日前，百度知道推出趣味知識類節(jié)目《知道有意思》，并與國內(nèi)最大音頻分享平臺喜馬拉雅FM達(dá)成獨家音頻合作。近一年以來，騰訊旗下閱文集團、百度車聯(lián)網(wǎng)、阿里YunOS已先后與喜馬拉雅FM達(dá)成深度合作。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國移動音頻行業(yè)正迎來爆發(fā)期，2015年上半年行業(yè)總規(guī)模已達(dá)到3.5億，網(wǎng)民滲透率58.3%。資深互聯(lián)網(wǎng)分析師表示，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“頻繁示好”在一定程度上肯定了移動音頻的風(fēng)口價值，但從合作模式來看，BAT的訴求則各有不同。
“新聲活”理念下的場景分發(fā)
作為百度知道今年重磅打造的一檔視頻節(jié)目，《知道有意思》將針對網(wǎng)絡(luò)熱點話題，邀請行業(yè)專家或相關(guān)領(lǐng)域“大拿”進(jìn)行解答。據(jù)悉，《知道有意思》首期節(jié)目圍繞“渣男”話題展開，于3月31日分別在喜馬拉雅FM以及愛奇藝同步上線。
百度知道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，喜馬拉雅FM擁有超過2.5億的龐大受眾群，平臺上有大量人文科學(xué)、商業(yè)財經(jīng)的頭部內(nèi)容，是輕知識節(jié)目的重要出口，吸引上億熱愛知識、勤于思考的年輕人，他們將成為《知道有意思》的目標(biāo)受眾。該負(fù)責(zé)人透露，此次音頻獨家合作只是一個開端，未來雙方將在更多層面進(jìn)行廣泛合作。
在百度成立十五周年年會上，李彥宏曾表示，隨著移動大潮的到來，百度將從“連接人與信息”延展到“連接人與服務(wù)”。百度總裁張亞勤也不止一次強調(diào)，從整體戰(zhàn)略來看，移動化、服務(wù)化、全球化是百度目前正在做的三件事情，其中移動化更是當(dāng)務(wù)之急。
在喜馬拉雅FM的“新聲活”愿景里，聲音會像水和電一樣，隨取隨用，自由地“流通”在每一位聽眾的耳朵和心里。喜馬拉雅FM于去年發(fā)布“喜馬拉雅inside”開放平臺，由喜馬拉雅提供軟件植入和節(jié)目輸出，與下游硬件廠商廣泛展開合作，目前其音頻內(nèi)容已接入智能家居、汽車、音響領(lǐng)域超過300家品牌。
有分析認(rèn)為，百度本身就是大數(shù)據(jù)應(yīng)用和流量經(jīng)營專家，對于百度來說，喜馬拉雅FM基于場景化思維所形成的分發(fā)能力，應(yīng)該能稱得上是一位“稱職”的合作伙伴。
有聲改編開辟IP孵化新模式
在BAT三巨頭中，騰訊最早與喜馬拉雅FM達(dá)成合作。公開資料顯示，早在去年7月份，騰訊旗下閱文集團就已成為喜馬拉雅FM的戰(zhàn)略投資者，雙方簽署了版權(quán)合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，喜馬拉雅FM將協(xié)同閱文集團完成海量版權(quán)的有聲化改編，進(jìn)一步深挖原創(chuàng)IP價值，并幫助原創(chuàng)作者進(jìn)行推廣和變現(xiàn)。
艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動端覆蓋人士已達(dá)1.48億，在日均覆蓋人數(shù)和使用時間上均大幅領(lǐng)先PC端。由騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的閱文集團擁有90%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)，喜馬拉雅FM的有聲化改編使其更能符合用戶碎片化閱讀的需求。據(jù)悉，目前在喜馬拉雅FM平臺內(nèi)，熱門有聲書的累計收聽人次一般能達(dá)到2000萬以上，最暢銷的能達(dá)到8000萬-1.5億的播放量。
在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，騰訊有著公認(rèn)的內(nèi)容優(yōu)勢，從文學(xué)、游戲到動漫、影視、音樂，無一例外。“泛娛樂”概念最早由騰訊正式提出，目前IP熱潮已經(jīng)逐漸席卷了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
馬化騰曾在今年兩會上表示：“騰訊有責(zé)任和義務(wù)去思考如何將IP泛娛樂化和多角度開發(fā)”。業(yè)內(nèi)人士稱，騰訊是BAT中最看重移動音頻的一家企業(yè)，去年4月份就開始推出自有平臺企鵝FM，但這并不妨礙它牽手喜馬拉雅FM進(jìn)一步擴展IP孵化的版圖。
音頻生態(tài)持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
阿里沒有像騰訊、百度一樣自建平臺，其與移動音頻的合作更多體現(xiàn)在內(nèi)容本身。據(jù)了解，2015年底，阿里巴巴集團旗下智能操作系統(tǒng)YunOS宣布與喜馬拉雅FM達(dá)成內(nèi)容深度合作，后者將成為YunOS桌面電臺應(yīng)用在線音頻內(nèi)容獨家提供方，為4000萬用戶提供海量有聲資源。
“從草根到大咖，可能只有一段聲音的距離。”喜馬拉雅FM創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍曾如此描述平臺上的聲音創(chuàng)業(yè)者們。如今，喜馬拉雅平臺上有超過400萬播主，認(rèn)證主播8萬，名人自媒體入駐數(shù)量超過6000個，成為行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的排頭兵。
根據(jù)賽諾調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2015年國內(nèi)智能機市場Android份額預(yù)計81.36%，iOS份額預(yù)計11.00%，YunOS份額預(yù)計7.10%，YunOS已經(jīng)成為第三大移動操作系統(tǒng)。阿里YunOS事業(yè)部總經(jīng)理張春暉表示，YunOS不僅局限于手機，它將驅(qū)動從手表到電視盒子到汽車的各種智能終端，覆蓋到廚房、客廳和出行等多個場景。
互聯(lián)網(wǎng)資深分析師表示，不管是YunOS，還是天貓魔盒的客廳戰(zhàn)略，阿里都需要精品內(nèi)容作為支撐，而喜馬拉雅FM一手打造的音頻生態(tài)能保證持續(xù)不斷的內(nèi)容生產(chǎn)能力，這將幫助阿里提供不同場景下的有聲精品內(nèi)容，助其爭搶移動流量入口。
不管是場景分發(fā)，還是IP孵化，雖然BAT入局移動音頻的“姿勢”各異，但相同的一點是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都意識到了移動音頻的風(fēng)口。余建軍表示：“音頻是一個被遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估的行業(yè)，經(jīng)過兩三年的蓄勢，音頻行業(yè)已取得一些令人可喜的成績。不過，從長遠(yuǎn)來看，音頻的真正價值才剛剛開啟。”
