年后，二次元的動(dòng)漫在熒屏上掀起一陣熱潮，伴隨我們十六年青春的“火影”終于被引進(jìn)國(guó)內(nèi)大銀幕，眾火鍋迷的激動(dòng)心情難以言表;熱血?jiǎng)勇妒ザ肥啃鞘浮芬簿o隨其后;而被一眾媒體朋友私下里評(píng)論為“可以角逐新一屆奧斯卡最佳動(dòng)漫獎(jiǎng)”的《瘋狂動(dòng)物城》更是刷爆朋友圈……其實(shí)，不僅是國(guó)外動(dòng)漫廣受歡迎，國(guó)漫的發(fā)展?jié)摿σ膊蝗菪∮U：
春節(jié)期間，由樂(lè)視視頻與金鷹卡通聯(lián)合出品的《一起來(lái)看流星雨》(以下簡(jiǎn)稱“流星雨”)動(dòng)畫版，于2月8日(大年初一)正式登陸，周一至周四19:00-19:30每天播出兩集，樂(lè)視視頻動(dòng)漫頻道(以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)視動(dòng)漫”)與金鷹卡通電視臺(tái)完全同步播出。
目前，“流星雨”動(dòng)畫版在樂(lè)視動(dòng)漫評(píng)分高達(dá)9.4分，播出集數(shù)僅一半便突破5000萬(wàn)播放量，單日最高增長(zhǎng)突破350萬(wàn)，單集最高彈幕數(shù)突破6000條，評(píng)論數(shù)2.6萬(wàn)——憑借多項(xiàng)創(chuàng)新高的播放數(shù)據(jù)，“流星雨”榮登樂(lè)視動(dòng)漫熱播榜榜首。
“流星雨”作為國(guó)內(nèi)首部校園偶像動(dòng)漫劇，一經(jīng)播出就能取得如此反響，不僅源自國(guó)內(nèi)對(duì)校園偶像動(dòng)漫劇的需求巨大，也離不開(kāi)樂(lè)視動(dòng)漫的精心運(yùn)營(yíng)及推廣。
首創(chuàng)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng) 用推廣大劇的手法來(lái)運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫
一提起“動(dòng)漫”，日漫的熱血少年、美漫的超級(jí)英雄總是第一個(gè)浮現(xiàn)在國(guó)人心中。其實(shí)近年來(lái)，隨著行業(yè)的發(fā)展，國(guó)漫市場(chǎng)也迎來(lái)了黃金時(shí)代，2015年上線的《大圣歸來(lái)》就極好地詮釋了這一點(diǎn)，而各大視頻網(wǎng)站也不斷加碼動(dòng)漫布局。對(duì)于當(dāng)下的動(dòng)漫，傳統(tǒng)的推廣方式已然不能滿足需求。
一般來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站上線電視劇、電影、動(dòng)漫等尤其是制作精良的內(nèi)容，都會(huì)晚于電視臺(tái)，這似乎已成約定俗成的行規(guī)。而“流星雨”在上線之初，樂(lè)視動(dòng)漫就與金鷹卡通達(dá)成協(xié)議，采用“網(wǎng)站+電視臺(tái)完全同步播出”的方式，這在國(guó)內(nèi)實(shí)屬首創(chuàng)，屢創(chuàng)新高的數(shù)據(jù)也證明了這一聯(lián)動(dòng)播出的可行性。
與此同時(shí)，依托樂(lè)視獨(dú)有生態(tài)，樂(lè)視動(dòng)漫通過(guò)樂(lè)視視頻PC端、樂(lè)視視頻移動(dòng)端、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)和樂(lè)視超級(jí)電視的“四屏”聯(lián)動(dòng)，為樂(lè)迷提供超級(jí)觀看體驗(yàn)。除網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播和四屏聯(lián)播，樂(lè)視動(dòng)漫還采用樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的鈴聲、起床鬧鈴，甚至樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的壁紙、樂(lè)視超級(jí)電視的專用桌面等方式別樣推廣。比肩“大投資真人劇”的運(yùn)營(yíng)，讓“流星雨”的網(wǎng)臺(tái)收視率雙雙飚紅。
強(qiáng)IP改編，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)校園偶像動(dòng)漫劇空白
