時(shí)隔27年，一代80后心目中的經(jīng)典IP“皮皮魯”系列又重新煥發(fā)了青春——這次是選擇了互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。
4月21日，樂(lè)視視頻簽下童話大王鄭淵潔，宣布把皮皮魯IP之一《皮皮魯送你100條命》全面獨(dú)家授權(quán)給樂(lè)視動(dòng)漫。這意味著時(shí)隔27年后，鄭淵潔的經(jīng)典IP將被深度開(kāi)發(fā)，諸多粉絲又能在多終端熒屏觀看動(dòng)畫(huà)版的鄭淵潔故事了。
鄭淵潔被稱為中國(guó)兒童文學(xué)第一人，在過(guò)去的30多年，曾創(chuàng)造出舒克、貝塔、皮皮魯、魯西西和大灰狼羅克等多個(gè)經(jīng)典漫畫(huà)角色，除了多年前的《舒克和貝塔》，這些作品卻鮮少有被改編成動(dòng)畫(huà)。
雖然動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是與美國(guó)有很大差距，但近幾年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)有了迅速發(fā)展，從2012年的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》到2015年的《大圣歸來(lái)》獲得不錯(cuò)的票房，開(kāi)始占有了一席之地。2015年，《大圣歸來(lái)》破10億票房重新燃起了大家對(duì)“國(guó)民動(dòng)漫”的熱情。而“喜羊羊”、“熊出沒(méi)”等動(dòng)漫形象也成為了新生代心目中的經(jīng)典銀幕形象。
國(guó)內(nèi)除了知名的動(dòng)漫平臺(tái)A站B站，騰訊動(dòng)漫、愛(ài)奇藝動(dòng)漫等也一直在做動(dòng)漫。樂(lè)視視頻在這個(gè)時(shí)候加入，除了時(shí)機(jī)以外，也有商業(yè)模式成熟的考量。但這個(gè)時(shí)間點(diǎn)與“童話大王”鄭淵潔合作，樂(lè)視在內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)力不容小覷。
一代“童話大王”鄭淵潔為何在眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中選擇了樂(lè)視?未來(lái)樂(lè)視與鄭淵潔的合作能打造成“國(guó)民動(dòng)漫”嗎?
童話大王為何選擇樂(lè)視?最會(huì)講故事的兩個(gè)人聯(lián)手了
對(duì)于記者關(guān)于為什么首先選擇《皮皮魯送你100條命》改編的問(wèn)題，樂(lè)視視頻動(dòng)漫事業(yè)部總經(jīng)理郭光雅回答：“近幾年在中國(guó)國(guó)內(nèi)關(guān)于兒童安全、兒童公益的題材受到很多的關(guān)注和追捧，親子教育這方面也是比較受歡迎的，但是目前國(guó)內(nèi)這種經(jīng)典的片子并不是很多。我們希望能做出一部能給孩子、給家長(zhǎng)一起觀看的動(dòng)漫作品。”
當(dāng)被問(wèn)到為何選擇與樂(lè)視合作時(shí)，鄭淵潔講了一個(gè)非常有趣的細(xì)節(jié)：“因?yàn)槲乙灿袠?lè)視的電視，我也知道這個(gè)平臺(tái)非常厲害。我看了一部電視劇，非常喜歡，到最后告訴我說(shuō)，那是一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上播的一個(gè)電視劇，叫《紙牌屋》，我以為是在電視上播出的，后來(lái)我知道真正的要干掉電視節(jié)目的這種東西其實(shí)已經(jīng)存在了。”
而作為80后一代的鄭淵潔兒子鄭亞旗，對(duì)于樂(lè)視的體會(huì)就更深了，“我是樂(lè)視的鐵粉之一，”鄭亞旗感觸到，“樂(lè)視70寸的電視我印象特深。 70寸電視第一代的時(shí)候，電視首發(fā)幾乎是秒沒(méi)，而第二次發(fā)售的時(shí)候，我都是守著時(shí)間一秒不耽誤的搶貨——所以，樂(lè)視自身的產(chǎn)品受歡迎程度是非常高的。”
文化君也覺(jué)得，作為一代“童話大王”的鄭淵潔，和被認(rèn)為最會(huì)講故事的樂(lè)視，居然還互相欣賞并且達(dá)成了合作，這個(gè)合作本身也很有趣呢。
