隨著汽車移動互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，服務(wù)化信息技術(shù)日益普及，碎片化信息存儲媒體投放精準(zhǔn)化變得日益重要。北京精準(zhǔn)溝通傳媒科技股份有限公司(以下簡稱“PCM精準(zhǔn)溝通”)首次創(chuàng)造性的提出了“服務(wù)化媒體”的概念。
所謂“服務(wù)化媒體”是指企業(yè)及機(jī)構(gòu)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，在為其用戶提供增值服務(wù)的過程中，借助DMP大數(shù)據(jù)共享平臺對用戶行為進(jìn)行深度挖掘、分析、整合第三方資源形成特定服務(wù)產(chǎn)品與傳播媒介，通過其相應(yīng)的媒體平臺精準(zhǔn)投放方式，有針對性的提供產(chǎn)品或個性化服務(wù)所借助的特定渠道介質(zhì)。
在大數(shù)據(jù)技術(shù)下“服務(wù)即媒體、媒體即服務(wù)”，基于該理念，PCM精準(zhǔn)溝通開“服務(wù)化媒體”之先河，順勢創(chuàng)建全球首家服務(wù)化媒體資源平臺。
如銀行在對其用戶需求數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析后發(fā)現(xiàn)，近期有10%的用戶有購車需求，銀行將具體的品牌需求提供給PCM精準(zhǔn)溝通服務(wù)化媒體資源平臺，平臺向?qū)?yīng)的汽車品牌廠商釋放需求信息，并制定產(chǎn)品合作策略實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，銀行則是對有需求的用戶進(jìn)行信息覆蓋，由此提升銀行用戶對金融產(chǎn)品及服務(wù)的滿意度。PCM精準(zhǔn)溝通利用服務(wù)化媒體資源平臺，幫助有需求的企業(yè)提供增值服務(wù)從而滿足用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品需求，增加用戶品牌忠誠度及粘性，擴(kuò)大品牌的市場競爭優(yōu)勢。
不難看出，這一傳播過程具有典型的媒介性質(zhì)。PCM精準(zhǔn)溝通利用產(chǎn)品的媒介屬性，幫助廣告主通過整合傳播媒介，為客戶提供精準(zhǔn)營銷的機(jī)會，滿足目標(biāo)用戶需求，同時各方也獲得了由于精準(zhǔn)傳播而產(chǎn)生的明顯收益，真正實(shí)現(xiàn)了企業(yè)、用戶、平臺的“多方共贏”。PCM精準(zhǔn)溝打造的服務(wù)化媒體資源平臺勢必成為未來數(shù)字化移動營銷的主流方式。
目前，國家在推動汽車信息化產(chǎn)業(yè)的同時，也在不斷加大對國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)及核心生態(tài)影響技術(shù)的重視和支持。服務(wù)與需求的融合成為現(xiàn)實(shí)，媒體渠道化和產(chǎn)品化成為大勢所趨。
作為全球第一家服務(wù)化媒體資源平臺，PCM精準(zhǔn)溝通具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性。自成立以來，以汽車行業(yè)媒體服務(wù)為切入點(diǎn)，成功打造中國首個主機(jī)廠大數(shù)據(jù)服務(wù)體系——數(shù)字展廳，并通過與電信運(yùn)營商、銀行及金融機(jī)構(gòu)、電商平臺等進(jìn)行產(chǎn)品合作，搭建三大核心業(yè)務(wù)板塊：定向精準(zhǔn)推送、流量經(jīng)營、電商精準(zhǔn)投放等。
截至目前，PCM精準(zhǔn)溝通已與銀聯(lián)數(shù)據(jù)合作，覆蓋50多家城商銀行，覆蓋人群達(dá)2億;數(shù)字展廳與奧迪達(dá)成合作，推出9家試點(diǎn);與中國聯(lián)通合作推出流量產(chǎn)品視頻分享平臺，覆蓋聯(lián)通1億多用戶。
隨著PCM精準(zhǔn)溝通成功在“新三板”掛牌上市，(股份簡稱：精準(zhǔn)傳媒 股份代碼：836705 )2016年公司將在發(fā)展現(xiàn)有廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，全面推進(jìn)數(shù)字展廳項(xiàng)目的深度合作，同時依托服務(wù)化媒體資源平臺積極拓展與汽車主機(jī)廠商、銀聯(lián)及銀行、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等各方的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步完善廣告、數(shù)據(jù)、電商三大核心業(yè)務(wù)板塊的整體戰(zhàn)略布局，勵志打造全新的以服務(wù)為中心的汽車垂直生態(tài)價值鏈，使公司收入結(jié)構(gòu)呈多元化方向發(fā)展。
