日前，蘋果10億美元戰(zhàn)略投資中國一站式移動(dòng)出行服務(wù)提供商滴滴的消息在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響。那么問題來了，為何至少從目前看兩個(gè)幾乎沒有交集的企業(yè)會(huì)走到一起?蘋果的戰(zhàn)略投資邏輯究竟是什么?
務(wù)實(shí)業(yè)績到極致 務(wù)虛戰(zhàn)略投資還需向谷歌看齊
不知是巧合還是其他原因，就在蘋果戰(zhàn)略投資滴滴之時(shí)，大洋彼岸蘋果的股價(jià)自2014年以來首次跌破90美元，且市值在今年第二次被谷歌暫時(shí)反超。業(yè)內(nèi)知道，盡管今年蘋果iPhone遭遇了創(chuàng)新的瓶頸和銷量的下滑，但蘋果依然是全球最賺錢和最具價(jià)值的企業(yè)。
據(jù)美國科技網(wǎng)站SiliconValley.com收集整理的數(shù)據(jù)顯示，在2015年硅谷150家最大上市科技公司中，蘋果的利潤占到了這150家公司整體利潤的40%。盡管在2015年第四季度，iPhone銷量增速放緩影響了蘋果的利潤，但這絲毫不影響蘋果在硅谷的主導(dǎo)地位，至少在財(cái)務(wù)方面是如此。另據(jù)福布斯(Forbes)新近發(fā)布的2016年度全球最具價(jià)值品牌排行榜顯示，蘋果以1541億美元品牌價(jià)值位居榜首，遠(yuǎn)超隨后的谷歌(825億美元)和微軟(752億美元)。自2010年以來，福布斯都會(huì)公布最具價(jià)值的品牌排行榜，這也是蘋果連續(xù)6年位居榜首。當(dāng)然，關(guān)于蘋果在財(cái)務(wù)及品牌方面居首的統(tǒng)計(jì)還有很多，而我們在此列舉是想說明，對于一個(gè)企業(yè)而言，這些都是實(shí)打?qū)嵉臇|西，也就是蘋果企業(yè)極其務(wù)實(shí)且做到極致的一面。
另外，自庫克擔(dān)任蘋果CEO以來，庫克比喬布斯更關(guān)心股東，最典型的表現(xiàn)就是自2012年年底至今，蘋果已通過派息和回購股票累計(jì)向投資人返還了超過1260億美元現(xiàn)金，而這在喬布斯時(shí)代下的蘋果是不可想象的。但就像人無完人一樣，對于企業(yè)也是如此，當(dāng)蘋果憑借自身的創(chuàng)新大肆吸金而讓對手望其項(xiàng)背之時(shí)，其在投資方面的表現(xiàn)卻乏善可陳，并一度被業(yè)內(nèi)戲稱：有錢不會(huì)花。至少與其他全球科技大佬相比是如此。最典型的就是其在移動(dòng)市場的對手谷歌。
眾所周知，谷歌素以前瞻性的戰(zhàn)略投資聞名(例如智能穿戴、無人汽車、生命科學(xué)等)，甚至為了向投資人公開和透明自己的戰(zhàn)略投資及讓自己的虧損出師有名，谷歌還對其整個(gè)公司架構(gòu)作了戰(zhàn)略重組，就是在去年將原來谷歌公司的核心業(yè)務(wù)，例如搜索、廣告、地圖、應(yīng)用、YouTube、Android以及相關(guān)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施作為重新命名的Alphabet的一個(gè)子公司，而之前一直與谷歌混在一起的Calico、Fiber、Google Ventures、Google Capital、Google X、Life Sciences、Nest及其他一些沒有披露的資產(chǎn)成為各自獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門。
由此很容易看出，谷歌通過這次重組將掙錢和花錢且短期內(nèi)不能掙錢的戰(zhàn)略投資的部門區(qū)分開來，可見戰(zhàn)略投資已經(jīng)成為其整體戰(zhàn)略不可分割的一部分，且將這種戰(zhàn)略從之前飽受爭議且影響股價(jià)的不利因素降低到最小，甚至起到正面推動(dòng)股價(jià)的作用，而這種推動(dòng)作用在其核心業(yè)務(wù)遇到瓶頸或短期不利好的情況下顯得尤為重要。蘋果近期股價(jià)因?yàn)楹诵臉I(yè)務(wù)iPhone下滑遭遇的連跌從反面的角度印證了對于一個(gè)全球性大企業(yè)(例如谷歌)戰(zhàn)略投資存在的必要性及對于討好華爾街的重要意義，盡管其中不乏中途夭折或有投無回的戰(zhàn)略投資。
投資滴滴 務(wù)實(shí)意在討好華爾街
也許正是由于上述蘋果在現(xiàn)實(shí)中務(wù)實(shí)與務(wù)虛的巨大反差，當(dāng)其核心業(yè)務(wù)稍有“風(fēng)吹草動(dòng)”，其股價(jià)的表現(xiàn)就與其實(shí)際也會(huì)產(chǎn)生巨大的反差，這也是為何當(dāng)全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)增速放緩之時(shí)，蘋果股價(jià)暴跌，而同樣會(huì)受到負(fù)面影響的谷歌的股價(jià)卻受到的影響甚微，甚至還會(huì)逆市增長的主要原因之一。當(dāng)然，這之中除了谷歌目前核心業(yè)務(wù)仍是搜索之外，其一直注重的前瞻性投資也起到了支撐作用。所以蘋果亟待選擇一個(gè)戰(zhàn)略性的投資對象，以向看衰智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)和自己iPhone的華爾街證明自己的未來除了iPhone外，還有其他，至少要傳達(dá)出某些信號，其中素有“中國Uber”的滴滴進(jìn)入到了蘋果的視野。那么為何蘋果要選擇中國的滴滴呢?
