在手機(jī)之后，PC行業(yè)正在經(jīng)歷一次“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”革新。
全球PC行業(yè)開始進(jìn)入近十年來的市場(chǎng)最低谷，市場(chǎng)研究公司Canalys的最新報(bào)告顯示，2016年第一季度PC電腦(包括臺(tái)式電腦、筆記本電腦、二合一電腦和平板電腦)銷量相比去年同期下跌了13%至1.01億臺(tái)，創(chuàng)造了2011年以來的最低記錄。
與PC市場(chǎng)近10年的衰退周期相對(duì)應(yīng)的是，是全球智能手機(jī)行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的交替革新。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.349億部，為PC出貨量的三倍。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+智能設(shè)備的革新正在創(chuàng)造出可穿戴設(shè)備、智能家庭、智能汽車等新的領(lǐng)域，一個(gè)“全場(chǎng)景智能時(shí)代”正在到來。
PC成為全場(chǎng)景智能時(shí)代“孤島”
今年2月華為在巴塞羅那MWC展會(huì)上發(fā)布的HUAWEI MateBook，近期宣布將于5月26日開售，這也是華為終端業(yè)務(wù)正式宣布進(jìn)軍PC行業(yè)的開始。
在過去20多年中，華為由一家用戶交換機(jī)的代理公司，超越諾基亞、阿朗等企業(yè)迅速成為全球第一的電信設(shè)備巨頭，并從2011年開始轉(zhuǎn)型用了5年時(shí)間成長(zhǎng)為中國(guó)第一、全球第三的智能手機(jī)企業(yè)。因此，當(dāng)華為宣布進(jìn)入筆記本業(yè)務(wù)，引發(fā)了跨行業(yè)的關(guān)注和爭(zhēng)論。
華為為何會(huì)進(jìn)入PC行業(yè)?在《壹觀察》看來，PC行業(yè)近十年來的裹足不前，已經(jīng)成為智能設(shè)備和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這場(chǎng)革新大潮的明顯“孤島”。PC的傳統(tǒng)作用就是計(jì)算、儲(chǔ)存和鏈接，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，云存儲(chǔ)正在快速替代PC本地儲(chǔ)存，并且在數(shù)據(jù)安全和同步備份方面優(yōu)勢(shì)明顯;云計(jì)算和大數(shù)據(jù)使得移動(dòng)設(shè)備開始超越靠摩爾定律驅(qū)動(dòng)的PC計(jì)算迭代速度;而移動(dòng)智能設(shè)備與高速移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、高性能傳感器的的天生緊密結(jié)合，更是讓傳統(tǒng)PC設(shè)備相形見絀。
可以說，在手機(jī)、穿戴、智能家庭、智能汽車等多設(shè)備、多場(chǎng)景密切交織連接的“全場(chǎng)景智能時(shí)代”，PC已成為最不智能、與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)最遠(yuǎn)、信息鏈接與可移動(dòng)性最差的“孤島”設(shè)備。
而對(duì)于華為來說，在成為全球第一的電信設(shè)備企業(yè)、中國(guó)最大的智能手機(jī)企業(yè)、全球重要的平板電腦與可穿戴設(shè)備企業(yè)之后，進(jìn)入PC行業(yè)是對(duì)自身智能終端布局的重量級(jí)補(bǔ)充。余承東也在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)了“全場(chǎng)景”的重要性，余承東認(rèn)為下一個(gè)十年，智能終端全場(chǎng)景時(shí)代會(huì)到來，圍繞著工作、生活的全場(chǎng)景來展開，這是全行業(yè)的大時(shí)代、大機(jī)會(huì)，而華為要做的是“成為這個(gè)大時(shí)代的挑大梁者”，因此，進(jìn)入筆記本業(yè)務(wù)，對(duì)于華為來說無論是從當(dāng)下還是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看都是一個(gè)必然選擇。
HUAWEIMateBook：切入新商務(wù)人群市場(chǎng)
PC企業(yè)面臨的市場(chǎng)困局背后，是用戶對(duì)PC產(chǎn)品需求降低帶來的更新緩慢。對(duì)于普通用戶來說，智能手機(jī)和Pad產(chǎn)品大大分流了對(duì)社交、影音和游戲的需求，智能手機(jī)可以1年一換，但是PC使用5年以上也未必會(huì)購(gòu)買新品。傳統(tǒng)家庭用戶更是甚至出現(xiàn)數(shù)月不開機(jī)的情況。
