日前，iPhone營(yíng)收下滑，股價(jià)大跌，減產(chǎn)走向長(zhǎng)期化，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone7面臨的市場(chǎng)壓力非常大，iPhone7雖然有OLED、沒(méi)有home鍵，以及無(wú)線充電等亮點(diǎn)，但其改善幅度與市場(chǎng)號(hào)召力以及預(yù)期銷量可能還存有疑問(wèn)，英國(guó)巴克萊銀行分析師團(tuán)隊(duì)此前法國(guó)一份報(bào)告稱：”我們的研究表明iPhone 7原型機(jī)在外觀上的改變并沒(méi)有達(dá)到讓消費(fèi)者非買不可的程度。在這種情況下，iPhone 7與大幅更新的iPhone 6相比，可能只是比較常規(guī)的新產(chǎn)品。“如果iPhone7僅僅是一款常規(guī)升級(jí)的產(chǎn)品，蘋(píng)果未來(lái)可能面臨的局面會(huì)非常不樂(lè)觀。所以庫(kù)克就提前放話了，新iPhone會(huì)有重大創(chuàng)新，會(huì)有讓人離開(kāi)就活不了的新功能。
另外，從軟件與服務(wù)創(chuàng)造更加高比重的營(yíng)收雖然是未來(lái)蘋(píng)果必然要走的一條路，但筆者此前談到，蘋(píng)果必然需要有更加創(chuàng)新型的產(chǎn)品，從目前來(lái)看，如何從跨界領(lǐng)域找尋移植對(duì)象與iPhone結(jié)合碰撞出新的創(chuàng)新火花變得重要。蘋(píng)果目前顯然還有兩條路，一條是造車，一條是布局VR。造車可能短時(shí)間內(nèi)都無(wú)法為蘋(píng)果帶來(lái)快速增長(zhǎng)的營(yíng)收，反而會(huì)基于未來(lái)產(chǎn)品線的擴(kuò)張導(dǎo)致成本與資源投入過(guò)高，盈利水平被進(jìn)一步壓縮。因?yàn)樵燔囘@兩條路面臨車企資源整合與產(chǎn)業(yè)鏈的磨合、傳統(tǒng)制造業(yè)技術(shù)與人力資源成本、市場(chǎng)需求等諸多問(wèn)題，在幾乎純硬件的行業(yè)，往往風(fēng)險(xiǎn)大不好操控。
iPhone目前迫切需要改善的形象，就是讓大家覺(jué)得它依然很酷
某種程度上說(shuō)，iPhone的主要問(wèn)題是難再有重大創(chuàng)新，它需要走出其生命周期的低潮，迎來(lái)第二春，延緩iPhone的審美疲勞。
而VR可能是更非常適合蘋(píng)果為iPhone加入創(chuàng)新元素的產(chǎn)品領(lǐng)域。如前所述，如果造車布局車聯(lián)網(wǎng)，將iPhone作為車聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)中間平臺(tái)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，也不見(jiàn)得有多大吸引力。因?yàn)閷?duì)于iPhone用戶而言，手機(jī)作為一個(gè)連接器早已不是新概念，在國(guó)內(nèi)，BAT早已在車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面做了諸多布局，但對(duì)手機(jī)的銷售來(lái)說(shuō)，這并不是打動(dòng)用戶的賣點(diǎn)之一，因?yàn)樗鼪](méi)有太大吸引力，也不是用戶購(gòu)買考量要素之一。有特斯拉在前，它也不是一種顛覆性創(chuàng)新者的品牌形象，因?yàn)樗辉倏崃恕?/p>
所以iPhone目前迫切需要改善的形象，就是讓大家覺(jué)得它依然很酷，很多業(yè)內(nèi)人士談到，iPhone多年來(lái)迎合用戶需求而做出的改變事實(shí)上已經(jīng)使得它喪失了原本的酷的形象，它不再像當(dāng)初那樣具備魔力。其實(shí)這源于本質(zhì)上，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)升級(jí)已經(jīng)變得常規(guī)化，模式化，統(tǒng)一化。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，智能機(jī)的創(chuàng)新第一要件是什么?就是更好玩。其實(shí)目前，包括蘋(píng)果在內(nèi)的所有的手機(jī)廠商都讓用戶覺(jué)得手機(jī)已經(jīng)不再是一款好玩的產(chǎn)品，而僅僅是一款必備的產(chǎn)品。手機(jī)變得更好玩才會(huì)讓新生代用戶覺(jué)得酷。蘋(píng)果如果要使得手機(jī)煥發(fā)第二春，那么iPhone必須重新給自身定位，只有變得更好玩才有可能再次帶動(dòng)iPhone的銷量。
VR可能是讓iPhone變得更好玩的一個(gè)方向