而鄭亞旗稱選擇樂(lè)視的過(guò)程也非常簡(jiǎn)單，“我跟樂(lè)視的人說(shuō)，你怎么能證明這個(gè)事你們能做的掙錢(qián)，未來(lái)越來(lái)越長(zhǎng)尾?他第一條就打動(dòng)我了，說(shuō)樂(lè)視點(diǎn)擊率，動(dòng)漫這個(gè)頻道是非常高的，瞬間我就明白了，因?yàn)槲遗畠涸诩揖褪悄脴?lè)視的電視看動(dòng)畫(huà)。”
在鄭亞旗看來(lái)，因?yàn)闃?lè)視擁有電視、手機(jī)、移動(dòng)終端等屏幕，所以動(dòng)漫整個(gè)的營(yíng)收系統(tǒng)是很完善的，“樂(lè)視視頻的高飛總說(shuō)我能做植入廣告，我有廣告貼片，我有各種東西，靠這個(gè)事我們是能掙錢(qián)的。我想這事靠譜，等于又有平臺(tái)、又能掙錢(qián)、又有團(tuán)隊(duì)，還把最牛的動(dòng)畫(huà)制作人給我找來(lái)了。我當(dāng)時(shí)就說(shuō)，基本上這事就定了吧，什么廢話都沒(méi)說(shuō)。”鄭亞旗告訴“文化界”，甚至最后他連合同都沒(méi)怎么改，可見(jiàn)雙方談判的信任程度。
“皮皮魯”IP如何打造“國(guó)民動(dòng)漫”：頂尖團(tuán)隊(duì)、四化運(yùn)營(yíng)
在采訪中，鄭淵潔表示此次《皮皮魯送你100條命》動(dòng)畫(huà)化不僅具有社會(huì)意義，樂(lè)視動(dòng)漫還欲將其制作成國(guó)民級(jí)動(dòng)漫精品。為此，樂(lè)視動(dòng)漫與韓國(guó)頂尖動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)ICONIX達(dá)成合作協(xié)議，已正式啟動(dòng)了該動(dòng)漫項(xiàng)目的制作。
ICONIX是韓國(guó)最大的動(dòng)畫(huà)集團(tuán)，其代表作品《小企鵝寶露露》(Pororo)是韓國(guó)國(guó)寶級(jí)的卡通人物，在韓國(guó)多個(gè)電視臺(tái)頻道及其它媒體均有播放，風(fēng)靡韓國(guó)，在韓國(guó)被稱為“Po總統(tǒng)”，并受到多個(gè)國(guó)家和地區(qū)觀眾的歡迎。而ICONIX此次擔(dān)綱制作《皮皮魯送你100條命》，將采用3D制作技術(shù)，為全球觀眾呈現(xiàn)媲美PIXAR的畫(huà)面品質(zhì)。
郭光雅表示，除畫(huà)質(zhì)精美，《皮皮魯送你100條命》的動(dòng)漫畫(huà)面里還將融入大量中國(guó)的元素，如中國(guó)特色建筑、中國(guó)特色食物等，甚至不排除會(huì)有傳統(tǒng)剪紙文化、懷舊元素等，同時(shí)還會(huì)增加科技元素與時(shí)代結(jié)合。國(guó)際頂尖團(tuán)隊(duì)+中國(guó)元素+輕科幻——樂(lè)視動(dòng)漫《皮皮魯送你100條命》必將成為一部非常特色的國(guó)漫3D標(biāo)桿式精品。
而樂(lè)視視頻總裁高飛表示：此次樂(lè)視動(dòng)漫將從碎片化、多元化、持久化、全球化四方面深度運(yùn)營(yíng)：契合移動(dòng)時(shí)代閱讀和觀看的特點(diǎn)，《皮皮魯送你100條命》將制作成5分鐘一集，每一集講述一個(gè)安全故事。其次，樂(lè)視動(dòng)漫開(kāi)發(fā)皮皮魯不局限于動(dòng)漫制作，周邊手辦、玩具、游戲、動(dòng)畫(huà)系列大電影、游戲等都有可能會(huì)涉足，將“多元化”進(jìn)行到底。
“持久化”運(yùn)營(yíng)是目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)十分欠缺的一環(huán)，此次樂(lè)視動(dòng)漫拿下皮皮魯IP，在未來(lái)幾年將持續(xù)深度運(yùn)營(yíng)，志在能打造出比肩哆啦A夢(mèng)、Tom and Jerry等有全球影響力的動(dòng)漫經(jīng)典角色。與此同時(shí)，在《皮皮魯送你100條命》動(dòng)漫制作完成之后，首先將進(jìn)駐樂(lè)視生態(tài)和其他新媒體，之后反哺到全國(guó)各個(gè)電視臺(tái)，并選擇優(yōu)秀發(fā)行合作伙伴輸出到全球，屆時(shí)中國(guó)自制動(dòng)漫將正式切入全球動(dòng)漫市場(chǎng)。
專訪鄭淵潔&鄭亞旗：我的作品可能100年都拍不完
文化界：請(qǐng)問(wèn)鄭亞旗先生，為什么會(huì)在這樣一個(gè)時(shí)間選擇和樂(lè)視進(jìn)行一個(gè)縱深的合作、進(jìn)行更多的衍生產(chǎn)品的制造?
