傳統(tǒng) PC 市場連續(xù)下滑已經(jīng)有近五年的時(shí)間了，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Gartner 的數(shù)據(jù)顯示，早在 2011 年的時(shí)候，包含臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦在內(nèi)的全球 PC 市場，年度出貨量高達(dá) 3.65 億，然而去年一整年該數(shù)字卻下跌到了 2.8 億，盡管最近幾年微軟的股價(jià)依然維持得很好，但是每一季的財(cái)報(bào)其 Windows 業(yè)務(wù)營收卻因 PC 出貨量的下降而減少。
不得不說，平板電腦的需求激增是 PC 持續(xù)下滑的因素之一。2011 年，全球平板電腦出貨量突然暴漲至 2.06 億臺(tái)，同比 2011 年增長了 720 萬。對(duì)此你可能認(rèn)為，那是過去，現(xiàn)在平板電腦市場已日漸衰落，蘋果的 iPad 同樣連續(xù)七個(gè)季度出現(xiàn)出貨量下降。但是，不可否認(rèn)蘋果今天依然是世界上最大的平板電腦廠商。
幾年之前你可能意想不到，蘋果竟然選擇通過加強(qiáng)與微軟的雙方合作，進(jìn)一步蠶食微軟陣營的 PC 市場，特指前段時(shí)間發(fā)布的 9.7 英寸 iPad Pro，不僅擁有免費(fèi)的微軟 Office 辦公套件，而且重點(diǎn)目標(biāo)在于那些多年來未更新的 Windows PC。那么，設(shè)立了目標(biāo)的 iPad Pro 真心能夠做到嗎?
平板電腦不便宜，但平均比 PC 實(shí)惠
起始售價(jià) 599 美元的 9.7 英寸 iPad Pro 是一款相對(duì)昂貴的平板電腦，但是作為傳統(tǒng) PC 的替代品，其價(jià)格點(diǎn)卻不顯得那么突兀。微軟的硬件合作伙伴提供了多種符合大多數(shù)用戶預(yù)算的廉價(jià)電腦 ，但一般筆記本電腦僅僅的零售價(jià)格都在 500 美元左右。
很顯然，這就是蘋果重點(diǎn)針對(duì)的市場。在三月份 iPad Pro 的發(fā)布會(huì)上，蘋果全球營銷主管 菲爾·席勒(Phil Schiller)指出，全球目前已經(jīng)服役超過五年的 Windows 電腦數(shù)量達(dá)到六億，“這(個(gè)數(shù)字)很可悲，他們完全可以從 iPad Pro 中受益”，隨后他又從多個(gè)方面來強(qiáng)調(diào) iPad Pro 平板電腦的吸引力。
不過，在每一份 iPad Pro 的評(píng)測(cè)中，我們又看到了完全不同的聲音，大多數(shù)寫評(píng)測(cè)的基本上都把自己的美好心愿強(qiáng)加在內(nèi)。比如 The Verge，聲稱“這是一款令人驚訝的 iPad，然而他依然不是筆記本電腦的代替者”。另一家外媒 CNET 則表示，“它暫時(shí)還不是一款足以干掉筆記本電腦的產(chǎn)品”。換句話說，大多數(shù)評(píng)測(cè)中都會(huì)提到一點(diǎn)：9.7 英寸 iPad Pro 是蘋果有史以來最好的平板電腦，但是當(dāng)涉及到生產(chǎn)力方面，傳統(tǒng) PC 還會(huì)處于主導(dǎo)地位。
iPad 業(yè)務(wù)正努力重回正軌