而從目前科技產(chǎn)業(yè)的方向與趨勢(shì)來(lái)看，如果真想“讓人離開(kāi)就活不了”，VR可能是讓iPhone變得更好玩的一個(gè)方向，也是拯救iPhone銷量頹勢(shì)的一個(gè)創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn)。筆者此前有提到，大熱門(mén)的手機(jī)游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》推出VR版了，VR 版的視角轉(zhuǎn)移到了小鳥(niǎo)身后，玩家需佩戴 Samsung Gear VR 頭盔通過(guò)移動(dòng)頭部來(lái)控制小鳥(niǎo)順著光圈飛行到終點(diǎn)，這種玩法的感覺(jué)非常強(qiáng)烈，另外，我們知道，VR游戲也有體感交互的體驗(yàn)，比如用手勢(shì)或身體運(yùn)動(dòng)來(lái)控制游戲的玩法。從某種程度上看，VR游戲與VR視頻等都具備沉浸式的享受與刺激性的玩法，相對(duì)于目前手機(jī)的玩法來(lái)看，它是從二維到三維，平面到立體，布局VR與智能手機(jī)結(jié)合，會(huì)衍生更多新的玩法。目前有業(yè)內(nèi)人士談到，蘋(píng)果在嘗試將自己的風(fēng)險(xiǎn)投資用于VR游戲之前，他們肯定會(huì)評(píng)估好，到底自己距離完美的平衡點(diǎn)還有多遠(yuǎn)。
此前，蘋(píng)果在Aperture和iPhoto中就曾用到了面部識(shí)別技術(shù)。有分析稱，收購(gòu)Polar Rose后，蘋(píng)果或可以將其技術(shù)融合到iPhone、iPod Touch和MobileMe互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中。
建立生態(tài)系統(tǒng)，來(lái)整合VR產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商，這是蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng)
筆者此前在《VR創(chuàng)業(yè)：創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該如何避免成為炮灰》一文中指出，VR產(chǎn)業(yè)目前依然不成熟，基于VR產(chǎn)業(yè)的電子元器件、屏幕、鏡片、處理器、芯片，核心傳感器、零部件等等核心組件廠家的技術(shù)儲(chǔ)備尚有欠缺。前面提到，國(guó)內(nèi)國(guó)際文化傳媒、電影視頻，游戲娛樂(lè)的內(nèi)容端產(chǎn)出能力依舊欠缺。
因此要打造行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)與推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容源源不斷的產(chǎn)生，需有一個(gè)平臺(tái)廠商來(lái)推動(dòng)龐大的VR產(chǎn)業(yè)鏈條上的供應(yīng)商去生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的產(chǎn)品與零部件，讓產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)收益，這樣整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)鏈才會(huì)被帶動(dòng)起來(lái)。
建立生態(tài)系統(tǒng)，來(lái)整合VR產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商，這卻是蘋(píng)果的強(qiáng)項(xiàng)。在手機(jī)行業(yè)，蘋(píng)果硬件產(chǎn)品的龐大銷售量與硬件零部件的需求帶動(dòng)了整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。可以說(shuō)，蘋(píng)果整合了上下游供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)鏈，形成了統(tǒng)一的利益格局推動(dòng)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，在VR產(chǎn)業(yè)，這一模式能不能沿用?在筆者看來(lái)，蘋(píng)果可能就是這么想的。
蘋(píng)果早已在低調(diào)布局。早前蘋(píng)果收購(gòu)了一些VR相關(guān)的企業(yè)。蘋(píng)果公司對(duì)VR部門(mén)沿襲著蘋(píng)果一貫的保密政策，但美國(guó)專利局網(wǎng)站對(duì)蘋(píng)果關(guān)于頭戴設(shè)備的專利早已披露。有分析師預(yù)測(cè)，蘋(píng)果將在兩年內(nèi)推出配合iPhone使用的VR設(shè)備，蘋(píng)果VR最早會(huì)在2017年問(wèn)世。
在2016年1月的季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克回答提問(wèn)時(shí)表示：“對(duì)于VR，我不認(rèn)為它是一個(gè)小眾產(chǎn)品，它很酷，一些應(yīng)用和體驗(yàn)很有趣。”顯然，庫(kù)克可能也看到蘋(píng)果推出的產(chǎn)品可能不再酷的事實(shí)，它需要新的概念與血液。
蘋(píng)果做的多項(xiàng)布局都與要用VR提升智能手機(jī)的體驗(yàn)相關(guān)