鄭亞旗：因?yàn)闃?lè)視動(dòng)漫他們有類似的成功經(jīng)驗(yàn)，而且我真的認(rèn)為中國(guó)的衍生品行業(yè)尤其動(dòng)畫(huà)片的衍生品行業(yè)，在實(shí)體店層面上其實(shí)盜版量是非常大的，家長(zhǎng)也不一定專門(mén)找正版的去買(mǎi)，所以中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)衍生品這塊利潤(rùn)，很大程度上中國(guó)動(dòng)畫(huà)公司是收不到的，但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、電商、視頻網(wǎng)站來(lái)了以后，他們能很方便買(mǎi)到正版，去掉所有中間環(huán)節(jié)，我認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫的衍生品在互聯(lián)網(wǎng)上、電商上或者網(wǎng)站上一定會(huì)是一個(gè)非常好的點(diǎn)，直接跨越這些盜版、這些實(shí)體店所有的問(wèn)題，所以我們選擇跟像樂(lè)視這種的平臺(tái)合作。
文化界：鄭淵潔老師會(huì)不會(huì)考慮為20年后的年輕人，在創(chuàng)作上進(jìn)行調(diào)整?
鄭淵潔：我覺(jué)得其實(shí)都不用，你不能說(shuō)現(xiàn)在再出《紅樓夢(mèng)》的時(shí)候讓他們都用手機(jī)了什么的，其實(shí)不需要的。還有就是，一個(gè)是我有2千萬(wàn)字的作品，估計(jì)100年是拍不完的，現(xiàn)在也在寫(xiě)新的。我目前正有想法做一本“游記童話”，比如去了韓國(guó)，能不能寫(xiě)“皮皮魯去韓國(guó)”，就是帶著這樣的眼光和視角去旅游，比如像“皮皮魯在日本”、“魯西西在英國(guó)”，10天前剛?cè)チ舜笱笾薜鹊?，其?shí)這些東西，比如將來(lái)做動(dòng)畫(huà)拍下來(lái)都是很有意思的?！镀て斣谌毡尽愤@本書(shū)過(guò)幾年就出版了。
文化界：那么您跟樂(lè)視合作的動(dòng)機(jī)在哪里?以及為什么那么多作品，第一次合作選擇了《皮皮魯送你100條命》?
鄭淵潔：和樂(lè)視合作的話，將來(lái)不會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有IP，導(dǎo)致沒(méi)有長(zhǎng)尾效應(yīng)，或者造成不能二次元這種情況，因?yàn)槲业墓适路浅６唷?/p>
我對(duì)這個(gè)合作非?？春糜绕涫墙裉靵?lái)到現(xiàn)場(chǎng)，更加堅(jiān)定我的信心。剛才我見(jiàn)到的樂(lè)視動(dòng)漫的這些小姑娘、小伙子們，他們都說(shuō)小時(shí)候看我的書(shū)，我想一群了解我作品的人在做開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，肯定是可以做好的
剛才一位記者問(wèn)，為什么這么多作品選擇這個(gè)?因?yàn)槲覀兿氤尸F(xiàn)一部能針對(duì)孩子和家長(zhǎng)有非常實(shí)用價(jià)值的作品。
其實(shí)中國(guó)青少年的意外傷害事故是逐年遞增的，現(xiàn)在是上升的一個(gè)趨勢(shì)，《皮皮魯送你100條命》匯集了非常多的安全小故事，而且故事里也有法治的成份，告訴孩子要守法。我和樂(lè)視動(dòng)漫一起來(lái)做這件事，讓更多的孩子平安、健康長(zhǎng)大，功德無(wú)量。
文化界：其實(shí)相對(duì)于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，像《喜羊羊》、《熊出沒(méi)》這樣的作品已經(jīng)有一定的受眾人群了，你覺(jué)得《皮皮魯》和他們相比的優(yōu)勢(shì)在什么地方?
鄭淵潔：我覺(jué)得最大的優(yōu)勢(shì)是有一個(gè)很好的故事，像你說(shuō)的這兩部應(yīng)該是先有動(dòng)畫(huà)片、后有故事書(shū)，我這個(gè)優(yōu)勢(shì)，如果說(shuō)有的話，應(yīng)該是先有圖書(shū)，它已經(jīng)培育了市場(chǎng)三十多年，有兩三代讀者，這是最大的優(yōu)勢(shì)。
