在智能手機(jī)與筆記本之間，是否還有第三種設(shè)備的空間?
2010年，蘋果教主喬布斯大哉問(wèn)，結(jié)果交出了iPad這個(gè)被形容為“蘋果繼iPhone之后的又一革命性產(chǎn)品”，亦被視為開拓所謂“后PC時(shí)代”的重要產(chǎn)品。7年后的今天，在iPad的銷量連續(xù)第8個(gè)季度同比下跌的情況下，但蘋果繼續(xù)推出全新9.7吋的 iPad Pro，后PC時(shí)代(Post-PC Era)，何去何從?
“史上最成功”不知不覺(jué)，iPad推出了已有7年，但90后的朋友可能不太能理解，當(dāng)年iPad是如何背負(fù)了一代人的期望。
平板電腦(Tablet)的研發(fā)雖然早在60-70年代就開始，但直至到微軟在2000年代大力推廣Windows XP Tablet PC Edition，平板電腦才開始進(jìn)入一般消費(fèi)者的視野里。但礙于成本、重量和速度等問(wèn)題，微軟一直都未能成功讓開平板電腦普及化，后來(lái)Intel和微軟亦同時(shí)提出UMPC (Ultra-Mobile PC)和MID (Mobile Internet Device)的概念，企圖透過(guò)小形觸控屏的PC來(lái)迎合移動(dòng)大潮，不過(guò)仍然未能成功打開市場(chǎng)的大門……
直至iPad的出現(xiàn)。
從發(fā)展歷程看，iPad的概念比iPhone還要早：想當(dāng)年蘋果為了平板電腦而研發(fā)出自己的多點(diǎn)觸控屏幕，但后來(lái)喬布斯突然把多點(diǎn)觸控屏改用于智能手機(jī)之上，才有了今天的iPhone。
簡(jiǎn)言之，其實(shí)所謂的智能手機(jī)，本來(lái)就是平板電腦的“縮小版”。
然后在2009年廉價(jià)輕便的上網(wǎng)本(Netbook)開始興起，英特爾芯片的平均售價(jià)也不斷的下滑，PC業(yè)自己也不太好過(guò)，大家都已有預(yù)感：Netbook像微PC將要面臨新一波的變革，而謠言也不斷指向堅(jiān)持不造Netbook的蘋果，將下海參加Netbook的市場(chǎng)。結(jié)果在2010年的一月，蘋果突然把已雪藏良久的平板計(jì)劃推陳出新，推出了又廉宜、但又不是垃圾的觸控平板電腦：那就是iPad。
iPad開賣首80天賣掉了450萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)了DVD播放器成而成為“電子產(chǎn)品史上采用率最高的非電話產(chǎn)品”，被喬布斯形容為“史上最成功的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品”，而且Asymco的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)(上圖)，iPad的銷售增長(zhǎng)遠(yuǎn)比iPhone要快。雖然如此，iPad的首季銷量仍然被評(píng)為“失望”，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)大眾對(duì)iPad的期望有多大。
故此在iPad推出之后，分析師都指它沖擊PC市場(chǎng)，喬布斯也指它開啟了“后PC時(shí)代”：廉價(jià)、輕便、觸控、易用──我們當(dāng)年對(duì)平板電腦趨之若騖的關(guān)鍵詞，但是為什么在7年會(huì)反而被冷待?
