眾所周知，鑒于智能手機市場增速減緩，業(yè)內(nèi)將希望寄托在可穿戴設(shè)備(例如智能手表、手環(huán)、腕帶)上。盡管諸多分析預(yù)測機構(gòu)對于可穿戴設(shè)備市場的預(yù)測甚為樂觀，但從目前業(yè)內(nèi)期待可以拉動可穿待設(shè)備爆炸式增長的蘋果首款可穿戴設(shè)備(Apple Watch)的實際市場表現(xiàn)看，并未達到業(yè)內(nèi)的預(yù)期，更令人擔(dān)憂的是，有分析機構(gòu)預(yù)測，今年Apple Watch的銷量有可能會出現(xiàn)25%左右的下滑。對此，業(yè)內(nèi)不禁在問，可穿戴設(shè)備爆發(fā)的“腦洞”究竟在哪里?
其實只要稍加觀察就會發(fā)現(xiàn)，阻礙可穿戴設(shè)備爆發(fā)的原因除了價格較高外，就是在功能性和體驗上缺乏殺手級應(yīng)用，而這從諸多分析機構(gòu)的調(diào)查分析中也得到了證實。例如據(jù)市場研究公司eMarketer2015年底的研究表明，昂貴的價格是阻礙許多消費者購買可穿戴設(shè)備的主要原因。其中，接近70%的受訪者表明昂貴的價格是他們不愿購買智能手表的最大原因。38%的受訪者表示，不愿購買智能手表是因為“沒有足夠的理由去使用它”。而這可能是因為許多智能手表功能不足，其提供的絕大多數(shù)功能都可以通過智能手機完成，比如發(fā)送和接收電子郵件或文本，以及接收電話和視頻通話。14%的受訪者稱，他們更依賴于他們的智能手機。值得一提的是，可穿戴設(shè)備(例如智能手表)的設(shè)計風(fēng)格，大小和厚度，同樣會阻礙消費者們的購買行為。也許正基于此，蘋果在其最新的產(chǎn)品發(fā)布中，并未對Apple Watch的功能進行更新，而是發(fā)布了新款的表帶，這意味著未來可穿戴設(shè)備的時尚化(包括設(shè)計、材質(zhì)、做工等)可能會與功能變得同等重要，而眾所周知的事實是，一旦進入時尚領(lǐng)域，樹立自身的產(chǎn)品品牌調(diào)性就顯得尤為重要。那么何謂產(chǎn)品品牌的調(diào)性?這里我們不妨列舉下當(dāng)下比較知名的時尚品牌來予以說明。
例如有著“意大利的愛馬仕”之稱的全球時尚品牌Bottega Veneta(寶緹嘉)，在2001年被古馳集團收購之后，除了產(chǎn)品上顯眼的標(biāo)識外，一改之前的從眾路線，取而代之的是富有代表性的intrecciato編織技術(shù)，并將品牌的中心理念確定在工藝制作層面上，尤其是在皮革的選擇上，依照其紋理的特點自然的進行搭配，在無形之中發(fā)生的變化來展現(xiàn)包包的韻味。尤其值得一提的是每一款包包都是由八塊皮革制作而成，而且每一塊皮革的紋路都盡量相近，這樣在色彩搭配上才能相得益彰。也正是這樣，每一款編織包包的設(shè)計都會是獨一無二的，這樣就給了人們很大的專屬感。而且編織包包的制作工藝非常講究，在縱橫交錯中展現(xiàn)出手藝的不同針法，一體成型的設(shè)計凸顯出設(shè)計師們的獨具匠心。
還有業(yè)內(nèi)熟悉的Prada(普拉達)，自誕生以來，普拉達一直都成功地維護著自己的形象定位——實而不華的感覺。它善于利用分明的線條和神秘的深色去營造一種簡潔而實用的感覺。在普拉達每一季的服飾內(nèi)，你都不會找到累贅的感覺，相反它永遠是充滿貴族氣質(zhì)，好像一顆鉆石一樣有著強硬的特質(zhì)。這種特質(zhì)也正好代表穿著普拉達的女人也有著一顆堅毅的心;穿上普拉達后，使她們不論在公司或宴會上一定成為焦點所在，每一個人的目光只能夠停留在她們身上，因為普拉達賦予了她們生命的光輝，突出了她們的智慧，使她們成為一顆明星，在漆黑之中閃爍。