過去兩年時(shí)間里，iPad 的出貨量遠(yuǎn)沒有達(dá)到分析師的預(yù)期。根據(jù)蘋果剛剛公布的 2016 財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告了解，上一季度 iPad 平板電腦的出貨量僅為 1025 萬臺(tái)，同比 2015 年的當(dāng)季 1262 萬下滑了 19%。導(dǎo)致下滑的原因有多個(gè)，其中大屏幕智能手機(jī)日益普及是一方面，另外大量廉價(jià)的 Android 平板電腦競爭可能也會(huì)起到一定的作用。但最重要的還是，一般情況下很少有用戶定期一年更新?lián)Q代自己的 iPad。
很早之前，蘋果的管理層已經(jīng)表示，他們希望通過一款獨(dú)特賦予創(chuàng)新功能的全新機(jī)型，來改變這種狀況。于是，去年蘋果在 iOS 更新中增加了分屏多任務(wù)功能的支持，同時(shí)在 iPad Pro 上提供了更優(yōu)秀的四揚(yáng)聲器系統(tǒng)，并且還首次加入了 Apple Pencil 數(shù)字筆和 Smart Keyboard 鍵盤的支持，擴(kuò)大 iPad 的功能和用途。
很顯然，這是蘋果嘗試拓展 iPad 平板電腦未來適用業(yè)務(wù)范圍和目標(biāo)市場的重要舉措。不過，單單憑這些看似輕量化的功能升級(jí)，蘋果似乎不太可能說服 6 億的老 Windows PC 用戶去購買 iPad Pro，但假設(shè)真有效果，那么 iPad 的出貨量將顯著上升。
短期內(nèi)微軟陣營保持主導(dǎo) 未來iPad Pro或趕上
大多數(shù)報(bào)告均認(rèn)為，微軟不擔(dān)心更強(qiáng)大的 iPad Pro 誕生，今年 3 月份市場調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 統(tǒng)計(jì)報(bào)告是其中之一。IDC 的數(shù)據(jù)顯示，去年可拆卸鍵盤的 2 合 1 平板電腦設(shè)備(包括 iPad Pro 和 Surface )總出貨量達(dá)到了 1660 萬，預(yù)計(jì)到 2020 年將該數(shù)字將突破 6300 萬，其中 Windows 陣營的同類產(chǎn)量會(huì)占據(jù)將近 55% 的市場份額，因?yàn)槲④?Surface 產(chǎn)品線已經(jīng)被證明頗受歡迎，而且其他的硬件合作伙伴也都積極響應(yīng)，最近幾個(gè)月大量新 2 合 1 設(shè)備傾巢而出就是最好的證明。
如果 IDC 的預(yù)估數(shù)字沒有差錯(cuò)，那么到了 2020 年蘋果有望奪取 22.4% 的市場份額，也就是剛剛好 1400 的出貨量。反過來說，蘋果的平板電腦業(yè)務(wù)得到了一定的提振，盡管不是相當(dāng)?shù)娘@著，屆時(shí) 700 美元平均售價(jià)的 iPad Pro，將會(huì)為蘋果帶來 100 億美元的年度收入(不過仍不及 2015 財(cái)年的 5%)，
除了硬件的出貨量之外，其實(shí) IDC 還有另一項(xiàng)跟蹤數(shù)據(jù)十分值得關(guān)注，主要涉及到了操作系統(tǒng)市場份額的預(yù)測(cè)。IDC 認(rèn)為，搭載 iOS 平臺(tái)的 iPad Pro 在未來幾年時(shí)間里仍會(huì)得到持續(xù)健康發(fā)展，今天該平板電腦可能不是 PC 的完美替代品，但第二代或者第三代，將進(jìn)一步起到更大的“取代”作用。
總之，隨著蘋果 iPad 平板電腦業(yè)務(wù)的不斷下跌，很多人似乎不太看好 iPad 的成長。但事實(shí)上，蘋果卻在不斷的改進(jìn)其理想中的便攜式移動(dòng)計(jì)算設(shè)備，更積極的討好傳統(tǒng) Windows 筆記本電腦市場的用戶?；蛟S，真的有那么一天 iPad Pro 最終可以脫穎而出，成為蘋果最出色的產(chǎn)品類別之一。