同是同根生讓我們回溯到iPad的起源──iPhone，先看看為什么蘋果能做到微軟做不到的事。
在iPad推出后，雖然大眾期望甚殷，但是質(zhì)疑的聲音一樣的大：它只是一臺(tái)放大了的iPhone/iPod touch，所以大家并不覺(jué)得它有什么突破?？墒牵嘁?yàn)樗皇桥_(tái)放大了的iPhone，大家在平板電腦上的夢(mèng)才變得可行：采用高效率的智能手機(jī)平臺(tái)：包括ARM處理器、無(wú)鍵盤設(shè)計(jì)、輕量化操作系統(tǒng)、為觸控設(shè)計(jì)的應(yīng)用，才能讓平板電腦的體驗(yàn)變得更好、便攜性更佳、續(xù)航力也更長(zhǎng)、售價(jià)亦更廉宜。亦因?yàn)橛辛薸Pad，才有后來(lái)的Android平板、Windows RT平板、以及今天的混合平板。
由此可見(jiàn)，iPad某程度上也是繼承了蘋果iPhone “為觸控屏服務(wù)”思路的延伸：
iPhone should have been all about the display.(iPhone應(yīng)該完全與顯示相關(guān)。)
如果說(shuō)iPad是臺(tái)放大了的iPhone，那iPhone骨子里也就是臺(tái)放大了的智能手機(jī)。當(dāng)iPhone第一代初推出時(shí)，不少人就被“當(dāng)時(shí)十分巨大”的3.5寸屏幕所震懾：三星內(nèi)部的資料顯示指，他們覺(jué)得第一代iPhone的屏幕“像怪物一樣的巨大”（上圖）。從此可見(jiàn)，iPad和iPhone的成功其實(shí)是分享著同一樣的理念：觸控屏才是核心。
事實(shí)上在2007-2009年期間，盡管很多人覺(jué)得iPhone的屏幕已經(jīng)大得很過(guò)份，但更多人開始留意到蘋果“為觸控屏服務(wù)”的概念，覺(jué)得觸控屏的屏幕愈大愈好，當(dāng)中就有HTC。
相煎何太急然而，亦因?yàn)閕Pad與iPhone出于同源的關(guān)系，導(dǎo)致它們?nèi)蘸蟮膭?shì)成水火。
HTC在2009年，就開始了要把觸控屏繼續(xù)放大的計(jì)劃：擁有4.3寸更大屏幕的 HTC HD2，其宣傳口號(hào)是：“你隨身攜帶的大屏幕”?？墒牵?dāng)時(shí)消費(fèi)者沒(méi)有怎樣留意到這臺(tái)用上老舊Windows Mobile的大屏手機(jī)，反倒是因?yàn)檫@款機(jī)器的“刷機(jī)王”特性兼容WM，Android，WP 7，F(xiàn)irefox OS而在后來(lái)名聲大噪。
但是，三星留意到了：在iPad推出后的的半年，三星推出比iPhone屏幕更巨大的4寸Galaxy S，風(fēng)評(píng)頗為不錯(cuò)，其累積銷量達(dá)到2400萬(wàn)。幾個(gè)月后，三星再推出7寸小平板Galaxy Tab，明年(2011)，三星再推出4.3寸屏幕的Galaxy S2。三星竭而不舍的去測(cè)試消費(fèi)者心目中的，那個(gè)“屏幕大小”的奇點(diǎn)，直到在2011年10月，推出巨屏平板手機(jī)(Phablet) Galaxy Note(上圖)，正式打開了“平板手機(jī)”的潘朵拉之箱。
Galaxy Note開始了一大波平板手機(jī)的來(lái)襲，根據(jù)Barclays的直至2012年年底的統(tǒng)計(jì)，平板手機(jī)出貨量2700萬(wàn)臺(tái)──在同一時(shí)段，iPad出貨量約為5800萬(wàn)臺(tái)。從上圖可見(jiàn)，iPad帶來(lái)的收入增長(zhǎng)在 2012年開始開始放緩，這個(gè)時(shí)候正是蘋果生產(chǎn)iPad mini來(lái)對(duì)抗小平板和平板手機(jī)的時(shí)候。
后來(lái)不少分析師都指出：平板手機(jī)將平板干掉了。
iPad無(wú)用論?雖然說(shuō)iPad的銷量是放緩了，但也有研究指是因?yàn)閕Pad的以更新周期更長(zhǎng)，太家所以不愿意買iPad。但老實(shí)說(shuō)包括我自己在內(nèi)，不少人也換了平板手機(jī)之后，的確是減少了使用iPad。那究竟iPad還有人在用嗎?
