kindle無疑是革命性的產(chǎn)品，它是電子品，卻創(chuàng)造出近似印刷品的閱讀效果，它免去了用戶買書的奔波，也給予了傳統(tǒng)書店最沉重的一擊。在中國，kindle是亞馬遜為數(shù)不多的亮點所在。
美國《時代》周刊新近評選出的史上最偉大的50款電子產(chǎn)品已經(jīng)向kindle致敬過了。但是，正如這種致敬所帶有的“回頭看”的紀念性質(zhì)，kindle所掀起的閱讀革命的高潮可能早已過去。
1、硬件迭代是一場假面舞會
亞馬遜新近發(fā)布的kindle oasis被諸多測評稿件冠以各種史上之最：最薄、最輕、最特別，配置參數(shù)足以讓硬件發(fā)燒們尖叫，當然還得搭配引人注目的價格——2399元，這也是史上最貴的一款kindle。如oasis所含的綠洲之意，在kindle家族中這必然是一個稀有品，它的使用者必然只是售價499元的kindle用戶的一個零頭。
遺憾的是，如同智能手機的升級已經(jīng)無法給人制造意外感一樣，kindle最初以電子墨水屏代替液晶屏的技術(shù)驚喜已經(jīng)過去，此后推出的歷次迭代產(chǎn)品，雖然歷經(jīng)觸摸屏、重力感、非對稱設(shè)計應(yīng)等外觀到內(nèi)存、分辨率的升級，包括kindle oasis，都沒能給用戶創(chuàng)造革命性的迭代感受。
這種強化硬件價值的做法，似乎與當下國內(nèi)火熱的“硬件免費-服務(wù)收費”背道而馳，顯得格格不入。的確，從小米手環(huán)、到樂視電視，硬件的價格一降再降，甚至以低于成本價銷售，而kindle，在過去三年玩起了行業(yè)的逆行，不斷發(fā)布更高更貴的版本。而kindle在中國市場的總銷量卻一直沒有公開透露。
全球電子書閱讀器市場已經(jīng)連年萎縮，從2011年的2320萬出貨量，到2015年下滑到780萬臺。據(jù)statista預(yù)測，2016年這一數(shù)據(jù)將繼續(xù)下滑到710萬臺。盡管kindle占據(jù)了全球電子閱讀器近70%到市場份額，但它依然無法扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢。
2、電子書為何沒能干掉紙書
電子書閱讀器銷量縮水的背后，是全球范圍內(nèi)電子書增長的乏力。
2010年，《數(shù)字化生存》作者尼古拉斯·尼葛洛龐帝曾經(jīng)預(yù)言，再過五年，紙書將消失。顯然，預(yù)言跳票了。過去五年，電子書并未勢如破竹干掉紙書。雖然書店像多米諾骨牌般接連倒閉，以至于成了需要政府和慈善家供養(yǎng)的瀕危商業(yè)物種，但是紙書市場卻依然生機勃勃，只不過銷售主渠道從傳統(tǒng)書店變成了電商平臺。
電子書最初對紙書建立的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在價格上，當時，馬遜出售的五大出版公司的電子書，都要補貼4-5美元，才能維持9.9美元/本的定價，通過補貼，Kindle電子書店才建立起與紙質(zhì)書的低價競爭優(yōu)勢。如今，在美國市場，亞馬遜平臺上銷售的許多電子書和紙書的價格幾乎持平，這也是導(dǎo)致電子書銷量增長乏力的重要原因。
在中國，kindle則遭遇了更多本地特色問題。在新書首發(fā)市場，國內(nèi)類似中信等大牌出版社，在出版新書時，幾乎都是側(cè)重印刷版，電子版往往要滯后三個月到半年以后才上市，這迫使期望盡快嘗新的用戶只有繼續(xù)購買紙書，而電子書的消費需求則被人為抑制。
電子書在中國仍然是小眾市場。奧地利咨詢顧問公司魯?shù)细?middot;威辛巴特發(fā)布的2015年全球電子書報告稱，電子書目前在中國的滲透率僅在1%左右。包括電子書在內(nèi)整個移動閱讀的市場規(guī)模仍然比較迷你。據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告》顯示，2015全年中國移動閱讀市場規(guī)模達到101億元人民幣。
3、重度閱讀人群仍然游離在kindle之外
即便kindle的用戶人群，也并沒有外界猜測的那樣高大上。
據(jù)亞馬遜中國在2015年首度披露的kindle中國用戶調(diào)查報告顯示，年度電子書下載量排名三名的城市分別是：昆明、蘭州、烏魯木齊。
中西部地區(qū)省會積聚著相當一部分這樣的人群：受過高等教育，但所處城市信息相對沿海要閉塞，特別是新書、心知總是會和北上廣有著幾個月甚至幾年的時差，而kindle的出現(xiàn)滿足了長期壓抑的求知欲。
但是，相當一部分重度閱讀愛好者并沒有接受kindle的深度用戶。事實上對于真正熱愛閱讀的人來說，看紙書，也看電子書，對kindle也并沒有天生的排斥，問題出在kindle電子書庫資源的匱乏上。
一方面，如前所述，新書電子化不及時，一些優(yōu)質(zhì)出版社仍然把資源傾向紙書市場，另一方面，存量的經(jīng)典，除了古典文學(xué)類之外，大量社科經(jīng)典圖書，比如商務(wù)印書館的世界名著系列大都難以找到kindle版，這也阻礙了嚴肅閱讀人群特別是專業(yè)高知人群對kindle形成黏性。亞馬遜中國公布的上述報告也應(yīng)證了這一推測：用戶以13-35歲為主、銷售最多的仍然是文學(xué)書。
所以說，決定kindle未來的，不僅僅是讓人眼花繚亂的硬件升級，更關(guān)鍵的還在于對閱讀這件事本身的理解：電子書庫存要夠大、更新要夠快。kindle值得擁有一個更好的未來。