再比如高端手表領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)膭诹κ渴直恚湓O(shè)計風(fēng)格一直本著“莊重，實用，不顯浮華”受到各界人士的喜愛。勞力士最大的特點是其機芯自成體系，單純從技術(shù)的角度來說不見得先進，甚至很一般，但穩(wěn)定性和可靠性是非常出色的，勞力士在選材、機芯、調(diào)校、堅固以及穩(wěn)定性方面都是出類拔萃，從而精準(zhǔn)、堅固、耐用被譽為人生必買表。在高端手表中，勞力士品質(zhì)一直穩(wěn)定，品牌以及產(chǎn)品的歷史延續(xù)性高，而不像其他高端品牌起起落落，經(jīng)歷興衰起伏。
通過上述三個時尚品牌的簡單分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些品牌之所以流行且獲得市場和用戶的高度認(rèn)可，要么是選材;要么是設(shè)計，要么是風(fēng)格的特立獨行，更重要的是這些的延續(xù)性。具體到可穿戴設(shè)備也是如此。
就在業(yè)內(nèi)對于未來可穿戴設(shè)備市場喜憂參半之際，華為日前發(fā)布了新一代的智能手環(huán)B3，對此，業(yè)內(nèi)不禁要問，當(dāng)可穿戴設(shè)備面臨發(fā)展拐點之時，B3究竟在之中會起到何種作用?這里我們不妨看看B3較之于前代產(chǎn)品發(fā)生了何種改變。
作為上一代經(jīng)典產(chǎn)品的華為手環(huán)B2，以其簡約時尚的外形設(shè)計就飽受業(yè)內(nèi)好評。而全新發(fā)布的華為手環(huán)B3延續(xù)了華為手環(huán)B2時尚經(jīng)典的外形設(shè)計，并且在華為手環(huán)B2已經(jīng)十分出彩的外形設(shè)計上，再次進行了優(yōu)化，針對不同人群的需求推出了運動版、商務(wù)版、時尚版三個系列5款全新配色方案。
另外，從華為手環(huán)B3的整體設(shè)計看，該手環(huán)搭載了3D曲面屏幕，并采用了金屬材質(zhì)底托，屏幕尺寸為0.7英寸(約1.78cm)，分辨率為 80×128。同時，屏幕還配備了柔性LED曲面屏幕，更符合人體工學(xué)設(shè)計，佩戴也會更加舒適。細節(jié)設(shè)計上的精雕細琢更顯高端品質(zhì)，整體風(fēng)格給人極簡至美的時尚感覺。
值得一提的是，對于擺脫俗套的時尚感，在很多時候并不容易表達，很多品牌推出一些不切實際而價格昂貴的新產(chǎn)品并不符合消費者真正的期待和需求。相比之下，華為在擺脫俗套的時尚道路上遵循以設(shè)計水平說話，以產(chǎn)品來定義時尚的信條。
當(dāng)然，作為一款時尚科技類產(chǎn)品，其功能性也是衡量其競爭實力和用戶體驗的關(guān)鍵。相信使用過華為手環(huán)B2的用戶對于其采用六軸傳感器和獨到的運動算法一定記憶猶新，可以精準(zhǔn)的實現(xiàn)多種運動狀態(tài)智能識別而不需要進行任何額外設(shè)置的使用體驗十分人性。而最新發(fā)布的華為手環(huán)B3，在原有手環(huán)B2算法的基礎(chǔ)上，依托海量的數(shù)據(jù)庫，提取百余個特征值，利用機器學(xué)習(xí)算法，優(yōu)化運動狀態(tài)判斷條件和特征值，對走路、跑步、攀登、睡眠的狀態(tài)進行準(zhǔn)確識別。
需要說明的是，華為手環(huán)B3優(yōu)化后的算法配合高精度的氣壓計，可以有效識別攀登狀態(tài)精度，更準(zhǔn)確也更人性化。而相對于上一代的華為手環(huán)B2，新推出的華為手環(huán)B3無論是在運動監(jiān)測和藍牙通話能力上都得到了很大的優(yōu)化和加強，尤其是運動監(jiān)測和準(zhǔn)確性和與手機互動體驗的人性化層面更是貼心細致。
綜上所述，我們認(rèn)為，未來可穿戴設(shè)備爆發(fā)的“腦洞”除了科技產(chǎn)品必要的功能性外，如何把握時尚的調(diào)性并將其代代延續(xù)將至關(guān)重要，而從華為智能手環(huán)B3看，在功能性升級的同時，已經(jīng)形成自己獨特的產(chǎn)品品牌調(diào)性，而這顯然與前述可穿戴設(shè)備爆發(fā)的“腦洞”大開之處相吻合。
