5月12日，網(wǎng)易(NASDAQ:NTES)宣布了公司截止到2016年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2016年第一季度凈收入79.15億元人民幣(12.28億美元)，同比增長(zhǎng)116.3%;凈利潤(rùn)24.61億元人民幣(3.82億美元)，同比增長(zhǎng)94.6%。網(wǎng)易此季度凈收入和凈利潤(rùn)再次創(chuàng)歷史新高。
“第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)為2016年開(kāi)啟了一個(gè)良好的開(kāi)端。網(wǎng)易的各項(xiàng)業(yè)務(wù)全面發(fā)展，并繼續(xù)保持了在中國(guó)在線游戲行業(yè)的領(lǐng)先地位，”網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊先生說(shuō)。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，助推廣告業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)
2016年Q1，網(wǎng)易亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)得益于網(wǎng)易在線游戲、廣告服務(wù)、電商等各項(xiàng)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展，其中廣告服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)成為廣告淡季中的一大看點(diǎn)。“雖然第一季度是廣告的淡季，但網(wǎng)易這季度卻依然取得了強(qiáng)勁的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”丁磊在今天的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示。
據(jù)Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，網(wǎng)易2016年第一季度廣告服務(wù)凈收入為3.93億元人民幣(6,098萬(wàn)美元)，同比增長(zhǎng)32.0%。
“雖然宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，網(wǎng)易仍是廣告主們的優(yōu)先選擇。這得益于網(wǎng)易新聞客戶端的良好表現(xiàn)和網(wǎng)易移動(dòng)產(chǎn)品矩陣的整體布局。本季度在線廣告業(yè)績(jī)依舊強(qiáng)勁，尤其是來(lái)自交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和通信服務(wù)三大行業(yè)的廣告收入。”丁磊表示。
“此外，在廣告服務(wù)上，網(wǎng)易不單單有網(wǎng)易新聞，我們還有最大的免費(fèi)郵箱和企業(yè)郵箱，以及其他非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，比如網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂(lè)等產(chǎn)品，構(gòu)成了網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，助推了網(wǎng)易廣告營(yíng)收長(zhǎng)紅。”丁磊說(shuō)道。
新秀產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂(lè)成廣告主新寵
在財(cái)報(bào)會(huì)議上，丁磊還提到了新秀產(chǎn)品網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)網(wǎng)易整體廣告營(yíng)收的貢獻(xiàn)。
網(wǎng)易云音樂(lè)于2013年4月上線，兩年后即實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)過(guò)億，現(xiàn)已成為網(wǎng)易旗下第三大移動(dòng)應(yīng)用APP。在非游戲移動(dòng)業(yè)務(wù)中，用戶規(guī)模僅次于網(wǎng)易新聞客戶端和網(wǎng)易郵箱大師。而在國(guó)內(nèi)音樂(lè)類APP產(chǎn)品中，網(wǎng)易云音樂(lè)也已躋身第一陣營(yíng)，與擁有酷狗、酷我的酷酷音樂(lè)，騰訊QQ音樂(lè)，以及阿里蝦米音樂(lè)共同構(gòu)成“KANT四國(guó)大戰(zhàn)”的行業(yè)格局。
據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile 發(fā)布的《2016春季APP實(shí)力榜》報(bào)告數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂(lè)2016年3月在iOS端上日活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)高達(dá)314.6%，并迅速躋身iOS端DAU TOP 50 APP榜單，排名第43名。迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)使其迅速成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)界明星產(chǎn)品。加上產(chǎn)品在年輕用戶中良好的口碑，網(wǎng)易云音樂(lè)也迅速成為廣告主新寵。
據(jù)了解，在過(guò)去一年，網(wǎng)易云音樂(lè)成為了網(wǎng)易系產(chǎn)品中最受廣告主青睞的合作平臺(tái)之一，商業(yè)化進(jìn)展迅速。在網(wǎng)易云音樂(lè)全國(guó)校園歌手大賽、網(wǎng)易云音樂(lè)理想音樂(lè)人扶持計(jì)劃等大型品牌活動(dòng)中，三金西瓜霜、東風(fēng)日產(chǎn)等優(yōu)質(zhì)廣告主爭(zhēng)相合作，并表現(xiàn)了很高的合作滿意度。
創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)，也幫助網(wǎng)易云音樂(lè)成為廣告主眼中整合營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)選擇。近日，包括網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易郵箱在內(nèi)的三大網(wǎng)易應(yīng)用與BMW深度定制的未來(lái)百年概念車營(yíng)銷合作案例，堪稱今年最具創(chuàng)新的營(yíng)銷案例之一。在這次營(yíng)銷合作中，這三大網(wǎng)易應(yīng)用沒(méi)有像常規(guī)開(kāi)屏廣告統(tǒng)一樣式內(nèi)容，而是分別進(jìn)行了深度定制。有業(yè)界人士評(píng)價(jià)說(shuō)：“這次BMW的廣告深度結(jié)合APP的功能性和用戶的使用習(xí)慣, 給我們帶來(lái)耳目一新，輕松愉悅的場(chǎng)景式廣告體驗(yàn)。”
丁磊：未來(lái)網(wǎng)易在跨界業(yè)務(wù)方面會(huì)有更多創(chuàng)新
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，丁磊在回答分析師提問(wèn)時(shí)表示，網(wǎng)易希望通過(guò)科技和創(chuàng)新來(lái)謀求發(fā)展，而不是著眼于眼前的利潤(rùn)。他還表示，網(wǎng)易一直注重自我約束和堅(jiān)守道德底線，從來(lái)不接醫(yī)療廣告，對(duì)自己的要求比政府的要求更高。
“我相信在未來(lái)兩年內(nèi)，除了游戲，大家還會(huì)看到網(wǎng)易在跨界業(yè)務(wù)方面的更多創(chuàng)新舉措，比如讓大家在網(wǎng)易考拉海購(gòu)上能買到非常滿意的商品，也會(huì)在網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂(lè)等其他產(chǎn)品上給中國(guó)用戶帶來(lái)更大的驚喜。”丁磊說(shuō)。
