。主題店的柜臺(tái)、桌椅、內(nèi)部裝飾上滿是QQfamily和QQ音樂、QQ游戲的圖案，QQ的熱聊、部落、吃喝玩樂等社交功能也與KFC實(shí)體店結(jié)合, 充滿年輕活力，開業(yè)當(dāng)天門店爆滿，據(jù)統(tǒng)計(jì)客流量高達(dá)2億次。
在線下店開業(yè)的現(xiàn)場，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹揭示雙方的合作初衷：“本次合作正是基于QQ對(duì)年輕人的深刻洞察，確立了體驗(yàn)式營銷的總體思路，才有了線上概念店、線下形象店這樣一個(gè)完整的體驗(yàn)鏈條。現(xiàn)在的年輕人不喜歡再被貼標(biāo)簽，而是希望通過品牌提供的無障礙地互動(dòng)、交流機(jī)會(huì)，去體驗(yàn)不同的生活方式，從而發(fā)現(xiàn)自我的更多可能。”
肯德基“QQ主題店”店面展示
深圳“QQ主題店”開業(yè)儀式
QQ更是在騰訊公司內(nèi)部餐廳發(fā)起肯德基伴伴套餐免費(fèi)午餐活動(dòng)，改造騰訊內(nèi)部食堂，繪制整面墻體廣告，覆蓋騰訊2萬名員工。為線下門店進(jìn)行預(yù)熱。
騰訊內(nèi)部餐廳墻體廣告
就在大家還在為肯德基店里的QQ津津樂道時(shí)，一條帶你體驗(yàn)肯德基未來QQ主題店的H5讓話題熱度再次升溫。
在這條H5中，QQ摒棄了傳統(tǒng)的圖文模式，以全景視頻作為主體，將用戶的觀看視覺與畫面主視覺形成統(tǒng)一，不僅展示了在肯德基QQ主題店的整個(gè)消費(fèi)過程，并通過觀看者的互動(dòng)選擇，向受眾展示了“語音支付”、“口味社交”、“視頻留言”等QQ的未來功能，微電影一般的奇妙旅程充滿未來感，不僅為跨界合作制造了新亮點(diǎn)，H5本身也成為一個(gè)經(jīng)典案例。
H5頁面——在QQ主題店用QQ錢包“語音支付”
H5頁面——在QQ主題店內(nèi)開啟“口味社交”
H5頁面——在QQ主題店給店長“視頻留言”
掃描二維碼體驗(yàn)H5
品牌、用戶、平臺(tái)、時(shí)間促就了營銷的成功
在接近2個(gè)月的營銷周期里，QQ和KFC聯(lián)合給年輕人奉上了一場吃與樂的party，也給行業(yè)示范了一次“社交+餐飲+年輕人”組合營銷的“連環(huán)計(jì)”，高強(qiáng)度的品牌關(guān)聯(lián)、年輕化的用戶屬性、共通的平臺(tái)屬性、恰到好處的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都讓此次營銷成為行業(yè)嘖嘖稱贊的經(jīng)典案例。
尤其在于合作雙方對(duì)年輕用戶的洞察，QQ與KFC的合作擁有了直擊受眾群的先決條件。一個(gè)是自1987年入駐中國大陸市場以來，就成為了中國年輕人生活社交的天然場所;一個(gè)是陪伴年輕人成長的最大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，8.77億的用戶中有六成都是90后。QQ這一次與KFC的合作將種年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化、社交化、趣味化融為一體，十分吻合當(dāng)今受眾群體對(duì)趣味功能、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、年輕生活方式的期待。
在眾多第一次的聯(lián)合下，這場從合作、規(guī)模、互動(dòng)玩法、商業(yè)化都實(shí)現(xiàn)了全方位突破，根據(jù)尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43%的網(wǎng)民都知道本次兩大品牌的戰(zhàn)略合作，活動(dòng)后期微博關(guān)于“來肯德基找QQ玩”的話題引發(fā)網(wǎng)友熱議，獲得了1090萬次閱讀量。
在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，強(qiáng)勢(shì)品牌不一定靠砸廣告，良好產(chǎn)品體驗(yàn)+強(qiáng)勢(shì)精準(zhǔn)渠道+年輕人營銷將成為一個(gè)品牌深入人心的關(guān)鍵點(diǎn)。