因此，HUAWEI MateBook應(yīng)該把目標(biāo)人群定位于精準(zhǔn)的“新商務(wù)人群”。這部分人群的特點(diǎn)是具備較強(qiáng)的收入和消費(fèi)能力;每天工作超過10小時(shí)，對(duì)日常辦公使用的IT設(shè)備在多設(shè)備連網(wǎng)、信息安全、內(nèi)容同步傳輸方面都有明顯需求;不滿意蘋果MacBook的硬件與服務(wù)兼容性，又對(duì)傳統(tǒng)筆記本“傻大黑粗笨”不滿;追求品質(zhì)生活，對(duì)產(chǎn)品品牌理念能否體現(xiàn)自身修養(yǎng)和調(diào)性比較在意。
從HUAWEI MateBook的一些產(chǎn)品特征來看，實(shí)際上也能看到對(duì)這一人群的需求定位：12英寸屏幕、分辨率為2160×1440像素，顯示效果細(xì)膩;其采用了全金屬機(jī)身設(shè)計(jì)，機(jī)身厚度6.9毫米，重量640克;采用Windows 10系統(tǒng)，Intel Core m3/m5/m7 4.5W超低功耗處理器、4/8GB內(nèi)存、128/256GB固態(tài)硬盤、前置500萬像素?cái)z像頭和USBType-C/micro USB接口。除此之外，華為還為HUAWEI MateBook筆記本配備了鍵盤皮套、集激光筆與翻頁器等功能于一體的HUAWEI MatePen觸控筆、HUAWEI MateDock擴(kuò)展塢等創(chuàng)新商務(wù)型配件產(chǎn)品。
在品牌傳播和理念塑造方面，HUAWEI MateBook的產(chǎn)品命名顯示出華為將用戶首先鎖定為使用Mate系列手機(jī)的商務(wù)用戶群體，Mate系列手機(jī)用戶可以鍵開啟手機(jī)聯(lián)網(wǎng)功能，并在手機(jī)與筆記本間實(shí)現(xiàn)文件和數(shù)據(jù)的“拖拽式”無縫傳輸。
有意思的是，華為Mate系列手機(jī)代言人是球王梅西，在中國(guó)商務(wù)用戶群體中Messi是一個(gè)具有強(qiáng)烈號(hào)召力“超級(jí)IP”。接下來，如何將M?3;理念(Mate8+MateBook+Messi)進(jìn)行整合傳播，讓新商務(wù)目標(biāo)用戶群體在產(chǎn)品感知和品牌調(diào)性上與自己的共同點(diǎn)，將是華為進(jìn)入筆記本市場(chǎng)的重要考驗(yàn)。
與華為企業(yè)形成產(chǎn)品合力
企業(yè)業(yè)務(wù)是華為2020年千億美元市值目標(biāo)不可或缺的版圖，也是華為ICT轉(zhuǎn)型最重要一塊藍(lán)圖，企業(yè)業(yè)務(wù)的也是華為未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重要支撐。
經(jīng)過5年磨合和探索，2015年華為企業(yè)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入276.09億人民幣，并成功實(shí)現(xiàn)盈利。IDC數(shù)據(jù)顯示，作為全球龍頭的思科企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)6.0%。而華為企業(yè)業(yè)務(wù)全年增長(zhǎng)43.8%。不過相對(duì)于華為內(nèi)部運(yùn)營(yíng)商BG和消費(fèi)者BG的體量，還是對(duì)標(biāo)思科來說，華為企業(yè)業(yè)務(wù)還需要增長(zhǎng)更快，同時(shí)尋求與其他兩大BG協(xié)同作戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。
企業(yè)業(yè)務(wù)最關(guān)鍵是對(duì)產(chǎn)品和渠道的整合能力，而HUAWEI MateBook的產(chǎn)品特點(diǎn)和定位，使得其天然適合與企業(yè)業(yè)務(wù)用于提供差異化產(chǎn)品，更好的拓展渠道和企業(yè)服務(wù)。華為常務(wù)董事、華為產(chǎn)品與解決方案總裁丁耘在華為HAS2016(全球分析師大會(huì))上也對(duì)此明確表態(tài)稱，HUAWEI Matebook“我覺得很酷”，已計(jì)劃盡快拿到HUAWEI Matebook，由于不需要像其他渠道商一樣做資質(zhì)認(rèn)證，可以盡快與企業(yè)業(yè)務(wù)其他產(chǎn)品和服務(wù)形成合力。
綜合以上信息，《壹觀察》分析認(rèn)為，對(duì)于目前的PC行業(yè)來說，連接和服務(wù)將比硬件更加重要。當(dāng)智能手機(jī)、穿戴設(shè)備、智能家庭、智能辦公、智能汽車等設(shè)備正在向“全場(chǎng)景智能時(shí)代”融合與演進(jìn)，傳統(tǒng)筆記本的革新也勢(shì)在必行。而越來越多的人同時(shí)擁有更多智能設(shè)備，能夠把他們無縫關(guān)聯(lián)在一起，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、數(shù)據(jù)與服務(wù)的實(shí)時(shí)同步交換，甚至不同設(shè)備之間進(jìn)行智能傳感與互動(dòng)就變得越來越重要。
從這個(gè)角度而言，對(duì)傳統(tǒng)筆記本的革新越早越好，而HUAWEI Matebook僅僅是個(gè)開端。