我們顯然看到蘋(píng)果做的多項(xiàng)布局都與要用VR提升智能手機(jī)的體驗(yàn)相關(guān)，2013年的專利文件顯示蘋(píng)果正在規(guī)劃頭戴式顯示屏。蘋(píng)果專利文件介紹：“這是一個(gè)護(hù)目鏡系統(tǒng)，它可以向用戶提供個(gè)人多媒體視覺(jué)體驗(yàn)。護(hù)目鏡系統(tǒng)包括外罩、中間框架、用于生成多媒體顯示屏的光學(xué)組件，還有一個(gè)鏡頭將生成的多媒體顯示屏提供給用戶。” 2015年，蘋(píng)果收購(gòu)德國(guó)AR企業(yè)Metaio，其 171 項(xiàng) AR 領(lǐng)域的全球?qū)＠脖皇杖肽抑?。另外蘋(píng)果還收購(gòu)了Flyby Media，據(jù)說(shuō)這家公司的技術(shù)可以讓智能手機(jī)“看見(jiàn)”周圍的世界。
2013年，蘋(píng)果買下PrimeSense，這家公司開(kāi)發(fā)過(guò)Xbox Kinect。PrimeSense推出了世界上體積最小的3D傳感器Capri。Capri可以嵌入到平板電腦、筆記本電腦、智能手機(jī)以及顯示器中。
業(yè)內(nèi)談到，手握PrimeSense傳感器這個(gè)重量級(jí)武器，它完全可以造成一臺(tái)整合PrimeSense深度傳感器的移動(dòng)設(shè)備，那么結(jié)合Metaio的技術(shù)，蘋(píng)果可以在iOS SDK中增加新的功能，從而涌現(xiàn)大量殺手級(jí)應(yīng)用。
另外，2015年11月，蘋(píng)果收購(gòu)了瑞士面部識(shí)別技術(shù)公司Faceshift，該公司是最新的《星球大戰(zhàn)》系列電影的特效制作方之一。另外，蘋(píng)果還拼命從微軟或者Lytro等科技公司挖人，甚至蘋(píng)果還聘請(qǐng)了在3D UI，在VRAR的圖形交互領(lǐng)域有極深造詣、美國(guó)重量級(jí)的VRAR研究專家Doug Bowman，補(bǔ)充人才短板。總體來(lái)看，蘋(píng)果會(huì)從VR的各種玩法中來(lái)做智能機(jī)的創(chuàng)新，布局VR的同時(shí)避免讓iOS生態(tài)圈邊緣化，與之融為一體，并推出VR內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)吸引開(kāi)發(fā)者，同時(shí)整合硬件產(chǎn)業(yè)鏈。
其實(shí)我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)、就是其他的企業(yè)研發(fā)VR就是要做好VR產(chǎn)品或者內(nèi)容，或者為自身的軟件布局開(kāi)路。比如facebook、騰訊等企業(yè)。facebook想打造的是VR在硬件+內(nèi)容+應(yīng)用商店分發(fā)+社交的生態(tài)圈，騰訊做VR想依托自身的用戶優(yōu)勢(shì)，做VR內(nèi)容與渠道的分發(fā)老大，開(kāi)拓游戲領(lǐng)域的盈利布局。那么對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone銷量事關(guān)蘋(píng)果的生死存亡，做不做VR對(duì)蘋(píng)果意不重要，重要的是怎么讓VR概念帶動(dòng)iPhone的銷量，也就是說(shuō)將VR功能嫁接移植到iPhone的體驗(yàn)中，與iPhone結(jié)合，延緩iPhone的衰老，為其續(xù)命。
蘋(píng)果的VR布局有點(diǎn)慢了，在技術(shù)上與品牌認(rèn)知上可能會(huì)喪失優(yōu)勢(shì)
但很顯然，蘋(píng)果的VR布局有點(diǎn)慢了，在技術(shù)上與品牌認(rèn)知上可能會(huì)喪失優(yōu)勢(shì)，比如說(shuō)，目前PC VR 頭顯大部分采用的都是 Oculus DK1 開(kāi)源的算法，眼鏡盒子產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)多數(shù)來(lái)自 Gear VR 的模型。也就是，某種程度上，facebook、三星、索尼等廠商正在確定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與品牌優(yōu)勢(shì)地位。雖然說(shuō)頭盔顯示、視頻算法、壓縮、傳輸、穩(wěn)定算法等技術(shù)點(diǎn)目前存在不少難點(diǎn)，但當(dāng)facebook、谷歌、索尼等大玩家從技術(shù)上不斷推動(dòng)手勢(shì)交互技術(shù)成熟、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)確定，VR內(nèi)容的充實(shí)的時(shí)候，遲鈍與觀望的蘋(píng)果恐怕在天時(shí)地利人和等條件缺失的情況下，錯(cuò)失風(fēng)口與品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
