近日，嘀嗒拼車頻頻跨界熱門娛樂項目，繼與NBA常規(guī)賽擦出火花、和女神柳巖情系“兩個女人的戰(zhàn)爭“，與當紅小生陳坤一起吃火鍋當英雄后，又聯(lián)合樂視影業(yè)、攜手國內(nèi)實力派小鮮肉陳曉一起”睡兄弟“!
《睡在我上鋪的兄弟》改編自廣為傳唱的高曉松同名歌曲，作為樂視影業(yè)2016年度的重點IP，繼網(wǎng)劇狂掀霸屏風潮后，同名大電影將于4月1日與觀眾見面。影片由超級網(wǎng)劇原班人馬打造，高曉松監(jiān)制、張琦導演操刀、包括陳曉、杜天皓、劉芮麟、李現(xiàn)等眾多“小鮮肉”在內(nèi)的人氣主演聯(lián)袂奉上。故事圍繞滬都大學330宿舍的四位性格鮮明的室友兄弟展開，在畢業(yè)之際共同經(jīng)歷瘋狂、逗比、無所畏懼的熱血青春，令年輕觀眾找到真實共鳴。青春熱血的校園，畢業(yè)之際的瘋狂，賦予“上鋪兄弟”新定義和新活力。
陳曉特別通過視頻表達了對嘀嗒拼車粉絲的心意，“青春不止茍且，更是詩和遠方，有啤酒和兄弟，青春永不退場……”看到“林向宇”如此豪言，看視頻的你是不是也想肆意躁起來?
3月30日，粉絲點擊嘀嗒拼車開機屏，直接跳轉(zhuǎn)進入微信頁面，參與微信服務號“嘀嗒拼車總號”互動話題討論，入選評論的粉絲即可獲贈電影票和拼車券。關(guān)注嘀嗒拼車官方微博，參與說出你與上鋪兄弟的那些糗事兒，我們將隨機抽取幸運粉絲送出電影票以及陳曉的親筆簽名照片。
玩跨界對于嘀嗒拼車來說已是駕輕就熟，從傳統(tǒng)汽車企業(yè)到移動互聯(lián)網(wǎng)、從金融保險到生活服務、從影視項目到現(xiàn)象級事件，有效的提升了嘀嗒拼車品牌的認知度以及在用戶群體中間的活躍度。
據(jù)悉，《睡在我上鋪的兄弟》是樂視首個以生態(tài)形式運營的超級IP項目，這一經(jīng)典青春IP從音樂到超級網(wǎng)劇再到電影，它的核心分眾由當代大學生跨越到都市白領(lǐng)階層、知識階層和其他階層。因為“無論是白領(lǐng)階層、知識階層或其它階層，都有自己的’上鋪兄弟’，都有類似的青春情懷。”制片方指出。這恰恰與嘀嗒拼車的核心用戶群體相重合，據(jù)嘀嗒拼車相關(guān)人士介紹，嘀嗒拼車目前擁有4000萬+用戶，日活躍用戶數(shù)量高達350萬。其中，主力用戶群體的平均年齡為28歲，80后用戶占總用戶數(shù)的58%。通過觀察嘀嗒拼車的用戶標簽，為自己貼上“看電影”標簽的用戶高達9.5%。
“看電影”是一種社交行為，而嘀嗒拼車的用戶基于出行行為自然發(fā)酵的社交需求，將高效轉(zhuǎn)化為“看電影”、“音樂節(jié)”、“旅行”等強社交行為。
此次合作，可以預見嘀嗒拼車將為《睡在我上鋪達兄弟》帶來超高的用戶輻射度和轉(zhuǎn)化率。同時，亦更為深度地向用戶傳遞了嘀嗒拼車一貫的“趣味”調(diào)性，“將明星效應與粉絲群體轉(zhuǎn)化為嘀嗒拼車的忠實用戶，繼續(xù)發(fā)掘與品牌理念契合的娛樂項目，借勢更多兼具話題性、流行性、傳播性的娛樂事件，將“妙趣同行”的品牌態(tài)度，以娛樂化的方式展現(xiàn)給大家。“關(guān)于嘀嗒拼車跨界娛樂營銷的策略方向，嘀嗒拼車官方表示。
據(jù)悉，繼3.5版本強力推出嘀嗒好友功能后，4月初嘀嗒拼車即將升級至4.0版本，持續(xù)挖掘“出行+社交”的豐富場景，進一步沉淀之前萌芽的社交關(guān)系，始終以優(yōu)質(zhì)的用戶體驗為核心，努力打造集趣味性、舒適性、潮流性于一體互助出行的社區(qū)。此次與《睡在我上鋪的兄弟》的合作是一個良好的開始，未來將與樂視影業(yè)就2016年多個重點IP項目達成合作。