假設(shè)網(wǎng)頁(yè)瀏覽量足夠定義設(shè)備的使用率的話，根據(jù)Net Market Share的資料，2012年即使iPad的銷量仍然不到iPhone的一半，但iPad的網(wǎng)頁(yè)流瀏量已大幅超越iPhone，那代表iPad剛推出的時(shí)候，真的很吸引消費(fèi)者使用。但在2013年開始，iPad的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量拾級(jí)而下，iPhone 6/6 Plus在2014年推出后，iPhone的瀏覽量更重新超越iPad。
難道iPad的光環(huán)不再嗎?當(dāng)我們把數(shù)據(jù)化成“每千臺(tái)設(shè)備”的平均瀏覽量(上圖)，情況就有點(diǎn)不同。由于移動(dòng)設(shè)備數(shù)量不斷增長(zhǎng)，所以上圖的數(shù)字正常會(huì)不斷下降;但我們可以見(jiàn)到平均每千臺(tái)iPad銷量所得出的瀏覽量，仍然比每千臺(tái)iPhone的平均瀏覽率要高，而且幅度亦沒(méi)明顯變化，那就是說(shuō)每臺(tái)iPad的平均使用率，沒(méi)有因?yàn)閕Phone 6/6s Plus的出現(xiàn)有很明顯的減少：可見(jiàn)買 iPad的人并沒(méi)有因?yàn)閕Phone 6 Plus的出現(xiàn)大幅減少使用iPad。
目前的確是越來(lái)越少人用iPad，但不見(jiàn)得他們覺(jué)得iPad已經(jīng)不好用。
后PC時(shí)代完結(jié)?iPad銷量衰退的另一個(gè)重要看點(diǎn)，是后PC時(shí)代。
臺(tái)灣Acer電腦創(chuàng)始人施振榮在iPad銷量累闖高鋒的2011年曾公開表示：“平板電腦和超薄筆記本只是一種短期的熱潮，終有一天傳統(tǒng)PC會(huì)將其趕下神壇”。”今天，iPad真的已走下神壇，那是否代表“后PC時(shí)代”根本就是喬布斯的癡人說(shuō)夢(mèng)?
iPad在2015年銷量同比暴跌21.6%，而IDC數(shù)據(jù)也顯示全球整體平板銷量也跌了10.1%，但我們從上圖也看到，PC 的銷量ylnc 同時(shí)下跌8%。要不買PC的仍然不買PC，傳統(tǒng)PC沒(méi)有真的因?yàn)槠桨鍦N而有所改善。
當(dāng)然，大家不買PC，也許是因?yàn)槠桨迨謾C(jī)的興起;但另一個(gè)讓人迷惑的數(shù)據(jù)，是iPad的應(yīng)用數(shù)量。
在上圖可以見(jiàn)到，雖然iPad的銷量不斷下滑，但有趣的是iPad的應(yīng)用仍然繼續(xù)按比例的穩(wěn)步向上。目前iPad在蘋果2015年中的銷量，僅為iPhone的21%左右，但iPad App Store里的應(yīng)用數(shù)量，卻是iPhone App的一半。雖然對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者來(lái)說(shuō)，同時(shí)開發(fā)iPhone和iPad應(yīng)用并不算困難，但最少可以見(jiàn)到開發(fā)者對(duì)iPad仍然頗有熱情(雖然愛(ài)范兒也沒(méi)有iPad應(yīng)用……)。相比起被不少殺手級(jí)應(yīng)用“判了死刑的Windows Phone、以及仍然在摸索階段Apple Watch來(lái)說(shuō)，iPad應(yīng)用成長(zhǎng)的速度并沒(méi)見(jiàn)到絲毫的猶豫，開發(fā)者仍然對(duì)iPad的發(fā)展所期待。
第三種設(shè)備目前，我們?nèi)匀徊荒芄烙?jì)未來(lái)iPad會(huì)怎樣走下去。即使它的銷量明明是每況愈下，但總總跡像顯示喬布斯對(duì)“后PC時(shí)代”的判斷并沒(méi)有錯(cuò)：
在智能手機(jī)與筆記本之間，是否還有第三種設(shè)備的空間?
也許iPad的成功，是因?yàn)樗?ldquo;放大了的iPhone”，但iPad的失敗，亦可能是“放大了的iPhone”，實(shí)在太像iPad了。但在iPad的歷程里，我們?nèi)匀灰?jiàn)到了消費(fèi)者和應(yīng)用開發(fā)者對(duì)“PC與智能手機(jī)”之間第三種設(shè)備的渴求，這也是蘋果仍然繼續(xù)在iPad上摸索的原因(例如專注在9.7吋或以上的大iPad)。事實(shí)上，部份媒體已指出混合式平板將會(huì)是平板的未來(lái)，而混合式平板去年銷量升幅亦頗為可人。
但從另一方面說(shuō)，我個(gè)人覺(jué)得這個(gè)第三種設(shè)備，其實(shí)未必一定同過(guò)像iPhone/iPad的方式登場(chǎng)：天知道Apple TV在加入App Store之后，會(huì)否成為下一個(gè)iPad?
