普及數(shù)字化
2005年騰訊推出音樂播放器，當(dāng)時(shí)《電腦迷》雜志一篇名為《QQ音樂伴我行》的文章中這樣寫道，“它使用靈活，操作簡(jiǎn)單，單用QQ就可以實(shí)現(xiàn)邊聊天邊聽歌，非常方便。”2014年，QQ音樂在線試聽量上接近201.3億，其中陳奕迅的《你給我聽好》以1.364億次試聽量成為港臺(tái)歌手的冠軍，因?yàn)椤段沂歉枋帧芬灰苟t的鄧紫棋緊隨其后。內(nèi)地方面，《匆匆那年》、《古劍奇譚》、《小時(shí)代》等影視作品因?yàn)榇畛擞耙晞〉臇|風(fēng)，都獲得了突破兩億試聽量的好成績(jī)，尤其是樸樹為《后會(huì)無(wú)期》演唱的主題曲《平凡之路》，獲得了高達(dá)4.695億的試聽數(shù)字。除了歌曲試聽這一功能，在過去十年里，在線數(shù)字音樂平臺(tái)在其他方面也不斷拉近著生活和音樂的關(guān)系。樂視網(wǎng)(300104)擅長(zhǎng)于音樂節(jié)、演唱會(huì)直播，2014年曾為數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友帶來(lái)了汪峰、草莓音樂節(jié)等音樂現(xiàn)場(chǎng)。QQ音樂在專輯獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)上也占據(jù)大半個(gè)江山，各種活動(dòng)在線參與人數(shù)超過5000萬(wàn)。
推進(jìn)正版化
中投顧問在《2016-2020年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，音樂正版化高喊了多年，2013年，蝦米音樂網(wǎng)、QQ音樂等音樂網(wǎng)站以會(huì)員制方式試行全面收費(fèi)。這一年開始，QQ音樂從多元化互動(dòng)角度推動(dòng)正版版權(quán)，先后與杰威爾、華誼、華研、英皇、樂華、少城時(shí)代等簽約，并于2014年進(jìn)一步拓寬版圖，與索尼、華納以及韓國(guó)YGENTERTAINMENT加強(qiáng)合作，促進(jìn)“正版數(shù)字音樂聯(lián)盟”.這一系列動(dòng)作還連鎖反應(yīng)到蝦米、網(wǎng)易云音樂、天天動(dòng)聽等平臺(tái)。周杰倫《哎呦，不錯(cuò)哦》以及張學(xué)友《WakeUpDreaming醒著做夢(mèng)》兩張關(guān)注度頗高的專輯在QQ音樂排他性地獨(dú)家上架以及后來(lái)關(guān)于版權(quán)的訴訟、微信屏蔽等事件曾在2014年與2015年間引發(fā)過頗多討論。雖說(shuō)如今在蝦米等網(wǎng)站已經(jīng)聽不到周董以及美國(guó)紅人泰勒.斯威夫特等人的作品，然而這使得其他平臺(tái)也開始尋覓新出路，在被阿里收購(gòu)之后，蝦米網(wǎng)也逐步實(shí)現(xiàn)正版化并開啟力圖培養(yǎng)、輸出音樂人才的“音樂人頻道”，嘗試差異化路線。
探索智能化
數(shù)字音樂讓音樂市場(chǎng)面臨規(guī)則重建的境況，不僅是實(shí)體唱片業(yè)，智能化、聯(lián)網(wǎng)化對(duì)所有終端來(lái)說(shuō)都是大勢(shì)所趨。兩年前，QQ音樂宣布啟動(dòng)“QPlay”戰(zhàn)略，為合作廠商的設(shè)備提供標(biāo)準(zhǔn)API接口，接入QQ音樂服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)人的設(shè)想中，未來(lái)無(wú)論通過家庭音響、汽車還是電視，都能聽到來(lái)自QQ音樂的聲音。目前，“QPlay”已經(jīng)與人們的生活近在咫尺。在具體操作上，將一種特殊的智能芯片加入到終端產(chǎn)品中，不論是汽車、家庭音響、智能電影就擁有了“發(fā)聲”能力和900萬(wàn)的移動(dòng)便攜曲庫(kù)。除了傳統(tǒng)電視、音箱廠商，QQ音樂未來(lái)還有可能與可穿戴設(shè)備、各種數(shù)碼家電產(chǎn)品進(jìn)一步合作。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，以后當(dāng)手機(jī)QQ音樂與這些智能終端設(shè)備相處在同一WiFi環(huán)境中時(shí)，終端設(shè)備立即響應(yīng)，音樂旅程將會(huì)隨時(shí)啟動(dòng)。
