針對朋友圈愈來愈多的分享式營銷活動，微信在昨日發(fā)布公告，公布了外部鏈接內(nèi)容相關(guān)管理規(guī)范。
在管理規(guī)范中，微信列舉了9大類違反管理規(guī)范的做法，并對具體規(guī)則和處罰方式進(jìn)行了介紹，根據(jù)管理規(guī)范的規(guī)定，諸如“不轉(zhuǎn)不是中國人”、誘導(dǎo)分享類的外部鏈接都將得到更加嚴(yán)格的管理。
微信此次對規(guī)范外鏈管理的規(guī)定出臺后引發(fā)了外界極大關(guān)注，其中對于H5的細(xì)化管理，也引發(fā)了部分人群產(chǎn)生未來是否能在朋友圈進(jìn)行H5營銷的疑慮。
對此，微信團(tuán)隊(duì)針對外界關(guān)注的幾個問題進(jìn)行了回應(yīng)，并表示H5頁面目前是很多機(jī)構(gòu)或者媒體進(jìn)行活動推廣的重要形式，對這種傳播形式，微信從來都持積極的態(tài)度。
“但是對于那些影響用戶體驗(yàn)，惡意傳播，誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)(比如彈框提示)，甚至動用插件分發(fā)鏈接引起傳播異常的，微信都會進(jìn)行打擊。”
以下為微信關(guān)于外鏈管理規(guī)定的解讀：
關(guān)于《規(guī)范》出臺的背景
微信團(tuán)隊(duì)：此次規(guī)范中所提到的規(guī)則，其實(shí)一直以來都是微信團(tuán)隊(duì)在諸多公告以及對外規(guī)范中強(qiáng)調(diào)的，這次的規(guī)范的出臺，是針對外部鏈接管理進(jìn)行統(tǒng)一的輸出，將在微信各個平臺的規(guī)范規(guī)則進(jìn)行集合和歸納，方便用戶以及開發(fā)者更好的使用微信平臺，實(shí)現(xiàn)更多價值。
什么算誘導(dǎo)分享？
微信團(tuán)隊(duì)：事實(shí)上，對于各類行為的規(guī)范的準(zhǔn)則很多用戶以及媒體都期望能夠給出一個標(biāo)準(zhǔn)化的準(zhǔn)則，我們也深刻理解這樣的需求。但是由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身快速迭代的產(chǎn)品屬性以及層出不窮的損害用戶的實(shí)際案例，這里對于概念的劃分存在相當(dāng)大的難度，因此，對于規(guī)范我們更愿意以案例的形式提出警示和給予參考。未來這樣的教育我們還會不斷持續(xù)的進(jìn)行，以求給用戶有更多的指引。
但是這里有兩個原則是不會改變的：第一，任何有損用戶體驗(yàn)和對用戶帶來騷擾，違背公序良俗的外部鏈接，微信都會進(jìn)行制止;第二，對于各種存在的惡意營銷、非法分銷的行為，無論是活動頁面還是各種集贊，投票活動，微信都會堅(jiān)決打擊。對帳號會進(jìn)行7天到永久封號不同的處罰，對于涉嫌違法行為的舉報，微信還將轉(zhuǎn)交公安機(jī)關(guān)，依法處理。
此外，微信鼓勵第三方開發(fā)者通過微信創(chuàng)造價值和給用戶帶來價值的初衷從未改變。只要是對用戶有利的事情，微信對第三方開發(fā)者的行為都樂見其成。
H5推廣會受多大影響？
微信團(tuán)隊(duì)：H5頁面目前是很多機(jī)構(gòu)或者媒體進(jìn)行活動推廣的重要形式，對這種傳播形式，微信從來都持積極的態(tài)度。
但是對于那些影響用戶體驗(yàn)，惡意傳播，誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)(比如彈框提示)，甚至動用插件分發(fā)鏈接引起傳播異常的，微信都會進(jìn)行打擊。
從目前看，游戲、測試、投票類H5引起用戶的反彈意見最大，也是最傷害用戶體驗(yàn)的形式之一，這種可能與很多策劃者的感知有一定差別，但是對于平臺來說，尊重用戶的選擇和保證其優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)永遠(yuǎn)是第一位的。