據(jù)媒體報(bào)道，目前滴滴在中國400余座城市為近3億用戶提供一站式移動(dòng)出行服務(wù)，日完成訂單突破1100萬。憑借覆蓋1400多萬名車主與司機(jī)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，滴滴目前已擁有中國87%以上的網(wǎng)約專車市場份額,99%以上的網(wǎng)約出租車市場份額?？梢哉f滴滴目前在代表未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的共享經(jīng)濟(jì)模式中的某個(gè)行業(yè)中已經(jīng)占據(jù)了老大的位置，而且其所處的行業(yè)又與移動(dòng)用戶、移動(dòng)支付、車聯(lián)網(wǎng)等諸多與蘋果現(xiàn)在的核心業(yè)務(wù)iPhone(直接面向用戶)及未來傳聞中的“車”(例如Car Play的推廣、自己造車等)具有不同程度的關(guān)聯(lián)性，至于關(guān)聯(lián)的程度及未來是否真的可以讓蘋果從中獲利，甚至是獲利多少恐怕一時(shí)半會(huì)也很難有明確的分析，且存在變數(shù)，但對于蘋果來說，近在眼前的是其立刻有了一個(gè)可以向華爾街宣講的戰(zhàn)略投資故事，且這個(gè)故事只花了不到蘋果現(xiàn)金儲備的1/200，還不會(huì)引起股東們的質(zhì)疑，此外，由于是戰(zhàn)略投資，蘋果不參與運(yùn)營，與前述谷歌多數(shù)戰(zhàn)略投資都是親歷親為相比，風(fēng)險(xiǎn)性要小，蘋果何樂而不為呢?
除了上述之外，我們還發(fā)現(xiàn)，蘋果只是動(dòng)用了其現(xiàn)金儲備的1/200就在全中國至少3億用戶面前“露臉”，而且應(yīng)該是經(jīng)常“露臉”，且未來“露臉”的受眾還會(huì)越來越多，哪里找這樣劃算的廣告平臺啊。不知道華爾街怎么來算這筆帳。
戰(zhàn)略布局 務(wù)虛一把也無妨
就像前面說的，除了即時(shí)給正在看衰蘋果股價(jià)節(jié)骨眼上的華爾街一個(gè)中國共享經(jīng)濟(jì)的增長故事外，從華爾街期待的蘋果“車”(都是特斯拉鬧的)戰(zhàn)略布局的務(wù)虛上，蘋果也應(yīng)該給了華爾街一個(gè)交代。我們之所以將目前分析最多的“車”的布局列為務(wù)虛，主要是因?yàn)閺哪壳疤O果Car Play的推廣看，雖然其目前已經(jīng)進(jìn)駐了百家的全球汽車企業(yè)及品牌的汽車，但從用戶的使用場景及給蘋果帶來的實(shí)際利益看效果并不明顯，而從風(fēng)頭上看，這種方式已經(jīng)被特斯拉的獨(dú)立造車所淹沒，所以Car Play未來究竟能給蘋果帶來什么?能產(chǎn)生多大的影響依然是個(gè)未知數(shù)。
至于獨(dú)立造車，先不說庫克之前已經(jīng)否認(rèn)蘋果獨(dú)立造車的可能，業(yè)內(nèi)已有更靠譜的，蘋果最為在意的注重利潤率的角度分析了蘋果獨(dú)自造車的可能性微乎其微。其實(shí)通過特斯來獨(dú)立造車的歷程：10年的投入至今依然虧損，且股票屢屢被做空看，獨(dú)立造車對于非汽車企業(yè)來說難度頗大。當(dāng)然上述的事實(shí)并不妨礙好事者們深層次的分析，蘋果自己也希望別人把他們的故事說大，說遠(yuǎn)，畢竟前期的務(wù)虛做得實(shí)在是不夠，有人來幫助自己講故事，且把故事講得像模像樣，讓華爾街“暈菜”至少也不會(huì)有什么壞處。也許在此有人稱，人家蘋果10億美元的投入難道對未來一點(diǎn)意義沒有嗎?還是我們前面說過的，10億美元的絕對值不小，但與蘋果自己相比，只是九牛一毛。試想一下，如果你兜里有200元，讓你拿出1元做投資，你會(huì)想多少?能想多遠(yuǎn)?能期待多少回報(bào)?既然我們前面講了蘋果這筆投資近在眼前前的務(wù)實(shí)，務(wù)虛，確切地說是有人又幫你去務(wù)虛的話，蘋果自然是偷著樂呢!
綜上所述，我們認(rèn)為，此次蘋果戰(zhàn)略投資滴滴，是蘋果從之前過于務(wù)實(shí)開始走向虛實(shí)結(jié)合戰(zhàn)略的開始，而無論從哪個(gè)角度看，蘋果這筆投資都是太值了!