另外就是，VR產(chǎn)業(yè)布局很容易忽略掉的就是產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景。在這些應(yīng)用場(chǎng)景里目前市場(chǎng)需要什么類型的產(chǎn)品，用戶的挑剔不僅會(huì)針對(duì)產(chǎn)品的做工是否夠精致，而是來(lái)自于應(yīng)用場(chǎng)景是否夠充分。用戶可以每天低頭看手機(jī)，但應(yīng)該還是接受不了每天低頭帶著頭盔看手機(jī)。所以說(shuō)，VR與智能手機(jī)的結(jié)合，蘋(píng)果應(yīng)該考慮的iPhone用戶的移動(dòng)場(chǎng)景屬性以及如何定位。
生態(tài)系統(tǒng)的打法是否適合VR還不明朗，但蘋(píng)果或面臨其他巨頭對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商的爭(zhēng)奪
目前，以O(shè)culus、三星、索尼為代表的VR公司都希望跟微軟、谷歌和蘋(píng)果平起平坐，都在想著如何制定各自的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而統(tǒng)治全球市場(chǎng)，接入VR內(nèi)容供應(yīng)商與硬件制造商為已所用，所以它們并非單純以出售產(chǎn)品為目標(biāo)。其次是，VR市場(chǎng)與手機(jī)市場(chǎng)并不是重疊的市場(chǎng)，而且目前正處于發(fā)展階段，整合產(chǎn)業(yè)鏈的難度大大提升，各家廠商均有各自的資源供應(yīng)，都在盤(pán)算著利益最大化，所以，基于VR產(chǎn)業(yè)布局采用生態(tài)系統(tǒng)的打法，蘋(píng)果或面臨其他巨頭對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商的爭(zhēng)奪。蘋(píng)果在VR市場(chǎng)如果沒(méi)有足夠的技術(shù)與產(chǎn)品能力以及供貨渠道，VR內(nèi)容生產(chǎn)商與資源供應(yīng)商可能就不會(huì)倒向蘋(píng)果的平臺(tái)。另外，VR的應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛，它的主要應(yīng)用場(chǎng)景并不在于與手機(jī)產(chǎn)品相結(jié)合的玩法，因此，VR產(chǎn)業(yè)鏈可能會(huì)有更多的選擇與發(fā)展方向，這也對(duì)蘋(píng)果造成了難題。
雖然谷歌、微軟、Facebook、索尼、三星、AMD、GoPro等國(guó)際企業(yè)在這一領(lǐng)域已經(jīng)耕耘較長(zhǎng)時(shí)間，技術(shù)更加成熟，蘋(píng)果目前雖然有低調(diào)布局，希望等到市場(chǎng)成熟再一舉出手整合產(chǎn)業(yè)鏈，但很顯然，目前的VR市場(chǎng)與當(dāng)初的智能手機(jī)市場(chǎng)有著本質(zhì)不同，各方都想著做生態(tài)，布局平臺(tái)戰(zhàn)略。蘋(píng)果想想當(dāng)年那樣順利整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)為已所用，可能并不是那么容易。
總的來(lái)說(shuō)，VR的新玩法嫁接到iPhone上，會(huì)產(chǎn)生新的亮點(diǎn)，也可能是iPhone的續(xù)命丸，但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它面臨的整合難題超過(guò)了智能手機(jī)行業(yè)，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其應(yīng)變與快速反應(yīng)能力也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了當(dāng)初手機(jī)行業(yè)的諾基亞，但我們不能否認(rèn)蘋(píng)果的軟硬結(jié)合生態(tài)、用戶、品牌優(yōu)勢(shì)依然是其他廠商望塵莫及，這是蘋(píng)果發(fā)力VR產(chǎn)業(yè)的想象空間所在。以VR為基礎(chǔ)的交互體驗(yàn)技術(shù)已經(jīng)逐漸成為業(yè)界公認(rèn)的下一代人與數(shù)據(jù)交互的第一媒介，在很多人看來(lái)可能會(huì)取代智能手機(jī)。蘋(píng)果布局VR可能還是沿襲智能手機(jī)的打法策略，也就是說(shuō)先觀望，等市場(chǎng)規(guī)模膨脹階段再推出用戶體驗(yàn)極佳的產(chǎn)品。但VR產(chǎn)業(yè)與智能手機(jī)市場(chǎng)有著本質(zhì)的不同，前面說(shuō)到它的應(yīng)用場(chǎng)景并不在手機(jī)上，很可能的情況是，VR產(chǎn)業(yè)成熟的時(shí)候，可能其發(fā)展的方向與用戶需求的方向都已經(jīng)變了，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也已經(jīng)占據(jù)風(fēng)口占領(lǐng)了用戶心智，慢了，可能就遲了，蘋(píng)果借助VR為iPhone 續(xù)命的夢(mèng)想，也可能也會(huì)因遲遲觀望而錯(cuò)失風(fēng)口難成現(xiàn)實(shí)。
