3月25日晚，第三屆中國廣告年度數(shù)字大獎頒獎盛典在上海舉行，來自國內(nèi)外數(shù)百位行業(yè)一線大咖、年度最好的廣告創(chuàng)意案例與作品、最優(yōu)秀的廣告公司與數(shù)字廣告、最火的品牌與領(lǐng)軍人物齊聚一堂，見證了此次盛會。
樂視視頻“大劇看樂視”營銷案例經(jīng)過嚴(yán)格的審核、評比，在此次盛典上斬獲了“第三屆中國廣告年度數(shù)字影響力營銷大獎”——而這也是繼去年接連獲得TMA移動營銷大獎、金觸點頂尖營銷案例銀獎之后，“大劇看樂視”項目再次獲得業(yè)內(nèi)權(quán)威大會的肯定。
作為國內(nèi)第一本廣告專業(yè)雜志，《中國廣告》一直致力于展示高水平的創(chuàng)意和策劃作品，憑借其多年的專業(yè)性，無論是雜志本身，還是其主辦的行業(yè)大會，在業(yè)內(nèi)享有贊譽(yù)并極具權(quán)威。而此次中國廣告年度數(shù)字大獎，每一個大獎的產(chǎn)生，更是經(jīng)過了近乎“嚴(yán)苛”和極為“挑剔”的業(yè)內(nèi)專家多輪審核PK。
樂視視頻“大劇看樂視”之所以能獲得評委青睞，與其“巧借熱點、營銷維度多樣化”密不可分。在項目推廣過程中，樂視視頻項目團(tuán)隊充分整合樂視生態(tài)資源，積極借助社會熱點事件和當(dāng)紅明星巧妙切入，使“大劇看樂視”在短時間內(nèi)的曝光率急速提升。
而獨有的樂視生態(tài)也為項目本身提供諸多加持：巧借明星熱度，讓明星為“大劇看樂視”代言，如佟大為、劉愷威等。其中更是與劉愷威深度合作，舉辦了一場走進(jìn)校園的O2O營銷活動，現(xiàn)場吸引逾千人參加?；顒赢?dāng)天，“大劇看樂視”紛紛在微博微信刷屏——明星、品牌取得了雙贏。
事實上，“熱點”和“明星”已成營銷標(biāo)配，樂視視頻除了將這種“標(biāo)配”的作用最大化之外，對自身品牌的整合包裝更是催化了品牌的強(qiáng)勢曝光：逼格滿滿的品牌H5、生動有趣讓人印象深刻的壹讀視頻，同時與來自互聯(lián)網(wǎng)、科技、財經(jīng)、電視劇、娛樂等各個相關(guān)行業(yè)KOL進(jìn)行的聯(lián)動傳播，讓樂視視頻的“大劇第一平臺”、“大劇看樂視”的品牌訴求得到最大曝光。
樂視視頻該項目推廣負(fù)責(zé)人說，信息碎片化的時代，如何在有限的時間內(nèi)讓品牌訴求觸達(dá)到更多目標(biāo)用戶，是每個品牌都力圖達(dá)成的效果，而通過傳統(tǒng)的營銷方式已然不能滿足這一點。信息時代需要讓品牌融入愛、情懷、溫馨等各種有趣有用的溝通元素，才能最大激發(fā)受眾的情感訴求，從而讓每個受眾成為營銷過程中的載體和節(jié)點——這也是樂視視頻一直以來的營銷理念。
去年，樂視視頻輸出了諸如《羋月傳》《太子妃升職記》等精品劇目，給市場留下了“大劇看樂視”、“出手必精品”的深刻印象。事實上，在樂視視頻大劇的整條生態(tài)鏈中，關(guān)乎成敗的最重要一條就是品質(zhì)。今年春節(jié)過后，樂視視頻推出了《寂寞空庭春欲晚》、《青丘狐傳說》、《獵人》等大劇，之后由楊冪、黃軒攜手出演的《翻譯官》、胡歌和孫紅雷出演的《獵場》等重磅精品大劇也將逐一登場，繼續(xù)傳遞“大劇看樂視”的品牌印象，強(qiáng)化業(yè)內(nèi)大劇第一平臺的地位。
