坐在家中，隨時逛第五大道;看中任何商品，都能全景體驗把玩;一件連衣裙，直接在虛擬試衣間看上身效果;裝修新家，盡情嘗試各種家裝風(fēng)格。在阿里巴巴近日發(fā)布的VR戰(zhàn)略中，這些看似科幻電影中的未來場景，也許很快就會成為現(xiàn)實。
VR(Virtual Reality)意為虛擬現(xiàn)實，是利用電腦模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三維空間內(nèi)的事物。
阿里巴巴3月17號宣布成立VR實驗室，并首次對外透露了阿里的VR布局，包括協(xié)同旗下影業(yè)、音樂等平臺推動優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容產(chǎn)出，幫助硬件廠商加速VR設(shè)備普及等。當(dāng)然，作為全球最大電商平臺，最重要的戰(zhàn)略動作就是啟Buy+計劃幫助商家創(chuàng)造未來購物體驗。
從PC到手機 VR將帶來下一代購物體驗革命
過去兩年剁手黨正在從PC快速向移動端轉(zhuǎn)移，上季度淘寶天貓移動端收入占比高達65%，提前布局移動端的商家盡享技術(shù)紅利。VR被視作繼電腦、手機之后的下一個計算平臺，高盛預(yù)測10年內(nèi)VR和AR的硬件營收將高達1100億美元，VR設(shè)備會像電視一樣普及。阿里研究院報告顯示，隨著VR產(chǎn)業(yè)的成熟，人們花在VR上的娛樂時間可能高達40%。
如果前兩年業(yè)界對VR更多的是觀望，2016年可以稱得上VR元年，各大互聯(lián)網(wǎng)公司動作頻頻。扎克伯格現(xiàn)身世界移動大會為Gear VR頭盔站臺。谷歌與《紐約時報》合作，向超過100萬訂閱用戶贈送紙板VR眼鏡。繼Oculus Rift和HTC Vive公布售價后，索尼也在3月16號正式發(fā)布PlayStation VR，定價僅399美金。而在國內(nèi)，僅2015年淘寶眾籌平臺就有多款VR硬件產(chǎn)品大獲成功。種種跡象表明VR技術(shù)即將從嘗鮮玩家走向普羅大眾。
也許就在不久的將來，年輕一代的消費者將會更青睞VR技術(shù)營造的沉浸式購物體驗，而勇于擁抱新科技的品牌和商家也必將先人一步，用新鮮創(chuàng)意和購物場景俘獲下一代消費者的心。
像設(shè)計網(wǎng)頁一樣搭建自己的VR商店
但對絕大多數(shù)商家來說，VR還很陌生。如何幫助商家用最低成本跨越技術(shù)門檻，充分在VR場景中施展創(chuàng)意，這是阿里VR實驗室的工程師們正在思考的問題。阿里VR實驗室的內(nèi)部代號為GM Lab，其全名GnomeMagic Lab的靈感源于魔獸世界中擅長發(fā)明創(chuàng)造的地精一族。實驗室由阿里無線、內(nèi)核、性能架構(gòu)等多個領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)軍人物主持，致力于前沿科技產(chǎn)品的研究和場景探索。
據(jù)悉，阿里VR實驗室成立后的第一個項目就是“造物神”計劃，旨在解決VR購物場景的第一步-低成本商品建模。阿里工程師目前已完成數(shù)百件高度精細的商品模型，下一步將開發(fā)標準化工具，讓每個品牌或商家都將有機會快速建立自己的3D商品庫。實驗室的長期目標，就是讓商家能夠像設(shè)計網(wǎng)頁一樣輕松搭建自己的VR商店。
在VR領(lǐng)域均頗有建樹的戴若犁博士表示：“VR購物是一個新的科技門類，需要阿里這樣的公司長期投入，才能帶動商家和整個生態(tài)發(fā)展。而做平臺、做生態(tài)、賦能商家，也是阿里一直以來都很擅長的。阿里幫助數(shù)千萬商家順利轉(zhuǎn)型移動時代，相信阿里同樣能在新的一輪VR購物浪潮中做好領(lǐng)頭羊。”
那么，帶上一個VR頭盔，就真的能顛覆購物體驗嗎?從技術(shù)角度分析，沉浸感是VR最大的優(yōu)勢，想象一下站在維秘大秀的T臺中央邊看邊買，或是進入黑客帝國般的場景，瞬間被萬千精美商品包圍。VR能把人隨時“送”到世界任何一個角落或者虛擬世界中，并在購物過程中產(chǎn)生更多的感官刺激。通過VR，淘寶不僅能滿足精準的購物需求，而且讓用戶獲得“逛街”的體驗，購物本身成為了一個新奇精彩的內(nèi)容，體驗權(quán)成為未來新的商品形態(tài)。
3月初，阿里巴巴CEO張勇在商家大會上表示，今天的電商已經(jīng)從運營貨品到運營內(nèi)容。VR或許已經(jīng)悄然開啟全新的內(nèi)容運營革命。
