iPhone和iPad銷(xiāo)量在2013年假日季曾達(dá)到銷(xiāo)售顛覆，這也許不是巧合，因?yàn)閺倪壿嬌现v，iPad Air代表了系列設(shè)計(jì)上的第一次大幅改進(jìn)、而iPad mini 2則滿(mǎn)足了用戶(hù)最迫切的需求，也就是Retina屏幕。所以，如果從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，iPad銷(xiāo)量下滑的原因很簡(jiǎn)單：用戶(hù)沒(méi)有需求。
蘋(píng)果最新發(fā)布的9.7英寸iPad Pro從某種意義上是另一款“iPad Air”，它擁有更輕薄的設(shè)計(jì)、最流行的尺寸及更好的性能，但遺憾的是，它可能無(wú)法讓iPad系列重返顛覆。首先，其600美元的起售價(jià)要比最初的iPad系列更貴，因?yàn)樗С种悄苕I盤(pán)、Apple Pencil，還擁有四個(gè)揚(yáng)聲器、A9X處理器等更強(qiáng)大的硬件，因?yàn)樗莍Pad Pro。然而，即便尺寸縮小，用戶(hù)可能依然不需要iPad Pro。
蘋(píng)果現(xiàn)在面臨的問(wèn)題是：自己都不知道最好的iPad是什么，整個(gè)產(chǎn)品線變得十分復(fù)雜。在蘋(píng)果商店中，可以買(mǎi)到兩款9.7英寸機(jī)型，兩款7.9英寸機(jī)型，還有一款12.9英寸的iPad Pro，似乎蘋(píng)果重振iPad銷(xiāo)量的策略，就是實(shí)現(xiàn)不同尺寸機(jī)型的配置、價(jià)格差異化。從某種程度來(lái)說(shuō)，iPad已經(jīng)變得十分“Mac化”，新產(chǎn)品沒(méi)有太多創(chuàng)新性，而是市場(chǎng)化的升級(jí)、改造。事實(shí)上，不需要iPad Air 2的用戶(hù)，依然不會(huì)被9.7英寸iPad Pro吸引，因?yàn)槭謱?xiě)筆或是鍵盤(pán)，依然無(wú)法替代Windows筆記本。
Engadget認(rèn)為，如果蘋(píng)果真的認(rèn)為iPad是計(jì)算機(jī)的未來(lái)，必須讓用戶(hù)意識(shí)到非iPad不買(mǎi)。但是，用一款新iPad與老舊Windows筆記本進(jìn)行對(duì)比演示，其實(shí)并不令人接受，無(wú)法突顯其產(chǎn)品魅力。蘋(píng)果需要做的，是重新找到iPad應(yīng)有的定位，并且簡(jiǎn)化越來(lái)越復(fù)雜的產(chǎn)品線。
