5月6日，超級英雄大片《美國隊長3》全面登陸中國院線，這場漫威電影宇宙迄今為止最大的英雄集結(jié)陣容吸引了大批年輕人關(guān)注。在電影上映的同時，國內(nèi)最大社交平臺QQ與《美國隊長3》在手機QQ、興趣部落、QQ空間等多個產(chǎn)品平臺，通過虛擬周邊、開幕式直播等形式展開系列合作。此前，QQ還與《瘋狂動物城》、《星球大戰(zhàn)》、《小黃人》等電影進(jìn)行過合作。
在手機QQ平臺上，獨家推出了《美國隊長3》大表情，將美國隊長、鋼鐵俠、蜘蛛俠等英雄的經(jīng)典動作變成聊天的內(nèi)容，為社交帶來更多趣味。此外，配套的掛件、皮膚、個性來電、個性簽名等一整套虛擬周邊，把濃重的電影氛圍拓展到QQ產(chǎn)品中，讓年輕人不僅能“看”電影，還能“玩”電影。
QQ獨家推出《美國隊長3》大表情
QQ主題
而在手機QQ平臺上，首先在電影上映時就通過興趣部落進(jìn)行了開幕式圖文直播，讓全世界的美隊粉在手機端就可以有如親臨現(xiàn)場，一邊感受現(xiàn)場狂熱氛圍，一邊與好友交流、分享;其次平臺還上線了《美國隊長3》主題封面、漂浮裝飾等沉浸式體驗元素。此外，手機QQ興趣部落也開啟了專屬部落，并結(jié)合PK等功能發(fā)起粉絲互動活動，調(diào)動更多年輕人群對電影的關(guān)注和熱情。
QQ空間cover 個性簽名
多元化聯(lián)合營銷讓年輕人接觸到不一樣的《美國隊長》系列電影，也給行業(yè)帶來一種全新的影視宣發(fā)新玩法。事實上，此次合作并不讓人意外，從去年開始，QQ就頻繁發(fā)力影視跨界合作，從《小黃人：大眼萌》到《火星救援》，再到前不久的《瘋狂動物城》，借助QQ強大的社交資源，熱門電影的宣傳方獲得了巨大的關(guān)注度和轉(zhuǎn)化力，以《瘋狂動物城》為例，QQ和迪士尼合作的大表情上線一周下載量即達(dá)336萬，至今累計發(fā)送更是突破1億次。
數(shù)據(jù)顯示，目前手機QQ月活躍用戶達(dá)6.42億，近六成為90后。而通過虛擬周邊、社群運營、聯(lián)合推廣三大板塊的布局，QQ也緊扣年輕人需求，不斷探索娛樂化社交，為年輕用戶提供更加豐富的娛樂化內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士指出， QQ的海量年輕用戶和高頻使用特征，正在使其成為影視IP和用戶最好的連接器，將是影視宣發(fā)越來越重要的渠道。
興趣部落美隊粉絲群，站隊你的戰(zhàn)隊
