5月31日下午，作為獵豹豹?jiǎng)蛹咀钪匾淖h程之一，北京品牌尊享會(huì)于獵豹移動(dòng)全球總部舉行。紫牛基金合伙人張泉靈、獵豹移動(dòng)CTO范承工、獵豹移動(dòng)SVP周品、獵豹移動(dòng)廣告事業(yè)部總經(jīng)理吳安娜、易觀智庫研究總監(jiān)龐億明以及獵豹移動(dòng)高級(jí)品牌經(jīng)理鐘若石等出席會(huì)議并發(fā)表演講，來自北京的近100家廣告主也受邀參加了本次會(huì)議。
本次會(huì)議圍繞“移動(dòng)營銷行業(yè)趨勢(shì)”、“獵豹大數(shù)據(jù)解讀”、“獵豹移動(dòng)營銷價(jià)值發(fā)現(xiàn)”等主題展開，旨在讓廣告主全方位地了解行業(yè)動(dòng)向及獵豹移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)所在。
張泉靈：APP最懂用戶，獵豹最懂APP
以紫?；鸷匣锶松矸莩鱿敬螘?huì)議的張泉靈，向嘉賓介紹了獵豹移動(dòng)的相關(guān)情況。她表示，國內(nèi)人均每日使用手機(jī)時(shí)間已經(jīng)超過三小時(shí)，APP甚至比你自己更了解你，而獵豹工具類產(chǎn)品了解上百萬種APP的運(yùn)作，可以說最懂APP。如今獵豹系產(chǎn)品安裝在了全球27.62億的手機(jī)上，月活躍用戶超過6.52億，這意味著每天能搜集到上億用戶的實(shí)時(shí)信息，這為移動(dòng)營銷海量且精準(zhǔn)的曝光提供了基礎(chǔ)土壤。
范承工：著手4C，發(fā)力大數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)專家范承工自任職獵豹以來一直致力于獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展。他在會(huì)上指出，數(shù)據(jù)的生命周期為4個(gè)C，即Creation(數(shù)據(jù)源)、Connection(數(shù)據(jù)連接)、Cleaning(消除噪音)、Correlation(數(shù)據(jù)與需求連接)。獵豹所做的更多的是Correlation，即洞察廣告主需求，通過大數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。
獵豹移動(dòng)依靠“三朵云”，積累了基于用戶APP使用行為的多維數(shù)據(jù)庫，可根據(jù)100多余種用戶屬性，10萬余個(gè)關(guān)鍵詞來給用戶畫像。“近幾個(gè)月，我們?cè)诖髷?shù)據(jù)算法上作出了改進(jìn)。以前形成的是簡單的性別、年齡、APP標(biāo)簽等標(biāo)識(shí)，如今我們將6.51億用戶和主要的品牌類廣告做了一個(gè)匹配度的量化，讓精準(zhǔn)營銷更加直觀。”獵豹移動(dòng)CTO范承工在會(huì)上提到。
易觀智庫解讀移動(dòng)營銷四大趨勢(shì)
會(huì)上，致力于中國互聯(lián)網(wǎng)市場大數(shù)據(jù)分析的易觀智庫帶來了關(guān)于中國移動(dòng)營銷市場的行業(yè)趨勢(shì)解讀。
易觀智庫研究總監(jiān)龐億明表示，移動(dòng)端的營銷規(guī)模增長迅速且面臨四大趨勢(shì)：趨勢(shì)之一，技術(shù)為本，創(chuàng)新為王。移動(dòng)營銷逐漸形成了基于技術(shù)，創(chuàng)意致勝，從而達(dá)成互動(dòng)的新型金字塔結(jié)構(gòu)，受眾對(duì)有溫度感、好感的內(nèi)容越發(fā)依賴。趨勢(shì)之二是從精準(zhǔn)整合營銷向立體營銷的轉(zhuǎn)變，越來越多的廣告商借助多方數(shù)據(jù)，交叉分析來實(shí)現(xiàn)效果營銷。趨勢(shì)之三是移動(dòng)營銷與O2O的完美結(jié)合，打通線上線下從而多點(diǎn)觸發(fā)商業(yè)價(jià)值。趨勢(shì)之四是原生概念的普及和發(fā)展，保證用戶體驗(yàn)，潤物無聲的廣告形式將被廣泛應(yīng)用。
龐億明還指出，工具類、社交類產(chǎn)品仍是規(guī)?；采w用戶的基礎(chǔ)應(yīng)用，圍繞自身核心資源優(yōu)勢(shì)打造生態(tài)，以創(chuàng)意原生的內(nèi)容賦能移動(dòng)營銷將是獵豹移動(dòng)等巨頭們共同的發(fā)展方向。
以多元廣告形式，構(gòu)建營銷生態(tài)圈
最后，獵豹移動(dòng)高級(jí)品牌經(jīng)理鐘若石就廣告平臺(tái)的基本情況作了介紹。他表示，獵豹移動(dòng)在開屏廣告、屏保廣告、新聞信息流廣告、結(jié)果頁信息廣告、萬年歷廣告等方面都進(jìn)行了深度的場景挖崛，原生定制廣告更是獵豹移動(dòng)廣告的一大特色。高頻次的產(chǎn)品使用率和多樣的廣告形式將滿足廣告主的各類需求，構(gòu)建屬于獵豹移動(dòng)的營銷生態(tài)圈。
隨著此次獵豹移動(dòng)品牌尊享會(huì)北京站的落幕，獵豹豹?jiǎng)蛹颈本┑娜龍龌顒?dòng)已圓滿結(jié)束，上海站和廣州站即將開啟，獵豹移動(dòng)將繼續(xù)帶給廣告主更多的業(yè)內(nèi)干貨。