除了借助推廣，《一起來(lái)看流星雨》高收視率離不開(kāi)它改編自大家耳熟能詳?shù)膹?qiáng)IP——2009年鄭爽、張翰、俞灝明等主演電視劇《一起來(lái)看流星雨》：草根女生與貴族少年朦朧童真的愛(ài)戀，表達(dá)出眾多少女心中對(duì)美好愛(ài)情的向往，這也奠定了該類題材從誕生之初，即使被日本、韓國(guó)和中國(guó)大陸、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)多次改編成不同版本的動(dòng)漫、電視劇等，總能俘獲一大片觀眾。
事實(shí)上，校園偶像動(dòng)漫劇在日本早已風(fēng)靡多年，如音樂(lè)少女情感劇《交響情人夢(mèng)》、勵(lì)志少女演藝成名劇《華麗的挑戰(zhàn)》、傻白甜愛(ài)上高冷學(xué)長(zhǎng)的《惡作劇之吻》等等。題材多樣、種類豐富、畫面精美，且總離不開(kāi)“青春”和“愛(ài)情”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。然而在國(guó)內(nèi)，在這一領(lǐng)域的自產(chǎn)國(guó)漫卻幾乎是空白。
從已有的觀看樂(lè)迷人群分析得知，收看“流星雨”的人群以10-22歲的女性為主，這也與動(dòng)漫播出前預(yù)估的人群定位相契合。而分析現(xiàn)有視頻網(wǎng)站動(dòng)漫熱播榜我們發(fā)現(xiàn)，排名前十的動(dòng)漫除常規(guī)的熱門動(dòng)漫如《火影忍者》《海賊王》等，其余均呈現(xiàn)觀看年齡低幼化的特點(diǎn)，“流星雨”則打破這一常規(guī)，連續(xù)半個(gè)月都穩(wěn)居樂(lè)視動(dòng)漫熱播榜首——充分證明“校園青春偶像”這一類型動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的潛在市場(chǎng)。毫不夸張的說(shuō)，此次樂(lè)視動(dòng)漫與金鷹卡通聯(lián)合出品的《一起來(lái)看流星雨》恰好填補(bǔ)了國(guó)漫空缺，滿足了眾多有少女心的用戶。
未來(lái)產(chǎn)出更多精品，意在打造國(guó)漫第一品牌
“根基弱、低齡化嚴(yán)重，且缺乏一款陪我們長(zhǎng)大的經(jīng)典作品”是國(guó)漫不得不面對(duì)的現(xiàn)狀。而與之對(duì)比強(qiáng)烈的日漫，則擁有眾多超過(guò)十?dāng)?shù)年的經(jīng)典，諸如《圣斗士星矢》、《火影忍者》、《海賊王》、《死神》等等，即使沒(méi)有十多年的沉淀，如《交響情人夢(mèng)》這種動(dòng)漫、真人電視劇、電影齊飛的IP也不在少數(shù)。對(duì)于國(guó)漫來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵還在于產(chǎn)出精品內(nèi)容。
值得一提的是，到現(xiàn)在為止國(guó)漫其實(shí)已經(jīng)產(chǎn)出一些經(jīng)典，并在不斷嘗試新玩法，如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》出了大電影，《畫江湖之不良人》游戲風(fēng)靡，還有消息稱當(dāng)年紅極一時(shí)的《還珠格格》將被改編成動(dòng)漫……而對(duì)于樂(lè)視動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，從以往的單純購(gòu)買版權(quán)，到如今的投資聯(lián)合出品，再到正在緊鑼密鼓進(jìn)展中的強(qiáng)IP自制，樂(lè)視動(dòng)漫也正逐漸完善內(nèi)容上的布局。
一直以來(lái)，樂(lè)視動(dòng)漫在業(yè)內(nèi)就扮演“開(kāi)創(chuàng)者”角色，創(chuàng)造多次先例：首家提出動(dòng)漫版權(quán)化，首家與日本合作同步跟播動(dòng)漫(《刀劍神域》)，而此次“流星雨”更是首家與電視臺(tái)合作采用“聯(lián)合出品 網(wǎng)臺(tái)同步”獨(dú)播的模式。背靠獨(dú)有的樂(lè)視生態(tài)，在樂(lè)視視頻將“內(nèi)容連接用戶”列為2016年的三大戰(zhàn)略之一后，樂(lè)視動(dòng)漫離當(dāng)初給自己定下的“國(guó)漫第一品牌”也越來(lái)越近。
